El jueves 15 de octubre de 2020, Yema se jugaba parte de su futuro con un gran lanzamiento en Kickstarter. Se ofrecían en preventa cuatro relojes de bronce, en ediciones limitadas, equipados con los dos nuevos calibres de manufactura propia. Eso supone más de 3000 relojes, con una financiación de más de 2 millones de euros ! Entre estos 4 relojes, dos llamaron nuestra atención. Dos modelos GMT en dos colores diferentes, equipados con el nuevo calibre de Manufactura Yema3000. Análisis y prueba.
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¡Un lanzamiento prodigioso!
Yema tardó solo 3 minutos en alcanzar su objetivo de financiación declarado de 200 000 euros. Luego, 30 minutos para superar la marca del millón de euros. Después las cosas se calmaron, con 1,5 millones de euros en 2h30.
Yema batió así su propio récord de 900 000 euros y 1222 mecenas en 2019. Y la marca se lo debe sobre todo a un modelo: ¡el Superman GMT Bronze! Las 1948 piezas disponibles se agotaron en solo unas horas. Ahora solo quedan algunas piezas «Steel Bronze».
Con este éxito, Yema se consolida en el panorama relojero francés, si no mundial. Su modelo Superman GMT acaba de ser ampliamente aclamado y su calibre de Manufactura Yema3000 «avalado» por el público. Incluso hace preguntarse si estamos asistiendo al nacimiento de un líder de la relojería francesa.
Génesis de un calibre de manufactura propia
La particularidad de los dos relojes que tenemos ante nosotros es, ante todo, el movimiento que los impulsa. Este movimiento fue desarrollado internamente por Yema, a partir de un movimiento que existe desde 2011 y que Yema decidió seguir desarrollando.
Este enfoque es un mérito para la marca. En efecto, sabemos que es habitual requerir un mínimo de 5 años para desarrollar y hacer fiable un calibre de manufactura. Esto explica por qué pocas marcas, incluso entre las más prestigiosas, son capaces de ofrecer movimientos de Manufactura propios.
Tomemos el ejemplo de la marca Hublot, una de las más dinámicas del mercado. En 2004 lanzó su modelo emblemático, el «Big Bang», equipado con un movimiento Valjoux 7750 y luego sus derivados, pero no introdujo su movimiento Unico hasta 2010. Y hoy, 10 años después, este movimiento equipa solo una pequeña parte de la producción. La mayoría sigue estando equipada con movimientos ETA y Valjoux.
No es, por tanto, inútil tomarse tiempo, mucho tiempo, para hacer fiable un movimiento. El MBP1000 de Yema no fue una excepción a esta regla. Un movimiento «simple» de 3 agujas, requirió 2 años de desarrollo y una inversión de 3 millones de euros. Pero, sobre todo, requirió la producción de 250 000 unidades y 9 años de comercialización para ver sus primeras evoluciones. Es con esta campaña de Kickstarter que llegan estas evoluciones. Los calibres Yema2000 y Yema 3000 son su origen y su fruto.
Yema 3000, un calibre exclusivo
El movimiento que lleva el nombre de calibre Yema3000 es, por tanto, un derivado del MBP1000 que evolucionó hacia el Yema2000 (calibres de 3 agujas). Integra una complicación GMT que permite disponer de un segundo huso horario, que incluso puede llegar a tres «jugando» con el bisel giratorio bidireccional.
Cabe destacar que la marca muestra una apreciable transparencia respecto a su referencia comparativa. ETA, Sellita y Miyota son los fabricantes de movimientos con los que Yema quiere compararse. Podríamos haber añadido SII (Seiko), otro peso pesado de la categoría. Junto a estos gigantes de la relojería mundial, la marca francesa desempeña el papel de aspirante. Pero las cifras anunciadas juegan a su favor. El éxito de estos calibres debería depender, en un primer momento, del éxito de esta campaña de Kickstarter, ya que la marca anuncia el uso exclusivo de estos movimientos. Todavía no está previsto comercializarlos para otras marcas.
Con esta decisión, Yema demuestra prudencia. En primer lugar, acepta asumir en solitario los posibles problemas de fiabilidad (servicio posventa) inherentes a cualquier lanzamiento de un movimiento nuevo, pero sobre todo evita la crisis de crecimiento con una demanda que puede ser muy fuerte y luego decaer, según los vaivenes del mercado. Este es también un fuerte mensaje de la independencia de la marca.
El Yema Superman GMT Bronze en la muñeca
El análisis del lanzamiento de un producto nuevo solo tiene interés si lo situamos en la perspectiva de la utilidad del producto: la de llevarlo puesto a diario. Eso es lo que hicimos durante unos días probando dos de estos Superman.
Tuvimos la oportunidad de probar este reloj en dos versiones de dos tamaños diferentes: el Superman GMT Bronze Black de 41 mm de diámetro y el Superman GMT Bronze Blue de 39 mm de diámetro. Dos impresiones diferentes pero una sensación común: ¡la calidad percibida!
