Le 14 février nous allons célébrer la Saint Valentin. C’est la fête de l’amour et le jour de l’année qui ne doit pas être loupé pour faire plaisir à son amoureuse ou son amoureux. Traditionnellement, ce jour là on offre une rose rouge, symbole de la Passion. Il était donc évident pour Passion Horlogère d’évoquer cette fête, et de le faire chez Bucherer, temple parisien de la passion des beaux garde-temps.
Pour cette raison, mardi 9 février dernier nous avons organisé un live sur Facebook pour évoquer cette fête païenne devenue ensuite liturgique et chrétienne, avant de devenir populaire. C’est Gonzague Levet qui nous a donné le change.
Publiée par Passion Horlogère sur Mardi 9 février 2021
L’origine de cette fête et de l’association avec l’amour remonte aux romains qui, observant les oiseaux, ont déterminé que c’est à partir de ce jour que ces derniers s’unissaient.
La Grande Bretagne Catholique du 14e siècle se l’est ensuite appropriée pour en faire une fête de son calendrier. Et ce n’est que dans les années 80 qu’elle est apparue en France, au même titre qu’Halloween.
C’est en 1496 que le Pape désignera Valentin de Terni comme Saint Patron des amoureux. Cette fête se diffusera dans l’aristocratie européenne, puis prendra une dimension commerciale aux Etats-Unis au cours du 19e siècle, avec la vente de cartes pour que les « Valentins et Valentines » s’échangent des billets d’amour.
En 1969 le Pape la raye du calendrier liturgique, mais elle est conservée par tous les calendriers laïques.
Aujourd’hui cette fête est l’occasion de s’échanger des preuves d’amour : des fleurs, du parfum, des bijoux, un repas amoureux, et… bien entendu… des montres.
L’horlogerie évoque souvent l’amour. C’est ce que nous avons souhaité démontrer dans l’intervention que nous avons souhaité avoir chez Bucherer. En voici quelques illustrations :
En 2018 Ulysse Nardin nous a gratifié, à Genève, à l’occasion du SIHH, d’une chambre close. À l’intérieur s’y trouvaient des montres érotiques et une collection imaginée avec le talentueux Manara.
Le Pont des Amoureux de Van Cleef & Arpels est sans doute la montre la plus romantique qui soit et qui ait été créée…
La Reine de Naples est sans conteste la première montre imaginée pour être portée au poignet, en montre-bracelet. Cette montre a été voulue et imaginée par Caroline Murat et créée par Abraham-Louis Breguet. C’est donc une femme qui, la première, a imaginé porter une montre au poignet.
Il existe des couples démontrant une volonté de partager jusqu’aux objets les plus précieux. Ces couples optent alors pour des montres dites « unisexes », c’est à dire pouvant être portées aussi bien par Madame que par Monsieur. Rolex, en 2021, le permet aisément. Cela peut être le cas d’une grande partie de sa proposition, mais nous avons choisi de l’évoquer à travers le modèle Datejust. Cette montre, qu’elle soit en 36mm de diamètre ou en 41 mm de diamètre, peut être portée indifféremment par Madame ou par Monsieur.
Certains couples désireux d’aller plus loin dans le choix de leurs garde-temps, décident parfois d’acquérir le même modèle. Pour ce faire, certaines marques proposent régulièrement la déclinaison d’une même montre à destination des femmes et des hommes. C’est ainsi que nous avons évoqué Jaeger-LeCoultre et sa Reverso qui fête ses 90 ans, ou encore Tudor et sa Royal.
Cette célébration longtemps attendue par Madame comme un doux moment initié par Monsieur s’équilibre aujourd’hui avec la place qu’occupent les femmes dans notre société. Les femmes sont désormais à la manœuvre. Et c’est pour cette raison que notre sélection de montres n’était pas uniquement à destination du « beau sexe », mais plutôt des associations et une variété de modèles que nous destinons à tous les genres.
Quelle que soit votre façon de vivre l’amour, quelle que soit votre idée du couple, dans la France de 2021, et chez Bucherer Paris, il existera toujours une montre pour célébrer votre Valentin(e).
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