モーリス・ラクロワ ML Collective

時計の世界は進化しています。時計は今なお職人技、革新、伝統を融合させ続けていますが、ブランドは愛好家との対話のあり方も見直しています。消費者がマーケティング的な言説よりも誠実さを求めるようになった今、Maurice LacroixはML Collectiveを発表しました。これは時計界におけるインフルエンスのあり方を再定義することを目指す取り組みです。

単なるアンバサダー・プログラムにとどまらず、この新しい国際的コミュニティは、スポーツ、文化、クリエーションの各分野から集まった人々を、一つの共通した信念のもとに結びつけます。それは、時計が真に情熱の対象となるのは、それが喜びをもって身に着けられたときだけである、という信念です。これはブランドのシグネチャーである「Your Time Is Now」に完全に合致する哲学です。

真正性に賭けるMaurice Lacroix

ここ数年、時計ブランドとアスリートやアーティストとのパートナーシップは増え続けてきました。しかし、その人物と時計メゾンとの間の真の親和性から生まれたものは稀です。

ML Collectiveによって、Maurice Lacroixはまさにこの論理を逆転させようとしています。ここでは、時計を常に身に着ける義務も、固定された仕様に従う義務もありません。各メンバーは、いつ時計を身に着けたいかを選ぶ完全な自由を保ち、その条件はただ一つ、その選択が自発的で誠実であることだけです。

このアプローチは、人々の期待の変化を映し出しています。今日の時計愛好家は、真正なストーリー、実際に経験されたこと、そして人物とブランドの間の本物のつながりに敏感です。この表現の自由を重視することで、Maurice Lacroixは単なる露出ではなく、信頼に基づいた持続的な関係を築こうとしています。

現代文化にインスパイアされたコミュニティ

ML Collectiveは、著名なアンバサダーを集めることだけにとどまりません。それは、時計を、スポーツ、芸術的創造、アーバンカルチャーの世界と対話させることのできる国際的コミュニティを創り出すことを目指しています。

この意志は、Maurice Lacroixのポジショニングを完璧に体現しています。このスイスのブランドは、ラグジュアリーを手の届かない象徴としてではなく、質、デザイン、感情が誇示よりも優先される個人的な体験として捉える世代に向けて語りかけています。

この観点において、時間は個人の表現の場となり、それぞれが自らの願望に応じて投じることを選ぶ貴重な資源となります。

Marcelo Arévalo、パートナーシップより先に生まれた関係

ML Collective初の公式メンバーであるMarcelo Arévaloは、この哲学を完璧に体現しています。

このサルバドル人選手は、ATP世界ランキング1位となり、Roland-Garrosで2度のタイトルを獲得して、ダブルスにおける世界的な名手の一人としての地位を確立しました。その歩みは、今日、彼をサルバドルのテニス史上最も多くのタイトルを獲得した選手にしています。

しかし、Maurice Lacroixが特に注目したのは、彼らの物語がいかなる公式なコラボレーションよりもずっと前に始まっていたという点です。このチャンピオンは、国際大会において、すでに自発的にサルバドルのカラーをまとったMaurice Lacroix Tideを身に着けていました。

この細部は、単なる逸話であるどころか、ML Collectiveの精神を要約しています。すなわち、情熱がパートナーシップに先立つのであって、その逆ではない、ということです。

Tomás Etcheverry、投じた時間への報い

この新しいコミュニティの2人目のメンバーは、アルゼンチン人のTomás Martín Etcheverryです。

クレー(terre battue)での安定感によってATPツアーで頭角を現した彼は、着実な成長を続け、世界のトップ選手の一人にまで上り詰めました。2026年のRio Openで手にした初のATPタイトルは、長年の努力と粘り強さへの報いです。

この軌跡は、Maurice Lacroixが掲げるメッセージと自然に共鳴します。あらゆる成功の裏には、何千時間もの練習、忍耐、そして献身が隠されています。このビジョンは、あらゆる部品、あらゆる仕上げ、あらゆる調整が、卓越性に不可欠な長い時間の賜物である時計職人の仕事に、直接響き合うものです。

時計界の進化を映し出すコミュニケーション

ML Collectiveを通じて、Maurice Lacroixは時計業界で見られる根本的なトレンドを体現しています。ブランドは今や、従来型の広告キャンペーンを重ねるよりも、コミュニティを築こうとしています。

このアプローチは、対話、経験の共有、そして時計愛好家との近さを重視します。それはまた、アンバサダーの単なる知名度よりも価値観の一貫性に注意を払う、新しい世代のコレクターの期待にも応えるものです。

こうした文脈において、ML Collectiveは、インフルエンスが露出よりも信頼性によって測られる、まさに時代に即した取り組みとして立ち現れます。

Maurice Lacroixの戦略における新たな一歩

ML Collectiveの立ち上げによって、Maurice Lacroixは、ブランドと著名人とのコラボレーションという古典的な枠組みを超えようとする意志を確認しています。

真正性を取り組みの中心に据えることで、このスイスのメゾンは、イメージ契約ではなく本物の親和性に基づいたコミュニティを築くことを選びました。これは、時計愛好家の期待の変化を映し出す戦略であり、業界の他のプレーヤーにもインスピレーションを与える可能性を秘めています。

Marcelo ArévaloとTomás Etcheverryを通じて、Maurice Lacroixはこうして、自らの物語を語る新しい方法を切り開きます。それは、忠誠心の最も美しい証は最もシンプルな行為、すなわち、人生の大切な瞬間に自然と寄り添うからこそ、自発的に時計を身に着けることを選ぶという行為にある、と考えるブランドの物語です。

よくある質問