Rolex et Bucherer inaugurent une nouvelle boutique entièrement consacrée à la manufacture genevoise au 283, rue Saint-Honoré, à Paris. Réparti sur deux niveaux, cet espace accueille les dernières créations de la marque, un service après-vente ainsi qu’un espace Rolex Certified Pre-Owned dédié aux montres de seconde main certifiées par Rolex.
Paris accueille une nouvelle adresse horlogère dédiée à Rolex. Située au 283, rue Saint-Honoré, à l’angle de la rue Royale, cette boutique s’inscrit dans la continuité de la relation historique entre la manufacture genevoise et Bucherer, détaillant officiel de la marque depuis 1924.
Cette ouverture intervient dans un contexte particulier pour les deux maisons. Après plus d’un siècle de collaboration et la reprise de Bucherer par Rolex, annoncée en 2023, ce nouveau point de vente illustre la volonté de poursuivre leur histoire commune tout en conservant l’identité propre du détaillant suisse.
Une boutique Rolex au cœur de Paris
Installée dans un immeuble à la façade néoclassique d’inspiration Beaux-Arts, la boutique Rolex Saint-Honoré prend place dans un quartier marqué par les maisons de couture, les galeries et les acteurs du luxe parisien. Le projet architectural s’intègre à cet environnement en conservant les caractéristiques de l’immeuble, notamment ses façades en pierre, ses corniches et ses hautes baies cintrées.
L’espace se développe sur deux niveaux, avec 187 m² au rez-de-chaussée et 176 m² à l’étage. Dès l’entrée, les visiteurs découvrent les dernières créations Rolex dans un environnement où les matériaux occupent une place centrale. Pierre, travertin, noyer américain, marbre et métal composent l’aménagement intérieur.
Un escalier sculptural en marbre vert Tinos assure la liaison entre les deux niveaux. À l’étage, un salon de présentation, un salon privé et une réception dédiée au service après-vente complètent le parcours. L’organisation des espaces permet ainsi de réunir découverte des collections, accompagnement des clients et services horlogers au sein d’une même adresse.
Rolex Certified Pre-Owned : une place dédiée aux montres de seconde main
L’une des particularités de cette nouvelle boutique réside dans la présence d’un espace entièrement consacré au programme Rolex Certified Pre-Owned. Lancé par la marque pour encadrer la commercialisation de ses montres de seconde main, ce dispositif permet aux clients d’accéder à une sélection de modèles Rolex authentifiés par la manufacture.
Les montres proposées dans le cadre de ce programme doivent avoir au moins deux ans. Chacune est renvoyée en atelier afin de vérifier sa configuration d’origine et de contrôler l’ensemble de ses composants, du boîtier au mouvement. Cette procédure permet à Rolex de confirmer l’authenticité de chaque pièce avant sa commercialisation.
À l’issue de ce processus, chaque montre reçoit un sceau spécifique ainsi qu’une carte de garantie portant la mention Rolex Certified Pre-Owned. Une nouvelle garantie internationale de deux ans accompagne également chaque acquisition.
La présence de cet espace au sein de la boutique Saint-Honoré souligne l’intérêt croissant de Rolex pour le marché de la seconde main et la structuration de son offre autour d’un circuit officiel de distribution.
Rolex et Bucherer : une collaboration depuis 1924
L’ouverture de Rolex Saint-Honoré s’inscrit dans une histoire commune qui remonte à plus d’un siècle. Depuis 1924, Bucherer est détaillant officiel de Rolex. Au fil des années, cette relation s’est développée autour de la distribution des montres de la manufacture, mais également de leur entretien et de leur service après-vente.
Fondée en 1888 à Lucerne, Bucherer s’est progressivement imposée comme l’un des grands détaillants horlogers et joailliers européens. Son réseau international compte aujourd’hui plus de 100 boutiques, réparties en Europe, aux États-Unis et en Chine.
En 2023, Rolex a annoncé la reprise de Bucherer, une opération destinée à assurer la continuité de cette relation historique et à pérenniser les activités du détaillant. L’identité et l’autonomie opérationnelle de Bucherer ont toutefois vocation à être préservées.
Avec cette nouvelle boutique du 283, rue Saint-Honoré, Rolex et Bucherer renforcent leur présence dans la capitale française. Au-delà de la présentation des collections, cette adresse réunit désormais plusieurs dimensions de l’expérience horlogère : conseil, service après-vente et acquisition de montres Rolex Certified Pre-Owned.
Pour en savoir davantage sur Bucherer
Deva Le Grand pour Passion Horlogère
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