Coutumière des positions tranchées et des discours sans langue de bois, H. Moser & Cie. cultive également une communication décalée, caustique, un brin provocante. Pour mieux cristalliser le message, la manufacture de Schaffhouse lance www.pioneerchronicles.com, un portail dédié, sorte de tribune libre, où elle exprime sa vision et ses opinions. Délicieux, truculent, parfois dérangeant. Attachez vos ceintures : ça va secouer !
L’avertissement s’affiche en grand lorsque l’on arrive sur la page d’accueil du site www.pioneerchronicles.com : « Le monde du luxe n’est pas réputé pour son sens de l’humour. Nous, si. Si vous êtes amateur de belles choses et que vous avez su rester fidèle aux valeurs humaines authentiques, nous tenons en premier lieu à vous féliciter. En second lieu, soyez le bienvenu chez vous ». Avec le sens de la dérision qui lui est propre, H. Moser & Cie. parle ici de luxe et d’horlogerie mais de manière différente. Elle publie des billets humoristiques, répertorie ses vidéos les plus connues, et propose quelques perles inédites. C’est ainsi que l’on découvre notamment Edouard Meylan, le CEO de H. Moser & Cie., à la recherche d’un concept pour lancer sa montre de tous les jours : le modèle Pioneer. Face à une agence de communication qui lui propose des idées toutes plus convenues les unes que les autres, Edouard s’aperçoit que sa quête s’annonce longue et difficile.
Avec force clins d’œil à certains clichés utilisés largement dans le luxe, tels que la valeur d’investissement, le recours à des ambassadeurs, personnalités, sportifs de haut vol ou aventuriers de l’extrême, ou le mythe de la première montre, H. Moser & Cie. apporte une touche de légèreté, d’authenticité dans une industrie où l’on a parfois tendance à se prendre trop au sérieux. Par la même occasion, la manufacture de Schaffhouse vise à ouvrir le dialogue et à renforcer les liens avec sa communauté, un public plus large, jeune et ouvert d’esprit, moins traditionaliste, et doté d’un sens de l’humour certain. Et affermit sa position de marque classique mais tendance, intemporelle mais pas convenue, sobre mais jamais ennuyeuse.
Moser & Cie. : de la haute horlogerie décalée pour les initiés.
Envie d’en savoir plus ? On vous attend.
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