En pleine Fashion Week, c’est dans le lieu le plus prisé de Milan, le nouvel hub créatif initié par l’entrepreneur italien ultra créatif, Lapo Elkann que Hublot a annoncé son nouveau partenariat avec Garage Italia !
« Si on demandait à tous les passionnés de belles mécaniques d’imaginer l’endroit de leurs rêves, ils dessineraient Garage Italia. Ce lieu est magique. Il parle à l’homme que je suis aujourd’hui et à l’enfant que j’étais. Ici je peux rêver de matières, de vitesse, je deviens l’artisan de mon produit. Tout est possible ! C’est véritablement cette culture du possible et de la créativité illimitée qui rassemblent Hublot et Garage Italia et j’ai hâte de ce qui nous attend, vraiment hâte ! ». Ricardo Guadalupe CEO Hublot
« De l’amour, de la passion, de la détermination ce sont les 3 mots qui résument ma façon de penser et tout ce que j’entreprends. Ce sont aussi les 3 ingrédients qui ont façonné Garage Italia. Plus de 1700 m2 dédiés au sur-mesure, à la customisation de tout ce qui a un moteur « cielo, terra, mare » pour honorer toute la grandeur et l’excellence italienne ! Voilà la toile de fond des nouveaux projets que nous allons créer avec Hublot, ça vous donne une idée, mais je crois que vous ne pouvez pas vraiment imaginer ce que nous vous réservons ! » Lapo Elkann Fondateur et Directeur Créatif de Garage Italia, Fondateur et Directeur Créatif de Italia Independent
Depuis 2014, le partenariat Hublot x Italia Independent a vu deux laboratoires d’idées à la puissance créative illimitée, façonner des montres audacieuses et affirmées. Du tissu Prince de Galles dans une montre, de la fibre de carbone et du Texalium® en imprimé camouflage… Ensemble, ils s’amusent et ça se voit ! Un terme enfantin, peut-être, mais la passion finalement c’est prendre du plaisir et quand on parle de moteurs et de belles mécaniques, la différence entre l’enfance et le monde adulte n’existe presque plus.
Leurs forces : la passion de créer, un état d’esprit indépendant, considérer les limites comme des défis. Leurs signatures : des matériaux décalés, un style avant-gardiste. Sans complexe et sans faute de goût, ils marient les genres et initient les tendances. Des forces et des signatures qui s’expriment sous les traits d’un nouveau partenariat fusionnant l’approche décalée du temps et des matériaux de Hublot à la démesure créative de Garage Italia. Hublot a pris ses quartiers dans le garage de Lapo, un lieu hors du temps posé comme un vaisseau spatial au coeur de la Piazzale Occursio.
La suite…Dans quelques mois !
GARAGE ITALIA – L’atelier de tous les possibles
Né dans les années 50, aujourd’hui il revit sous l’impulsion de Lapo Elkann. Un lieu hors du temps, à qui il est difficile de donner un nom. A la fois, atelier sur mesure, « Materioteca » impressionnante, espaces de divertissement et de gastronomie. Un hommage aux moteurs, au design, à la créativité, et aux souvenirs de la famille Ferrari. Un restaurant sous le regard du chef aux 2 étoiles Michelin, Carlo Cracco. Un concept, un rêve d’enfant qui invite les passionnés de belles mécaniques, de la terre, à la mer en passant par les airs. De la Ferrari 250 GTO, au bois sophistiqué du Riva Aquarama, du mobile suspendu composé de plus de 1’000 voitures miniatures, au simulateur de conduite, la mise en scène futuriste fait la part belle à l’excellence et l’art de vivre à l’italienne.
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