Judith Borowski, Kreativdirektorin von NOMOS Glashütte

Judith Borowski ist eine fesselnde und kluge Frau, ganz in der Tradition jener großen deutschen Führungspersönlichkeiten, deren Stimme Gewicht hat. In den vergangenen Monaten hat sie nicht gezögert, klar Stellung gegen fremdenfeindliche und neonazistische Vorfälle in Sachsen zu beziehen, der Wiege der deutschen Uhrmacherei.

Die 1969 geborene Judith Borowski studierte Kriminologie, Kunst und Politikwissenschaft, bevor sie eine Journalistenschule in Hamburg besuchte. Sie arbeitete in London, Leipzig, Dresden und Hamburg. Ihre Erfahrung als Redakteurin bei der ARD und bei der „Financial Times Deutschland“ prägt maßgeblich ihren Ansatz in der Kommunikation, den sie für NOMOS Glashütte bewusst „unkonventionell“ und äußerst wirkungsvoll gestaltet hat. Seit 2001 im Unternehmen, ist Judith dort seit gut zehn Jahren Gesellschafterin. Sie gehört der Geschäftsleitung an und verantwortet als Kreativdirektorin die Gestaltung der Uhrenmanufaktur. In dieser Funktion leitet sie auch „Berlinerblau“, die Berliner Tochtergesellschaft der Marke, in der unter anderem die Abteilungen Design und Kommunikation angesiedelt sind. Begegnung mit einer Frau, deren Überzeugungskraft nur von der Sanftheit einer Lektüre am Seeufer übertroffen wird…

Über NOMOS Glashütte

Auf Ihrer Website steht, dass NOMOS Glashütte der größte Hersteller mechanischer Uhren in Deutschland ist. Wie viele Uhren produzieren Sie pro Jahr?

Wir produzieren mehr als doppelt so viele mechanische Uhren wie das uns „nächste“ Unternehmen in Glashütte (lacht). Die genauen Zahlen verraten wir nicht…

Früher haben wir unsere Zahlen veröffentlicht, aber da unsere Nachbarn ihre nicht bekannt gaben, haben wir damit aufgehört. Damit es uns nicht zum Nachteil gereicht.

Das Bauhaus feiert seinen 100. Geburtstag, und die Tangente hat es gefeiert. Kann sich die gesamte Produktion von NOMOS auf das Bauhaus berufen?

Man kann durchaus sagen, dass 100 % unserer Produktion von dieser Kunstbewegung inspiriert sind, die sogar zu einer Denkschule geworden ist. Aber wir wollen kein Bauhaus und kein Bauhaus-Design so reproduzieren, wie es 1919 war. Wir stellen uns heute vor, wie eine zeitgenössische Bauhaus-Uhr aussähe, und fragen uns, was ein Mensch tragen möchte, der ein Gespür dafür hat, was aus dem Bauhaus im Jahr 2019 geworden wäre.

Ich träume von einem Steg an einem See, auf dem ich sitzen und mit den Füßen im Wasser lesen kann.

Judith Borowski

Wir arbeiten nach den Prinzipien des Bauhauses, darunter dem Grundsatz, dass die Form der Funktion folgt. Weil es aus jener Zeit keine Farbfotografien gibt, könnte man meinen, das Bauhaus sei ziemlich streng gewesen. Tatsächlich aber war es eine farbenfrohe Bewegung. Das sieht man an manchen Stoffen oder an Porzellan. Es gab im Bauhaus sogar manieristische Züge. Auch das versuchen wir zu berücksichtigen.

Doch es ist nicht nur das Bauhaus, das nur 14 Jahre bestand, das uns inspiriert. Davor gab es den Deutschen Werkbund, der bis heute existiert und dem wir angehören. Es gab die Ulmer Hochschule für Gestaltung und weitere Institutionen. In diesen Strömungen wirkten Max Bill und andere Gestalter. Sie haben eine „Geisteshaltung“ geschaffen, in der wir uns wiederfinden.

Wie erklären Sie sich den Erfolg von NOMOS Glashütte nach nur 30 Jahren?

Wir kommen auf diese Bauhaus-Idee zurück, wonach man die besten Bestandteile braucht, um die besten Produkte zu erhalten. Bei uns arbeiten Design und Handwerk zusammen. Zwischen den Abteilungen gibt es keine Hierarchie. Uhrmacher und Designer stehen bei der Entstehung einer Uhr auf derselben Stufe. Es gibt einen ständigen Austausch auf Augenhöhe. Unser Leitsatz lautet, dass keines unserer Produkte besser gemacht sein kann, als wir es gemacht haben.

Sie streben also jedes Mal nach Perfektion? Besser geht es nicht?

Ja, genau! Das ist sicher einer der Gründe für unseren Erfolg. Ein weiterer liegt vielleicht darin, dass wir uns gegenüber anderen Marken immer unsere Eigenständigkeit bewahren wollten. Mit dieser besonderen Authentizität haben wir unsere Kunden gezielt angesprochen und gefunden. Und schließlich hatten wir vielleicht auch ein bisschen Glück (lacht).

