Maurice Lacroix ML Collective

Die Welt der Uhrmacherei verändert sich. Zwar verbinden Zeitmesser nach wie vor Handwerkskunst, Innovation und Tradition, doch die Marken überdenken auch die Art und Weise, wie sie mit Liebhabern in den Dialog treten. In einer Zeit, in der Konsumenten mehr Aufrichtigkeit als Marketingrhetorik suchen, stellt Maurice Lacroix das ML Collective vor, eine Initiative, die den Anspruch hat, die Codes der Influence im Universum der Uhrmacherei neu zu definieren.

Mehr als ein einfaches Botschafterprogramm versammelt diese neue internationale Gemeinschaft Persönlichkeiten aus Sport, Kultur und Kreation rund um eine gemeinsame Überzeugung: Eine Uhr wird erst dann zu einem echten Objekt der Leidenschaft, wenn sie mit Freude getragen wird. Eine Philosophie, die sich voll und ganz in die Signatur der Marke einfügt: «Your Time Is Now».

Maurice Lacroix setzt auf Authentizität

Seit mehreren Jahren haben sich die Partnerschaften zwischen Uhrenmarken und Sportlern oder Künstlern vervielfacht. Dennoch entstehen nur wenige aus einer echten Affinität zwischen der Persönlichkeit und der Uhrenmanufaktur.

Mit dem ML Collective möchte Maurice Lacroix genau diese Logik umkehren. Hier gibt es keine Verpflichtung, ständig eine Uhr zu tragen oder einem starren Pflichtenheft zu entsprechen. Jedes Mitglied behält die vollständige Freiheit, die Momente zu wählen, in denen es seine Uhr tragen möchte, unter einer einzigen Bedingung: dass diese Wahl spontan und aufrichtig ist.

Dieser Ansatz spiegelt einen Wandel der Erwartungen des Publikums wider. Uhrenliebhaber sind heute empfänglich für authentische Geschichten, für gelebte Erfahrungen und für echte Verbindungen zwischen einer Persönlichkeit und einer Marke. Indem Maurice Lacroix diese Freiheit des Ausdrucks in den Vordergrund stellt, will die Marke eine dauerhafte Beziehung aufbauen, die auf Vertrauen statt auf bloßer Sichtbarkeit beruht.

Eine von der zeitgenössischen Kultur inspirierte Gemeinschaft

Das ML Collective beschränkt sich nicht darauf, prestigeträchtige Botschafter zu versammeln. Es hat den Anspruch, eine internationale Gemeinschaft zu schaffen, die die Uhrmacherei mit den Welten des Sports, des künstlerischen Schaffens und der urbanen Kultur in Dialog bringen kann.

Dieser Wille veranschaulicht perfekt die Positionierung von Maurice Lacroix. Die Schweizer Marke wendet sich an eine Generation, die Luxus nicht als unerreichbares Symbol betrachtet, sondern als persönliche Erfahrung, bei der Qualität, Design und Emotion Vorrang vor der Zurschaustellung haben.

Aus dieser Perspektive wird die Zeit zu einem Feld des individuellen Ausdrucks, zu einer kostbaren Ressource, die jeder nach seinen eigenen Bestrebungen zu investieren wählt.

Marcelo Arévalo, eine Beziehung, die vor der Partnerschaft entstand

Als erstes offizielles Mitglied des ML Collective verkörpert Marcelo Arévalo diese Philosophie perfekt.

Der salvadorianische Spieler hat sich als eine der weltweiten Referenzen im Doppel etabliert, indem er ATP-Weltranglistenerster wurde und zwei Titel bei Roland-Garros gewann. Sein Werdegang macht ihn heute zum erfolgreichsten Spieler der Geschichte des salvadorianischen Tennis.

Doch was die Aufmerksamkeit von Maurice Lacroix besonders erregt hat, ist, dass ihre Geschichte lange vor jeder offiziellen Zusammenarbeit begann. Der Champion trug bereits spontan eine Maurice Lacroix Tide in den Farben El Salvadors bei seinen internationalen Wettkämpfen.

Dieses Detail, das alles andere als nebensächlich ist, fasst den Geist des ML Collective zusammen: Die Leidenschaft geht der Partnerschaft voraus, und nicht umgekehrt.

Tomás Etcheverry, die Belohnung der investierten Zeit

Das zweite Mitglied dieser neuen Gemeinschaft ist der Argentinier Tomás Martín Etcheverry.

Auf der ATP-Tour dank seiner Konstanz auf Sandplatz bekannt geworden, setzt er einen stetigen Aufstieg fort, der ihn unter die besten Spieler der Welt geführt hat. Sein erster ATP-Titel, den er 2026 beim Rio Open holte, belohnt Jahre der Arbeit und Beharrlichkeit.

Diese Laufbahn steht in natürlichem Einklang mit der Botschaft von Maurice Lacroix. Hinter jedem Erfolg verbergen sich Tausende Stunden Training, Geduld und Engagement. Eine Vision, die direkt an den Beruf des Uhrmachers anknüpft, bei dem jedes Bauteil, jede Verarbeitung und jede Einstellung das Ergebnis einer langen Zeit sind, die für die Exzellenz unverzichtbar ist.

Eine Kommunikation, die den Wandel der Uhrmacherei widerspiegelt

Mit dem ML Collective veranschaulicht Maurice Lacroix einen grundlegenden Trend, der in der Uhrenindustrie zu beobachten ist. Die Marken versuchen heute, Gemeinschaften aufzubauen, anstatt klassische Werbekampagnen zu vervielfachen.

Dieser Ansatz stellt den Dialog, den Austausch von Erfahrungen und die Nähe zu Uhrenliebhabern in den Vordergrund. Er entspricht auch den Erwartungen einer neuen Generation von Sammlern, die mehr auf die Kohärenz der Werte als auf die bloße Bekanntheit der Botschafter achtet.

In diesem Kontext erscheint das ML Collective als eine Initiative im Einklang mit ihrer Zeit, in der sich Influence eher an Glaubwürdigkeit als an Sichtbarkeit misst.

Ein neuer Schritt in der Strategie von Maurice Lacroix

Mit der Lancierung des ML Collective bestätigt Maurice Lacroix seinen Willen, den klassischen Rahmen der Kooperationen zwischen Marken und Persönlichkeiten zu überschreiten.

Indem die Schweizer Manufaktur die Authentizität ins Zentrum ihres Vorgehens stellt, entscheidet sie sich dafür, eine Gemeinschaft aufzubauen, die auf echten Affinitäten statt auf Imageverträgen beruht. Eine Strategie, die den Wandel der Erwartungen der Uhrenliebhaber widerspiegelt und die durchaus andere Akteure der Branche inspirieren könnte.

Mit Marcelo Arévalo und Tomás Etcheverry eröffnet Maurice Lacroix so eine neue Art, seine Geschichte zu erzählen: die einer Marke, die davon überzeugt ist, dass der schönste Beweis von Treue die einfachste Geste bleibt, nämlich spontan zu wählen, eine Uhr zu tragen, weil sie die wichtigen Momente des Lebens auf natürliche Weise begleitet.

Häufig gestellte Fragen