Rolex, la marque horlogère suisse championne toutes catégories, a décidé de mettre un terme aux activités de Carl F. Bucherer, une marque qui, malgré des ventes parfois significatives, n’a jamais réussi à atteindre la rentabilité. Cette décision marque la fin d’une ère pour une marque qui était chère au défunt propriétaire, Jörg Bucherer.
Des pertes financières récurrentes
Selon les informations de BILANZ Watches, Carl F. Bucherer a enregistré des chiffres d’affaires annuels oscillant entre 80 et 100 millions de francs suisses. Cependant, malgré ces performances, la marque a accumulé des pertes estimées à environ 250 millions de francs suisses au fil des ans. Même durant les meilleures années, où elle se classait comme la deuxième marque la plus vendue dans les boutiques Bucherer, juste derrière Rolex, Carl F. Bucherer n’a jamais réussi à dégager de bénéfices.
Une décision stratégique de Rolex
Face à ces résultats financiers décevants, le PDG de Rolex, Jean-Frédéric Dufour, a pris la décision de cesser les activités de Carl F. Bucherer. Les employés ont été informés de cette décision, et les boutiques restantes de la marque fermeront prochainement. Les espaces dédiés à Carl F. Bucherer dans les magasins Bucherer seront réaménagés pour accueillir d’autres marques.
Ni Rolex ni Bucherer n’ont souhaité commenter officiellement cette décision auprès de BILANZ Watches. Bucherer a qualifié ces informations de « rumeurs ».
L’héritage de Jörg Bucherer
Carl F. Bucherer était une passion personnelle de Jörg Bucherer, décédé peu après la vente de son entreprise à Rolex. Sa disparition a laissé la marque sans son principal soutien, rendant sa situation financière insoutenable.
Cette décision souligne les difficultés auxquelles sont confrontées les marques horlogères, même celles bénéficiant d’un riche héritage. Elle met en lumière l’importance d’une gestion financière rigoureuse et d’une adaptation constante aux évolutions du marché pour assurer la pérennité des marques de luxe.
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