Estos dos relojes nos parecen muy logrados. Se asientan con mucha facilidad en la muñeca. La correa «Tropical» que los equipa no es ajena a esta sensación común de comodidad. La forma de caja tipo «Diver» es, como era de esperar, también muy cómoda.
El Superman GMT Bronze Blue de 39 mm de diámetro ofrece una sensación de reloj vintage. Su diámetro contenido recuerda lo que se hacía antes de los años 2000 y que un puñado de marcas siguió haciendo después. Este reloj se inscribe en una tendencia «neo-vintage» y la vive muy bien. Obviamente, el uso del bronce también contribuye a este aspecto vintage.
El Superman GMT Bronze Black de 41 mm ofrece, por su parte, una auténtica presencia en la muñeca. Se inscribe en una tendencia más contemporánea y se adapta muy bien a una muñeca de 17,5 cm de circunferencia más acostumbrada a llevar a diario un Rolex Submariner. Y la referencia a este modelo no es casual. Porque este Superman, aunque equipado con una función GMT, puede seguir reivindicando su inspiración en los relojes de buceo, cuya referencia absoluta es él mismo. La comparación debe detenerse ahí.
En el uso, y en la muñeca, sea cual sea la versión de estos dos Superman, estos relojes se olvidan muy rápidamente. Y resultan muy favorecedores cuando posamos la mirada en sus magníficas esferas degradadas en negro o azul. Estas esferas son todo un acierto. También recuerdan una tendencia de la Alta Relojería impulsada hace unos años por H. Moser & Cie y que se ha extendido bastante entre los fabricantes de esferas.
Los índices y las agujas permiten una lectura perfecta de la hora. La aguja del segundo huso horario también es perfectamente legible. Su ajuste se realiza mediante la corona atornillada, con una estanqueidad probada. El bisel bidireccional se utiliza como es habitual en el modelo Superman, con el desbloqueo del anillo de sujeción vinculado a la corona de cuerda.
Deliberadamente, no quisimos comprobar la precisión del movimiento. Sencillamente porque se trata de dos prototipos que teníamos a nuestra disposición. Ahora bien, pueden darse dos escenarios posibles: o bien la precisión se aleja de lo anunciado por el fabricante, debido a la condición de prototipo de relojes que deben pasar rápidamente de las redacciones periodísticas a los estudios fotográficos; o bien el reloj está perfectamente bien regulado, gracias a una atención particular de la marca, que sabe que está siendo observada por la prensa. En cualquier caso, ninguno de estos resultados habría sido representativo de la realidad. Ahora bien, queremos dirigirnos a nuestros lectores con total transparencia, con modelos comerciales destinados a los consumidores. Para ello esperaremos las entregas de diciembre o de febrero próximo.
Nuestras impresiones
Sean cuales sean nuestras impresiones, la verdad siempre viene del cliente. Ahora bien, este jueves 15 de octubre el cliente habló. Como se mencionó anteriormente, aclamó ampliamente el modelo Superman GMT. Pero este enorme éxito no debe ocultar el, más modesto pero muy real, del modelo Steel Bronze. Porque si el objetivo declarado era de 200 000 euros, en 6 horas este modelo ya había reunido por sí solo 155 000 euros. Lo cual es enorme.
Este éxito comercial no hace más que confirmar lo que vimos, percibimos y observamos de los relojes probados. Están bien hechos, son estéticamente logrados y llegan en el momento adecuado. Esta crisis de la alta relojería beneficia a este segmento de relojes Premium. Y a estos niveles de precio, la oferta todavía no está a la altura. Las marcas «consagradas» van ronroneando. Una marca como Yema viene a sacudir a las «bellas durmientes». Demuestra que con legitimidad histórica, una estrategia industrial, un diseño atemporal cuidado y un marketing ambicioso, se puede volver a conectar con el éxito. Solo queda esperar que el equipo de la marca francesa se libre de la arrogancia que caracteriza a quienes logran un éxito rápido, y que confirme su dinamismo con nuevas colecciones bien elaboradas y un marketing cada vez más audaz.
Preguntas frecuentes
Se probaron dos versiones GMT: el Superman GMT Bronze Black de 41 mm de diámetro y el Superman GMT Bronze Blue de 39 mm de diámetro, ambos equipados con el calibre de manufactura propia Yema3000.
El Yema3000 es un calibre de manufactura propia derivado del MBP1000, que evolucionó hacia el Yema2000. Añade una complicación GMT para un segundo huso horario, que puede extenderse a un tercero utilizando el bisel giratorio bidireccional.
Lanzada el 15 de octubre de 2020, la campaña de Kickstarter alcanzó su objetivo de 200 000 euros en 3 minutos, superó el millón de euros en 30 minutos y llegó a 1,5 millones de euros en 2h30, batiendo el récord anterior de Yema de 900 000 euros y 1222 mecenas en 2019.
Las 1948 piezas del Superman GMT Bronze se agotaron a las pocas horas de la apertura de la campaña. En el momento de escribir estas líneas, solo quedaban disponibles algunas piezas «Steel Bronze».
La prueba se realizó sobre prototipos, por lo que no se comprobó la precisión. Yema anunció entregas comerciales para diciembre de 2020 o febrero del año siguiente.
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