Bilan GfK Consumer Choices des marchés européens de l’horlogerie en 2012
Outre-Rhin, les actes d’achat ont augmenté de près de 7 %. Le marché germanique a même frôlé la barre symbolique des 10 % de croissance valeur. Dans les pays voisins d’Europe du Nord et de l’Ouest, France et Royaume-Uni, la tendance pour l’acquisition de produit haut de gamme se confirme. Les montres vendues au-delà de 1 000 euros représentaient déjà plus de 40 % du chiffre d’affaires sur le territoire français en 2011, et ce phénomène s’accentue encore en 2012.
Le chiffre d’affaires est résolument dopé par le Luxe
En France, alors que le marché total a vu sa croissance ralentir en fin d’année pour atteindre + 4 % à fin 2012, les modèles à plus de 5 000 euros ont une nouvelle fois performé puisque c’est le segment prix qui a connu la croissance la plus importante (croissance + 28 % du chiffre d’affaires sur cette catégorie), pour représenter près d’un quart du chiffre d’affaires global du secteur horloger.
Au Royaume-Uni et aux Pays-Bas, les consommateurs achètent moins mais beaucoup plus cher.
Dans le prolongement des années précédentes, les volumes de ventes sont restés sur une tendance baissière au Royaume-Uni avec 10 % de montres vendues en moins en 2012, alors que le chiffre d’affaires du secteur continue de croitre (+ 8 % à fin 2012).
Les segments prix accessibles se renforcent
A noter, un recul dans les ventes pour les montres comprises entre 500 £ et 1 500 £, le choix se portant sur le haut de gamme ou sur des marques plus abordables. Les observations via les panels distributeurs du cabinet GfK confirment cette tendance en Europe du Nord.
L’année 2012 marque le succès des montres unisexes de toutes les couleurs avec bracelet en gomme ou plastique. A la fois des marques établies ainsi que de nouvelles marques se sont lancées sur ce créneau et développent des gammes de plus en plus larges de montres colorées, avec un positionnement prix plutôt accessible poussant le consommateur à un achat d’impulsion. De plus, une forte présence dans les médias de certaines marques a eu un effet positif sur ce segment de marché, portant la croissance des montres entre 50 et 150 euros à + 6 %.
En France comme en Europe, les montres sont plus que jamais perçues par les jeunes générations comme un accessoire fashion indispensable.
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A propos du groupe GfK : Le groupe GfK offre les connaissances indispensables à l’industrie, aux distributeurs, aux sociétés de services et aux médias dans leur prise de décisions sur les marchés. Depuis le 1er janvier 2012, le groupe a réorienté ses diverses entités et consolidé son portefeuille dans 2 nouveaux secteurs : Consumer Choices (panels distributeurs et mesure d’audience des Médias) et Consumer Experiences (panels consommateurs, Grandes Enquêtes, Mystery Shopping et études Ad-Hoc Media) Le groupe peut ainsi mesurer le processus d’achat depuis l’utilisation des médias et l’exposition publicitaire jusqu ‘au comportement d’achat des consommateurs sur les points de vente physiques et dématérialisés. Classé parmi le Top 5 des sociétés d’études de marché les plus performantes au monde, le groupe GfK est présent dans plus de 100 pays et emploie plus de 12.000 collaborateurs. En 2011, le Groupe GfK a réalisé un chiffre d’affaires de 1,37 milliard d’euros. Pour en savoir plus, visitez le site Internet http://www.gfk.com et suivez nous sur www.twitter.com/GfK_en
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