La marque horlogère suisse renforce significativement sa présence dans le monde du cyclisme professionnel.
TAG Heuer devient le Chronométreur Officiel du mythique Giro d’Italia qui célèbre sa 100ème édition en 2017.
Grâce à un accord global avec RCS Media Group, le Giro D’Italia, mais aussi d’autres grandes courses comme la Strade Bianche, la Tirreno Adriatico, la Milano-San Remo, la Milano-Torino, la Gran Piemonte, et le Tour de Lombardie passent sous les couleurs de TAG Heuer.
Au total, 10 grandes courses du calendrier international de l’UCI sont aujourd’hui sous les couleurs TAG Heuer à travers le monde.
Une présence qui vient compléter le partenariat de la marque horlogère suisse avec l’équipe professionnelle BMC Racing Team.
Un vent nouveau souffle sur le cyclisme professionnel ! L’entrée de la marque de luxe TAG Heuer en tant que Partenaire du RCS Media Group représente tout un symbole : celui de la volonté de deux hommes, deux chefs d’entreprise, deux patrons d’exception, Urbano Cairo, Président & CEO de RCS Media Group, et Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer et Président de la Division Montres du groupe LVMH, qui ont le désir d’insuffler un nouvel esprit dans le cyclisme.
Ensemble, sur toutes les courses organisées en Italie par RCS Media Group, le légendaire Giro d’Italia en tête (qui fête son Centenaire cette année), mais aussi la Strade Bianche, la Tirreno Adriatico, la Milan-San Remo, la Milano-Torino, le Gran Piemonte, et le Tour de Lombardie, toutes passent sous les couleurs de TAG Heuer qui va implémenter, grâce aux équipes de RCS Media Group, une façon différente de travailler, des plate-formes marketing efficaces et innovantes, une montée en gamme volontaire, celui d’une culture du luxe à l’italienne qui s’exprimera autour du peloton.
Cet accord global, signé sur le long-terme, vient compléter le Tour de Dubai et le Tour d’Abu Dhabi – également organisés par RCS Media Group – qui sont déjà sous les couleurs de TAG Heuer. La présence de la marque horlogère suisse va se traduire par une visibilité importante sur toutes les épreuves (panneautique au départ, à l’arrivée, sur le long du parcours, inserts TV, sur les véhicules d’équipes sur les épreuves du Contre-la-Montre etc…), mais aussi au travers d’activations différentes sur les réseaux sociaux, d’invitations clients et l’organisation d’évènements uniques et disruptifs.
Jean-Claude Biver a déclaré : « Le cyclisme est un sport universel, international, populaire, touchant tous les âges ! Je nourris de grandes ambitions pour notre engagement dans ce sport qui ne cesse de croître, et nous offre une plate-forme marketing unique avec une magnifique visibilité dans le monde entier.»
Urbano Cairo a complété : « Le cyclisme a toujours été dans notre ADN. Nous Sommes très fiers de nos courses, et en particulier le Giro d’Italia, qui sont à l’image de notre passion pour le sport, et de ce que l’Italie offre de meilleur. Nous sommes très heureux de devenir partenaire avec une marque d’envergure internationale comme TAG heuer, qui apportera, non seulement du prestige, mais aussi de la valeur à nos évènements. »
Au final, ce partenariat confirme la stratégie dynamique de TAG Heuer dans le cyclisme, un sport global dont la popularité ne cesse de croître, le nombre grandissant d’amateurs de vélo sur les routes le week-end – dans la Silicon Valley jusqu’en Europe, Australie, Asie… – en est le meilleur témoin. TAG Heuer vit à 100% le cyclisme, et pédale de l’avant !
Pour mémo, après 20 ans d’absence, TAG Heuer a renoué cette année – sous l’impulsion de Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer et Président de la Division Montres du Groupe LVMH – avec le monde du cyclisme au plus niveau. Déjà sponsor de l’équipe BMC Racing Team (un partenariat qui a démarré le 1er janvier 2017), la marque horlogère suisse a souhaité aller encore plus loin dans son engagement dans le cyclisme en devenant Chronométreur Officiel de grandes courses partout dans le monde.
Calendrier TAG Heuer 2017
Cadel Evans Great Ocean Race, Australie : 28 & 29 janvier 2017
Tour de Dubai : du 31 janvier au 4 février 2017
Tour d’Abu Dhabi : du 23 au 26 février 2017
La Strade Bianche : le 4 mars
La Tirreno Adriatico : du 8 au 14 mars
La Milano-San Remo : le 18 mars 2017
Le Giro d’Italia : du 5 au 28 mai 2017
Le Amgen Tour of California : du 14 au 20 mai 2017
La Milano-Torino : le 4 octobre 2017
La Gran Piemonte : 25 juin 2017
Il Lombardia : le 7 octobre 2017
TAG Heuer et le cyclisme
C’est en 1946 que la première mention du cyclisme professionnel apparaît dans une brochure de l’horloger suisse HEUER avec des chronos de poche pour mesurer les temps en course et à l’entraînement. En 1985, il y a plus de 30 ans, la première collaboration de TAG Heuer dans le cyclisme se réalise au travers du sponsoring de l’équipe HEUER SKIL SEM et de son leader Sean Kelly. En 1986-1987 jusqu’en 1990, c’est l’équipe KAS TAG HEUER qui prend le relais, et l’équipe américaine 7-ELEVEN fondé par un certain Jim Ochowicz, actuel President et General Manager de BMC Racing Team. En 2017, déjà partenaire de BMC Racing Team, TAG Heuer est désormais aussi partenaire de 10 grandes courses du calendrier international.
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