Seit 2014 beherrschen Sie die Hemmung und inzwischen die gesamte Fertigung einer NOMOS Uhr. Woher kommt dieser beharrliche Wille zur Unabhängigkeit?

Unser Gründer Roland Schwertner hat feste Überzeugungen. Das gilt ein wenig auch für die drei Geschäftsführer, die allesamt starke Charaktere sind (lacht). Wir haben eine klare Vorstellung von Unabhängigkeit und Freiheit. Es war aber auch etwas Glück dabei: Als die Schweiz ankündigte, die Lieferung von Hemmungen zu reduzieren, hatten wir gerade die Herstellung unserer eigenen gemeistert. Das hat uns also nicht getroffen, und wir konnten uns nach Belieben entwickeln und unsere Produktion entsprechend der Marktnachfrage steigern. Die Probleme mancher Mitbewerber blieben uns erspart. Auch das hat zu unserem Erfolg beigetragen.

Wir schaffen das!

Angela Merkel

Sie haben bereits zahlreiche Designpreise erhalten. 2018 kam der GPHG für die Tangente neomatik 41 Update hinzu. Was bedeuten Ihnen all diese Auszeichnungen?

Für NOMOS Glashütte ist das immer eine Freude. Manchmal ist es der fünfte oder sechste Preis einer Serie. Entscheidend ist es also nicht. Wir arbeiten nicht gezielt darauf hin. Für die Kunden kann es jedoch eine besondere Bedeutung haben. Sie lesen davon in einem Magazin oder im Internet, und das kann sie überzeugen oder ihnen Sicherheit geben. Deshalb interessieren uns die Urteile unabhängiger Jurys oder die Tests von Magazinen ganz besonders.

Über Judith Borowski

Welche Uhr tragen Sie während dieses Gesprächs?

Ich trage eine Tangente, den Klassiker von NOMOS Glashütte. Die trage ich heute, aber ich trage auch gern und oft eine Metro. Ich wechsle regelmäßig, je nach Lust und Laune. Eigentlich habe ich Phasen: Wenn ich mich für eine andere Uhr entscheide, trage ich sie mehrere Tage oder sogar mehrere Wochen lang.

Was ist Ihr schönster Erfolg in der Uhrmacherei?

Ich bin seit 2001 Teil des Abenteuers NOMOS Glashütte. Und der schönste Erfolg, an dem ich mitgewirkt habe, ist das Modell Metro.

Gibt es eine Komplikation, die Sie besonders mögen?

Die Gangreserveanzeige liefert mir dieselbe Information wie die Tankanzeige in meinem Auto: dass es Zeit ist, „Energie nachzutanken“. Denn ich bin manchmal ein bisschen mit dem Kopf in den Wolken… (lacht).

Haben Sie neben der Uhrmacherei noch andere Leidenschaften?

Ich liebe Literatur, das Segeln und Tiere… Ich mag Tiere aller Art. Ich träume davon, eines Tages eine Schafzucht mit einem Hütehund zu haben. Aber bis jetzt habe ich nur zwei Katzen… (lacht).

Ich schätze Empathie, die Fähigkeit, anderen zuzuhören, und Klarheit.

Judith Borowski

Was ist Ihr verrücktester Traum?

Ich träume von einem Steg an einem See, auf dem ich sitzen und mit den Füßen im Wasser lesen kann. Ich träume von dieser idyllischen Umgebung und von der Zeit, sie zu genießen…

Wie definieren Sie Luxus?

Es gibt viele Vorstellungen von Luxus. Am besten gefällt mir diese: Luxus ist ein Gegenstand, der mit Liebe, aus den besten Materialien und von den besten Handwerkern gefertigt wurde. Er darf nicht protzig sein, sondern sehr dezent.

Welche Marke außer NOMOS Glashütte verkörpert für Judith Borowski Luxus am besten?

Das wäre Leica.

Gibt es eine historische oder zeitgenössische Persönlichkeit, die Sie inspiriert?

Im Leben gibt es Phasen, das kann sich ändern oder weiterentwickeln. Aber da Sie mir die Gelegenheit geben, möchte ich meinem Vater gedenken, der vor sehr kurzer Zeit gestorben ist. An ihn denke ich in diesem Moment, da Sie mir diese Frage stellen. Er war ein sehr kreativer Mensch, der die Gabe hatte, sich über scheinbar unbedeutende Dinge zu freuen.

Welche Eigenschaften schätzen Sie an anderen Menschen am meisten?

Ich schätze Empathie, die Fähigkeit, anderen zuzuhören, und Klarheit.

Welches Zitat mögen Sie besonders?

Spontan würde ich sagen: „Früher war sogar die Zukunft besser.“ Ein Zitat, dessen Urheber nicht gesichert ist. Ansonsten würde ich Angela Merkel zitieren, die 2015 sagte: „Wir schaffen das!“

Wie spät ist es zur NOMOS Glashütte Zeit?

10:10 Uhr, weil die Uhr dann lächelt!