В четверг, 15 октября 2020 года, компания Yema разыгрывала часть своего будущего в рамках масштабного запуска на Kickstarter. На предзаказ были выставлены четыре бронзовые модели часов ограниченным тиражом, оснащённые двумя новыми мануфактурными калибрами. Это более 3000 часов, а сумма финансирования превысила 2 миллиона евро! Среди этих 4 моделей наше внимание привлекли две — модели GMT двух разных цветов, оснащённые новым мануфактурным калибром Yema3000. Анализ и обзор.
На этой странице
Феноменальный старт!
Yema потребовалось всего 3 минуты, чтобы достичь заявленной цели финансирования в 200 000 евро. Затем ещё 30 минут — чтобы преодолеть отметку в один миллион евро. После этого темп немного снизился: 1,5 миллиона евро были собраны за 2 часа 30 минут.
Таким образом, Yema побила собственный рекорд — 900 000 евро и 1222 бэкера в 2019 году. И этим успехом бренд обязан прежде всего одной модели: Superman GMT Bronze! Все 1948 доступных экземпляров были раскуплены всего за несколько часов. Сейчас в наличии остаются лишь немногие экземпляры «Steel Bronze».
Благодаря этому успеху Yema закрепляется на французской, а возможно, и на мировой часовой сцене. Модель Superman GMT только что получила широкое признание, а мануфактурный калибр Yema3000 был «одобрен» публикой. Возникает вопрос: не становимся ли мы свидетелями рождения нового лидера французского часового дела?
Рождение мануфактурного калибра
Главная особенность двух часов, о которых пойдёт речь, — это прежде всего механизм, который их приводит в действие. Этот механизм был разработан Yema самостоятельно, на основе калибра, существующего с 2011 года, который Yema решила развить дальше.
Такой подход делает бренду честь. Действительно, известно, что для разработки и доведения до надёжности мануфактурного калибра обычно требуется как минимум 5 лет. Именно поэтому лишь немногие бренды, даже среди самых престижных, способны предложить собственные мануфактурные механизмы.
Возьмём пример бренда Hublot, одного из самых динамичных на рынке. В 2004 году он выпустил свою флагманскую модель «Big Bang», оснащённую механизмом Valjoux 7750, а затем его производными, но собственный калибр Unico представил лишь в 2010 году. И сегодня, спустя 10 лет, этот механизм устанавливается лишь на небольшую часть продукции. Большинство моделей по-прежнему оснащаются механизмами ETA и Valjoux.
Так что не зря на доведение механизма до надёжности уходит время, и немалое. Калибр MBP1000 компании Yema не стал исключением из этого правила. «Простой» трёхстрелочный механизм потребовал 2 лет разработки и инвестиций в размере 3 миллионов евро. Но прежде всего понадобилось выпустить 250 000 экземпляров и 9 лет коммерциализации, чтобы увидеть первые его эволюции. Именно с этой кампанией на Kickstarter эти эволюции и приходят. Калибры Yema2000 и Yema 3000 — его происхождение и его плод.
Yema 3000 — эксклюзивный калибр
Механизм, известный как калибр Yema3000, является производным от MBP1000, который эволюционировал в Yema2000 (трёхстрелочные калибры). Он включает усложнение GMT, позволяющее использовать второй часовой пояс, а при «игре» с двунаправленным вращающимся безелем — даже третий.
Стоит отметить, что бренд демонстрирует похвальную прозрачность в отношении своих ориентиров. ETA, Sellita и Miyota — производители механизмов, с которыми Yema хочет себя сравнивать. Можно было бы добавить и SII (Seiko) — ещё одного тяжеловеса категории. Рядом с этими гигантами мировой часовой индустрии французский бренд выступает в роли аутсайдера. Но объявленные цифры говорят в его пользу. Успех этих калибров будет прежде всего зависеть от успеха этой кампании на Kickstarter, поскольку бренд заявляет об эксклюзивном использовании данных механизмов. Пока они не предназначены для поставки другим брендам.
Этим решением Yema демонстрирует осторожность. С одной стороны, бренд соглашается в одиночку нести возможные проблемы с надёжностью (сервисное обслуживание), неизбежные при запуске любого нового механизма, но прежде всего он избегает кризиса роста, когда спрос может быть очень сильным, а затем падать в зависимости от колебаний рынка. Это тоже сильный сигнал независимости бренда.
Yema Superman GMT Bronze на запястье
Анализ запуска нового продукта имеет смысл, только если рассматривать его с точки зрения практической пользы — то есть повседневной носки. Именно этим мы и занимались несколько дней, протестировав две модели Superman.
Нам посчастливилось протестировать эту модель в двух вариантах, двух разных размеров: Superman GMT Bronze Black диаметром 41 мм и Superman GMT Bronze Blue диаметром 39 мм. Два разных впечатления, но общее ощущение — воспринимаемое качество!
