C’est à l’occasion de la Fashion Week de New York, dans le club branché de Equinox Bond Street dans le quartier de Soho, que TAG Heuer et Bella Hadid ont choisi de dévoiler leur collaboration.
Présentation de la campagne de publicité Bella Hadid pour TAG Heuer, shootée par la photographe américaine Cass Bird, on peut aussi deviner que cette association sera différente et inédite. A l’image de la personnalité bien marquée de Bella !
Est-il nécessaire de présenter Bella Hadid ? 2016 est l’année de tous les superlatifs pour le jeune top model américain qui sera désormais le nouveau visage féminin de la marque horlogère suisse de luxe TAG Heuer dès demain.
Elue « Model of the Year » en décembre dernier, personnalité de la mode ayant connu la plus forte progression de ses followers en 2016 sur les réseaux sociaux, elle est aujourd’hui une mannequin-star qui gère sa vie hors norme et une notoriété planétaire, avec contrôle et maturité. Elle sait parfaitement ce qu’elle veut, ce qu’elle aime, et ce qu’elle souhaite accomplir.
A 20 ans, la sublime Bella a choisi de travailler avec TAG Heuer, non seulement pour prêter son image jeune, fraiche et en forme à l’horloger suisse de luxe, mais aussi pour collaborer sur des projets en relation direct avec l’un de ses hobbies préférés : la photo.
Car au travers de ses réseaux sociaux (10M de followers), elle sait s’exprimer avec l’image, tantôt légère, tantôt profonde et mystérieuse, toujours avec un sens artistique aigüe et très personnel. Son langage est celui de la génération des Millenials, ceux-là mêmes avec lesquels la marque horlogère suisse se reconnecte actuellement, sous l’impulsion de son CEO Jean-Claude Biver, également Président de la Division Montres du Groupe LVMH.
Lors de la soirée, Jean-Claude Biver a déclaré : «Je suis très heureux d’accueillir Bella au sein de la famille des ambassadeurs TAG Heuer. Avec elle, je reconnecte TAG Heuer, non seulement aux millenials et aux jeunes générations, mais aussi à l’Esprit Avant-Garde de la marque, l’esprit qui nous pousse à faire les choses différemment, à innover, à oser. La famille TAG Heuer possède un vrai esprit d’équipe. Nous avons besoin de quelqu’un comme Bella pour nous aider à capter la jeunesse d’aujourd’hui, à la fois impertinente et audacieuse. Merci de rejoindre notre équipe, chère Bella, et bienvenue à bord ! »
Cass Bird a complété: “Bella est une de mes femmes préférées, depuis toujours ! Belle, avec une vraie présence. Un rêve pour un photographe. Une muse pour moi. Elle fait en sorte que tout le monde se sente à l’aise en studio. Respect pour une des meilleures de l’industrie !”
Le choix du lieu pour l’organisation de l’évènement, au club branché d’Equinox Bond Street pendant la Fashion Week de New York, n’est pas non plus un hasard : la jolie brune aux yeux couleurs océan, affiche sans complexe son corps parfait. Les salles de gym elle connait et s’y sent bien ! L’esprit #DontCrackUnderPressure de TAG Heuer lui correspond bien.
À propos de TAG Heuer
C’est la marque suisse à l’avant-garde horlogère suisse depuis 1860. Depuis, TAG Heuer repousse toujours plus loin les limites pour inventer des montres pour ceux qui aiment défier les conventions. Ce savoir-faire technique a été mis très tôt au service de la maîtrise du temps avec une extrême précision notamment dans la création de chronographes exceptionnels.
Sous l’impulsion de Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer et Président de la Division Montres du Groupe LVMH, les nouveaux modèles révèlent un nouveau dynamisme : des développements et des délais de livraison plus rapides et un environnement transformé. TAG Heuer est actuellement la seule marque horlogère au monde capable de communiquer dans les quatre univers : Art, Lifestyle, Sport et Héritage.
Nos partenariats dans le motoracing avec l’équipe de F1 Red Bull Racing, le Grand Prix de Monaco, le championnat FIA de Formule e, dans le football avec Manchester United, la Premier League de foot anglais, la Bundesliga allemande, la Major Soccer League aux USA, la Chinese Football League en Chine, la première ligue japonaise, l’Asian Cup, l’équipe nationale de foot en Australie, dans le cyclisme avec l’équipe BMC Racing, les Tours de Californie, de Dubai, d’Abu Dhabi, dans le surf avec la World Surf League et son Big Wave Tour… ainsi qu’avec nos ambassadeurs, la légende vivante du football Cristiano Ronaldo, la IT-girl branchée Cara Delevingne, les icônes de la musique électronique David Guetta et Martin Garrix, la star américaine Quaterback Tom Brady, l’acteur australien Chris Hemsworth,… tous portent des valeurs communes à la marque, le goût du challenge, l’ambition, l’esprit d’équipe qui poussent aussi TAG Heuer à aller toujours au-delà des traditions de l’industrie horlogère. Notre slogan #DontCrackUnderPressure est bien plus qu’une simple affirmation : c’est un état d’esprit. TAG Heuer est une entreprise du groupe LVMH. Pour plus d’informations, visitez tagheuer.com
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