L’horlogerie contemporaine évolue. Elle se déploie désormais au-delà de la technique, au-delà du style, au-delà même de la notion d’objet. Elle devient un territoire d’expression, un dialogue entre la Maison, l’atelier et celui qui portera la montre. C’est précisément cette vision nouvelle, sensible et profondément humaine, que Maurice Lacroix et Label Noir dévoilent à travers un ambitieux programme de personnalisation sur mesure.
Cette initiative, pensée comme une invitation à co-créer sa propre montre, marque une nouvelle étape dans l’alliance des deux entités. Une rencontre entre la rigueur manufacturière des Franches-Montagnes et l’esthétique avant-gardiste de l’atelier genevois de personnalisation. Une rencontre qui se réinvente, qui se nourrit de son histoire — et qui ouvre de nouveaux horizons.
Une collaboration née en 2020, devenue un laboratoire créatif
Fondé en 2011, Label Noir s’est imposé comme l’un des ateliers de personnalisation les plus inspirants de la scène horlogère contemporaine. Son univers chromatique, dominé par un noir profond et des contrastes parfaitement maîtrisés, a forgé une signature visuelle immédiatement reconnaissable.
En 2020, Maurice Lacroix s’associe pour la première fois à l’atelier genevois, donnant naissance à une réinterprétation audacieuse de l’AIKON. La montre, proposée en édition limitée, rencontre un succès fulgurant : quelques minutes suffisent pour l’écouler. Quatre ans plus tard, la collaboration se renouvelle autour de la Masterpiece Skeleton Label Noir. Les 288 pièces trouvent preneur en un temps record, confirmant l’alchimie créative entre les deux Maisons.
Cette nouvelle étape n’est donc pas un hasard. Elle découle d’une dynamique naturelle, nourrie par l’exigence mutuelle, la complémentarité et une vision partagée du luxe : un luxe accessible dans l’expérience, mais exclusif dans l’émotion.
Un programme de personnalisation qui place le collectionneur au cœur de la création
Le projet présenté cette année incarne une évolution majeure. Plus qu’un simple service, il devient un véritable espace de cocréation. Stéphane Waser, Directeur Général de Maurice Lacroix, résume ce tournant avec justesse : « Ce projet rapproche la manufacture de ses collectionneurs. Il fait de la personnalisation un acte collaboratif, artistique et authentique. »
Du côté de Label Noir, l’approche est tout aussi engagée : « Chaque montre doit raconter une histoire unique », affirme l’atelier genevois. Car ce programme ne se limite pas à modifier une pièce existante : il permet de la réinventer, de lui donner une personnalité propre, de la charger d’une intention.
La montre devient un objet relationnel. Une œuvre partagée.
Un configurateur intuitif pour libérer l’imagination
L’une des forces de ce programme réside dans son configurateur développé spécialement pour l’occasion. L’outil se veut simple, fluide et inspirant. Il offre deux voies créatives :
• choisir parmi des presets imaginés par les experts de Label Noir, véritables propositions stylistiques ;
• ou opter pour une personnalisation totale en mode DIY, permettant d’agir librement sur la matière, les couleurs, les finitions, les index, les cadrans, les bracelets.
Chaque élément devient un point d’expression. Chaque choix un geste artistique.
La montre se conçoit alors avec la même liberté qu’une œuvre graphique, tout en respectant l’exigence technique et manufacturière de Maurice Lacroix.
Dans cet univers, le luxe s’exprime dans le dialogue : entre la vision du client, la créativité de Label Noir et la maîtrise technique de la manufacture.
Maurice Lacroix : une identité façonnée par l’innovation et l’énergie urbaine
Depuis 1975, Maurice Lacroix n’a cessé de cultiver un ADN unique mêlant créativité, tradition helvétique et sensibilité contemporaine. Basée dans les Franches-Montagnes, la Manufacture développe ses propres mouvements, explore des complications innovantes et multiplie les créations qui marquent les esprits : Square Wheel (2010), Mysterious Seconds (2013), Triple Rétrograde (2021)… autant de modèles salués pour leur originalité.
Le tournant s’opère véritablement en 2016, avec la naissance de l’AIKON. Relecture contemporaine de la Calypso de 2003, ce modèle conquiert immédiatement les Millennials et la génération Z par son design urbain, puissant et accessible. Aujourd’hui, l’AIKON est devenue le pilier d’une marque qui puise son inspiration dans le rythme des métropoles, leurs contrastes, leur énergie.
Ce nouveau programme de personnalisation s’inscrit dans cette logique : celle d’un luxe vivant, en mouvement, enraciné dans le réel mais tourné vers l’expression personnelle.
La personnalisation comme horizon du luxe moderne
Maurice Lacroix et Label Noir proposent bien plus qu’un outil ou un service. Ils ouvrent une voie : celle d’une horlogerie participative, où le collectionneur cesse d’être simple acquéreur pour devenir acteur, créateur, auteur de son propre garde-temps.
Ce programme sur mesure redéfinit la valeur de l’objet horloger : elle ne se mesure plus seulement à sa complexité mécanique ou à la noblesse de ses matériaux, mais aussi à la charge émotionnelle qu’il porte. Une montre personnalisée devient un récit. Elle accompagne son propriétaire parce qu’elle est née de lui.
Dans un monde où le luxe cherche de nouveaux repères, cette démarche apparaît comme une évidence. Intime, authentique, créative.
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