À l’occasion du lancement de son nouvel album Oh My My, OneRepublic s’associe à TAG Heuer pour instaurer un nouveau genre de partenariat dans l’univers de la musique.
Le fil conducteur ?
Vivre leurs moments #DontCrackUnderPressure.
Une idée imaginée par Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres du Groupe LVMH et CEO de TAG Heuer, et OneRepublic pour aller encore plus loin.
TAG Heuer a le plaisir d’annoncer un nouveau partenariat passionnant avec le groupe américain nominé aux GRAMMY Awards, OneRepublic. À la suite du lancement de leur dernier album Oh My My, TAG Heuer suivra OneRepublic durant les prochains mois pour emmener les fans en backstage et leur offrir un aperçu sur les coulisses trépidantes d’un groupe de musique international.
L’idée de départ est simple : OneRepublic travaillera main dans la main avec l’équipe de TAG Heuer pour partager tous leurs moments #DontCrackUnderPressure, un joli clin d’oeil à la devise de la marque horlogère qu’ont imaginé Jean-Claude Biver et les membres de OneRepublic – Ryan Tedder, Zach Filkins, Drew Brown, Eddie Fisher et Brent Kutzle.
Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres du Groupe LVMH et CEO de TAG Heuer, a déclaré : « Swiss Avant-Garde depuis 1860 fait partie de notre logo. Aujourd’hui plus que jamais, nous voulons être surprenants, tendance, innovants, connectés au futur, high-tech, jeunes et dynamiques. Nous souhaitons devenir la marque leader du segment des « montres de luxe suisses accessibles ». Nous voulons être la marque de montres de luxe qu’adoptera la nouvelle génération. »
Pourquoi un partenariat avec OneRepublic ?
Le groupe américain, originaire du Colorado, a sorti son tout premier album Dreaming Out Loud en 2007. Le titre Apologize, devenu un tube, a pulvérisé les ventes numériques et les diffusions sur les ondes dans le monde entier. Il a également valu au groupe une nomination aux GRAMMY Awards. En 2009, le deuxième album du groupe, Waking Up, a donné naissance à trois titres phares : All the Right Moves, Secrets et Good Life. En mars 2013, OneRepublic sort un troisième album, Native, qui a été rapidement propulsé à la 4ème place du Billboard 200. Des tubes tels que If I Lose Myself, Love Runs Out, I Lived et Counting Stars ont atteint la première place des classements dans 54 pays et généré plus de 10 millions de téléchargements. L’album Native a dépassé la barre des 5 millions d’exemplaires vendus dans le monde. La dernière création de OneRepublic, Oh My My, comprend les titres Kids, Wherever I Go, Let’s Hurt Tonight et Future Looks Good. OneRepublic a programmé une tournée mondiale aux quatre coins de la planète. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.onerepublic.com
À propos de TAG Heuer
TAG Heuer est l’horloger d’avant-garde suisse depuis 1860. L’avant-gardisme est notre culture et notre philosophie. Repousser les limites et casser les règles, tel est l’héritage unique de TAG Heuer : dompter la force mentale pour vaincre les contraintes technologiques et créer des montres ayant un véritable esprit de compétition et un brin de performances. La marque a laissé son empreinte dans l’histoire horlogère, notamment en matière de chronographes avec une précision mécanique inégalée.
Sous l’impulsion de Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres du Groupe LVMH et CEO de TAG Heuer, les derniers modèles révèlent une nouvelle dynamique : outre des délais de livraison incroyablement rapides, ils présentent un environnement entièrement métamorphosé. TAG Heuer est aujourd’hui la seule marque horlogère au monde capable de communiquer dans les quatre univers suivants : Art, Lifestyle, Sport et Héritage. Nos partenariats (l’équipe de F1 Red Bull Racing Team, le championnat de football d’Angleterre, la Bundesliga allemande, Manchester United, l’American Major Soccer League, le Championnat de Chine de football, l’équipe nationale australienne de football, la World Surf League et son Big Wave Tour, le championnat de Formule E FIA, le Grand Prix F1 de Monaco…) ainsi que les ambassadeurs de la marque – la légende vivante du football Cristiano Ronaldo, la starlette Cara Delevigne, le quaterback américain Tom Brady, l’acteur australien Chris Hemsworth, les DJ David Guetta et Martin Garrix, la chanteuse chinoise GEM et son compatriote, l’acteur Li Yifeng… tous incarnent les valeurs communes essentielles à la marque que sont la force mentale, un comportement frondeur et l’ambition. Notre slogan #DontCrackUnderPressure est bien plus qu’une simple exigence : c’est un état d’esprit. TAG Heuer fait partie du Groupe LVMH. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.tagheuer.com
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