Обе эти модели кажутся нам весьма удачными. Они очень легко садятся на запястье. Ремешок «Tropical», которым они оснащены, тоже вносит вклад в это общее ощущение комфорта. Форма корпуса типа «Diver» неудивительно тоже очень комфортна.
Superman GMT Bronze Blue диаметром 39 мм создаёт ощущение винтажных часов. Его сдержанный диаметр напоминает о том, что делалось до 2000-х годов и что продолжила делать горстка брендов и позже. Эти часы вписываются в тренд «нео-винтаж» и прекрасно его воплощают. Разумеется, использование бронзы также усиливает этот винтажный оттенок.
Superman GMT Bronze Black 41 мм, в свою очередь, обеспечивает настоящее присутствие на запястье. Она вписывается в более современный тренд и прекрасно подходит к запястью окружностью 17,5 см, привыкшему к повседневной носке Rolex Submariner. И упоминание этой модели не случайно. Ведь этот Superman, даже оснащённый функцией GMT, по-прежнему может претендовать на вдохновение дайверскими часами, абсолютным эталоном которых она сама и является. На этом сравнение и должно остановиться.
В использовании, на запястье, какую бы версию из этих двух Superman вы ни выбрали, эти часы очень быстро забываются, переставая ощущаться. И они очень выигрышно смотрятся, стоит только задержать взгляд на их великолепных градиентных чёрных или синих циферблатах. Эти циферблаты — настоящая удача. Они тоже напоминают о тренде высокого часового искусства, который несколько лет назад задал H. Moser & Cie и который довольно широко распространился среди производителей циферблатов.
Индексы и стрелки обеспечивают безупречное считывание времени. Стрелка второго часового пояса также прекрасно читается. Её настройка осуществляется через завинчивающуюся заводную головку с проверенной водонепроницаемостью. Двунаправленный безель используется так же, как это принято для модели Superman, с разблокировкой зажимного кольца, связанной с заводной головкой.
Мы намеренно не стали проверять точность хода механизма. Просто потому, что в нашем распоряжении были два прототипа. Возможны два сценария: либо точность выходит за рамки заявленной производителем из-за прототипного качества часов, которым приходится быстро перемещаться из редакций в фотостудии. Либо часы отрегулированы безупречно благодаря особому вниманию бренда, который знает, что за ним наблюдает пресса. В любом случае ни один из этих результатов не отражал бы реальности. Мы же хотим обращаться к нашим читателям в полной прозрачности, опираясь на серийные модели, предназначенные для потребителей. Для этого мы подождём поставок в декабре или в феврале следующего года.
Наши впечатления
Какими бы ни были наши впечатления, истина всегда исходит от клиента. И вот, в этот четверг, 15 октября, клиент высказался. Как уже говорилось, он широко одобрил модель Superman GMT. Но этот колоссальный успех не должен затмевать более скромный, но вполне реальный успех модели Steel Bronze. Ведь если заявленная цель составляла 200 000 евро, то за 6 часов эта модель сама по себе собрала уже 155 000 евро. Это огромная цифра.
Этот коммерческий успех лишь подтверждает то, что мы увидели, почувствовали и заметили в опробованных часах. Они хорошо сделаны, эстетически удачны и появляются в нужный момент. Нынешний кризис люксового часового дела играет на руку этому сегменту премиальных часов. И на этом ценовом уровне предложение пока не соответствует спросу. «Устоявшиеся» бренды продолжают спокойно катиться по накатанной. Такой бренд, как Yema, приходит, чтобы встряхнуть этих «спящих красавиц». Он доказывает, что при наличии исторической легитимности, продуманной индустриальной стратегии, тщательного вневременного дизайна и амбициозного маркетинга можно снова добиться успеха. Остаётся лишь надеяться, что команду французского бренда минует высокомерие, свойственное тем, кто добился быстрого успеха, и что она подтвердит свою динамику новыми качественными коллекциями и всё более смелым маркетингом.
Часто задаваемые вопросы
Были протестированы две версии GMT: Superman GMT Bronze Black диаметром 41 мм и Superman GMT Bronze Blue диаметром 39 мм, обе оснащены собственным калибром Yema3000.
Yema3000 — это мануфактурный калибр, производный от MBP1000, который эволюционировал в Yema2000. Он добавляет усложнение GMT для второго часового пояса, которое можно расширить до третьего с помощью двунаправленного вращающегося безеля.
Запущенная 15 октября 2020 года кампания на Kickstarter достигла цели в 200 000 евро за 3 минуты, преодолела отметку в один миллион евро за 30 минут и собрала 1,5 миллиона евро за 2 часа 30 минут — превзойдя предыдущий рекорд Yema в 900 000 евро и 1222 бэкера, установленный в 2019 году.
Все 1948 экземпляров Superman GMT Bronze были раскуплены в течение нескольких часов после старта кампании. На момент написания статьи в наличии оставались лишь несколько экземпляров «Steel Bronze».
Обзор проводился на прототипах, поэтому точность хода не проверялась. Yema анонсировала коммерческие поставки на декабрь 2020 года или на февраль следующего года.
Добавить комментарий