La vitrine de RJ-Romain Jerome à Baselworld mappée par Preorder&Soldout

La vitrine de RJ-Romain Jerome à Baselworld mappée par Preorder&Soldout

Pour son nouveau stand à Baselworld cette année, RJ-Romain Jerome a choisi de s’associer avec deux jeunes designers diplômés de la HEAD – Genève et soutenus par la Fondation AHEAD pour créer une vitrine au concept unique et innovant. À découvrir dans le hall 1.1. de la foire, stand A55.

Avec ses quatre mètres de long et ses 1.20 mètres de hauteur, la vitrine de RJ-Romain Jerome ne passe pas inaperçue ! Mais c’est surtout l’animation visuelle projetée, le mapping, qui retient l’attention des spectateurs.

« Dès le départ, nous voulions développer une vitrine différente, contemporaine et avec un fort impact visuel. Après avoir visité le Mapping Festival à Genève, l’idée d’utiliser ce nouvel art visuel s’est très vite imposée », précise Manuel Emch, CEO de RJ-Romain Jerome. La proximité de Manuel Emch avec la HEAD – Genève (Haute école d’art et de design) lui a permis de découvrir le travail de preorder&soldout, studio fondé par Mathias Zieba et Alexandre Burdin, deux étudiants diplômés de l’école. Spécialisés dans la réalisation de scénographies interactives et la production d’espaces d’expositions, ils bénéficient du soutien de la Fondation AHEAD qui permet aux jeunes designers, issus de la HEAD – Genève, de se confronter aux exigences du monde professionnel et les aide dans la création de leur société.

copyright image Baptiste Coulon HEAD – Genève

Grâce à deux logiciels développés par une société genevoise, les designers preorder&soldout ont pu laisser libre court à leur imagination pour leur mapping. Le mapping consiste en la projection de lumière ou de vidéos sur des volumes définis. Animés par des VJ (vidéo-jockeys) ces jeux d’illusion optique peuvent rendre confus la perception ou induire en erreur le spectateur à partir de la déconstruction illusoire de ce qui était statique. Après avoir conçu 24 modules équipés de 1344 leds connectés par 500 points de soudure et 1km de câblage, Mathias Zieba et Alexandre Burdin ont adapté un algorithme permettant de programmer de façon aléatoire les 224 voies lumineuses indépendantes afin de projeter un véritable jeu de lumière sur les modules.

« Pour la scénographie, nous avons pris comme prétexte les traverses en X, emblématiques de RJ-Romain Jerome, et en avons extrudés des triangles qui servent de base pour les montres. Le défi a ensuite été de recréer les différents univers des collections de la marque par le seul jeu de la lumière », expliquent les fondateurs de preorder&soldout. Le résultat est le fruit d’une réflexion graphique complexe qui a permis à Mathias Zieba et Alexandre Burdin, aidé de trois étudiants de la HEAD – Genève, de recréer chaque univers. À travers des animations contemporaines et abstraites jouant sur l’intensité, le rythme et les différents niveaux de lumière, ils ont créé textures et effets tridimensionnels, le tout agrémenté de délices visuels aléatoires.

Venez saisir l’animation de cette vitrine à découvrir sur le nouveau stand RJ-Romain Jerome qui regorge d’autres surprises pour une foire 2013 détonante !