La manufacture suisse Audemars Piguet dévoile The Watch Keepers, une nouvelle plateforme dédiée aux montres certifiées d’occasion (CPO). Avec ce service, la maison du Brassus entend encadrer le marché de la seconde main en s’appuyant directement sur son expertise horlogère, ses archives et ses centres de service. Une initiative qui vise à prolonger la vie de ses créations tout en proposant un parcours sécurisé aux vendeurs comme aux acheteurs.
Un nouveau positionnement sur le marché de la seconde main
Présenté le 26 octobre 2026, The Watch Keepers marque une nouvelle étape dans la stratégie de services d’Audemars Piguet. Accessible sur inscription, cette plateforme digitale permet aux collectionneurs de vendre et d’acquérir des montres de la manufacture dans un environnement supervisé directement par la marque.
L’initiative répond à une demande exprimée par les clients : pouvoir faire évoluer leur collection tout en assurant la continuité de l’histoire de leurs montres. En complément du réseau de distribution traditionnel, Audemars Piguet propose ainsi une nouvelle voie pour accéder à plusieurs générations de ses créations.
Le dispositif s’inscrit également dans une approche circulaire, en favorisant la transmission et la remise en circulation de montres déjà portées. La manufacture souhaite ainsi toucher aussi bien les collectionneurs expérimentés que les amateurs désireux de découvrir son univers.
Une authentification assurée par la manufacture
La particularité de The Watch Keepers repose sur l’intervention directe des équipes Audemars Piguet. Contrairement à une plateforme de revente classique, chaque montre proposée doit passer par les centres de service de la manufacture avant sa mise en vente.
Le vendeur commence par créer un compte, puis soumet le numéro de série de sa montre ainsi qu’un justificatif de propriété. Pour être éligible, la pièce doit être une création Audemars Piguet dont la première date de vente remonte à au moins deux ans.
Une fois cette première vérification effectuée, la montre est acheminée par un transporteur assuré vers un centre de service AP. Les horlogers procèdent alors à son authentification, à la consultation des registres d’archives et à l’évaluation de son état. Des contrôles complémentaires sont réalisés afin de vérifier sa conformité.
Chaque pièce fait ensuite l’objet de photographies haute résolution et d’une fiche descriptive détaillée. Son état esthétique est évalué selon une classification en cinq niveaux portant sur la boîte, le cadran et le bracelet. Ces informations sont ensuite transmises au vendeur, qui conserve le choix entre un prix fixe et un système d’enchères, ainsi que la maîtrise de la date de publication.
Pendant toute cette période, la montre reste la propriété du vendeur et est conservée dans les locaux d’Audemars Piguet jusqu’à la finalisation de la transaction.
Une expérience digitale accompagnée par des experts
Au-delà de son rôle transactionnel, The Watch Keepers propose un environnement digital conçu autour de l’univers de la manufacture. La plateforme prend la forme d’un espace virtuel composé de différentes pièces aux identités chromatiques distinctes. Les visiteurs peuvent y découvrir les montres disponibles, mettre une référence en vente ou consulter des contenus éditoriaux.
Des « Expert Watch Keepers », représentés par des avatars numériques inspirés des membres des équipes Audemars Piguet, accompagnent les utilisateurs tout au long de leur parcours.
Pour les acheteurs, l’inscription est également nécessaire afin d’accéder aux fonctionnalités transactionnelles. Le catalogue présente en permanence une centaine de montres issues de différentes collections et périodes de l’histoire de la maison.
À l’issue de la vente, chaque montre est livrée avec une pochette de voyage, un certificat d’authenticité The Watch Keepers et une garantie de deux ans couvrant son bon fonctionnement.
Les archives Audemars Piguet au service de la traçabilité
Avec ce nouveau service, la manufacture entend mettre en avant un avantage directement lié à son histoire : l’accès à ses propres registres d’archives et à ses dossiers de service. Ces ressources permettent de confronter chaque montre à ses données historiques et de vérifier son identité ainsi que sa conformité.
Cette expertise constitue l’un des principaux arguments de The Watch Keepers sur le marché des montres certifiées d’occasion. En assurant elle-même l’authentification et l’évaluation des pièces, Audemars Piguet entend apporter un niveau de traçabilité directement lié à son savoir-faire.
Comme le souligne Marc Montagne, directeur CPO d’Audemars Piguet, ce lancement répond à une attente de longue date des collectionneurs et traduit la volonté de la manufacture d’inscrire ses montres dans la durée.
Initialement déployée en Europe et en Suisse, la plateforme a vocation à s’étendre progressivement à d’autres régions du monde. Avec The Watch Keepers, Audemars Piguet ne se limite donc pas à accompagner la revente de ses montres : la manufacture prend directement part à leur seconde vie, en conservant la maîtrise de leur authentification et de leur suivi.
Pour en savoir davantage sur The Watches Keepers
Deva Le Grand pour Passion Horlogère
Laisser un commentaire