ANONIMO fête ses 20 ans

Une histoire animée par des hommes passionnés depuis 1997 
Fondée en 1997 à Florence, Italie, ANONIMO jouit d’une longue tradition locale de fabrication horlogère. Une extraordinaire variété de modèles, matières, fonctions et divers brevets fleurissent alors au bord de l’Arno pour le marché italien. Appuyée d’une équipe supplémentaire en 2009, la marque s’ouvre à l’international et la collection se retrouve classifiée. Rachetée en 2013, ANONIMO s’installe en Suisse et recentre sa structure avant de partir sur de nouvelles bases. Aujourd’hui, cette marque indépendante assume sa personnalité. Différentes entités, différentes personnalités ont marqué Anonimo au cours de ces 20 dernières années mais la philosophie reste la même : une montre ne doit pas être un statut lié à une marque mais reflète la personnalité de l’individu qui la porte. 

Avec un esthétisme inspiré de l’élégance italienne, une montre ANONIMO exprime visuellement robustesse et fonctionnalité à travers un solide boîtier au design distinctif. Les valeurs d’originalité, de sobriété et un esprit de proximité ont traversé les deux décennies. Cette sensation est renforcée par un choix minutieux de matériaux comme l’acier inox ou traité, le bronze – une matière que la marque fut l’une des premières à utiliser en horlogerie et qu’elle continue à proposer dans chacune de ses lignes. Hier développées pour les plongeurs professionnels, les montres ANONIMO affinent et affirment leur style aujourd’hui. 

ANONIMO SpA : 1997 – 2009 
Animé par le désir de raviver l’industrie horlogère florentine après le rachat et départ d’Officine Panerai, Federico Massacesi, un ancien de Ferragamo, s’appuie sur le savoir-faire artisanal depuis 1939 de l’atelier Ambucchi en matière de construction de boîtes pour fonder ANONIMO. Les deux collaborateurs partagent dès lors la même passion et le même sens de la créativité pour les garde-temps italiens raffinés. Aidés du Col. Dr Dino Zei, ex Officier de la marine italienne et ancien CEO de Panerai, l’association de ces personnages ne tarde pas à porter ses fruits, notamment grâce au sens de l’innovation et l’expertise technique de chacun. De véritables instruments professionnels sur mesure et très perfectionnés, destinés au marché italien voient le jour. La marque conçoit alors près de quarante-cinq modèles, dépose plusieurs brevets tant sur la construction technique que sur l’habillage de la montre. 

A titre d’exemple, c’est de cet atelier que sort la première montre de plongée en bronze et plusieurs modèles sont développés spécialement pour les plongeurs de la CNS, (Cooperativa Nazionale Sommozzatori) l’un des leaders mondiaux de la plongée en eaux profondes. En effet, composées d’un boîtier forgé dans la masse avec un savoir-faire traditionnel florentin, les montres peuvent supporter de très fortes pressions. En 2002, Dino Zei accepte de développer au point une nouvelle collection éponyme, avec une approche plus élégante et contemporaine. 

Firenze Orologi : 2009 – 2013 
Après plusieurs années de créativité, d’inventions et divers partenariats dans le monde sportif, l’équipe dirigeante change mais le siège reste à Florence. L’objectif est de faire connaitre la marque en dehors des frontières et les premières montres ANONIMO se retrouvent en vente sur le marché japonais, américain et allemand. En hommage au savoir-faire traditionnel local, les montres portent dorénavant l’inscription « Casemakers in Florence since 1939 » sur le fond et « Anonimo Firenze » sur le cadran. 

La collection est revue, recentrée et se décline dorénavant en quatre lignes conceptuelles : 
• La ligne « Sport », 
• La « Militare» se distingue par un modèle coussin avec la couronne à 6 h00, un signe distinctif, une signature qui se reconnaît au premier coup d’oeil. Une ligne encore à ce jour présente dans la collection courante. 
• La « Professionale Line » est une ligne créée en collaboration avec le CNS (Cooperativa Nazionale Sommozzatori) et ses plongeurs professionnels de l’extrême. 
• Les modèles « Dino Zei» sont estampillés d’un scaphandre sur le cadran, et tout ou partie du mouvement est visible à travers le fond ouvert. 

ANONIMO SA : depuis 2013 
Rachetée par un investisseur européen, la société déménage en Suisse et sa fabrication répond désormais aux critères du Swiss Made. 
Une nouvelle stratégie de développement de la marque est initiée avec la restructuration des équipes, le développement du réseau de distribution à l’international et un travail en profondeur sur la collection où seules deux lignes sont maintenues : Militare et Nautilo. 
Dorénavant la marque ANONIMO conjugue à la perfection la précision suisse avec le style italien sport/chic au caractère bien trempé. Les montres se distinguent par un design soigné et fonctionnel, un cadran épuré où les marqueurs à 12h00, 4h00 et 8h00 disposés en triangle rappellent le « A » majuscule de ANONIMO. 

Les dates importantes 
1997 : Fondation d’ANONIMO SpA, à Florence, Italie. 
1998 Présentation de la « Millemetri » à VICENZAORO, foire de référence pour l’horlogerie et joaillerie italienne. Ce modèle doté d’un mouvement automatique comme tous les suivants est étanche à mille mètres, son nom en italien. Deux modèles seront « testés » avec succès à 2100 m de profondeur par les CNS lors du projet GEOSTAR, au large de la Sicile en octobre 2002 (recherches en géophysique océanographique). 
2001 Création du modèle Militare, reconnaissable avec sa couronne à 6h – dépôt de brevet. 
2005 Présentation de la ligne « Dino Zei » et du premier modèle : Nemo. 
2006 Dino Zei développe la 1ere montre Nautilo. 
Edition d’un modèle Polluce en hommage aux montres ANONIMO utilisées par les plongeurs professionnels pour sauver les trésors du bateau du même nom, naufragé depuis 1841. 
2007 : Editions « 10 ANNI » dont la montre Marlin d’un imposant diamètre de 55 mm. 
2009 : Evolution de la structure avec Firenze Orologi, distribution à l’international. 
2012 : A l’occasion des 15 ans d’ANONIMO, Dino Zei publie un livre édité à 800 exemplaires 
numérotés, relatant l’histoire de la marque. 
2013 : Déménagement en suisse, création d’ANONIMO SA. 
2015 : Présentation de la nouvelle collection avec les lignes Militare et Nautilo. 
2017 : Célébration des 20 ans.