Après avoir ressuscité son histoire et réédité ses modèles emblématiques, BENRUS entre dans une nouvelle phase de son retour : celle de la communication contemporaine. En octobre 2025, la maison horlogère new-yorkaise a lancé une campagne digitale ambitieuse, portée par un slogan qui sonne comme une devise : “For the Brave, by the Brave.” Une manière d’affirmer que, depuis plus d’un siècle, ses montres s’adressent à celles et ceux qui osent franchir les frontières de l’ordinaire.
Héritage et modernité en un même élan
Depuis sa fondation en 1921 à Manhattan, BENRUS a toujours incarné la force de caractère, l’innovation et la résilience. De ses premières Jump Hours à ses montres militaires adoptées par les forces spéciales américaines, de Babe Ruth à Steve McQueen, chaque modèle raconte une histoire de courage.
Avec cette nouvelle campagne, la marque choisit de rendre hommage à son passé tout en s’ancrant dans le présent. Le premier film, conçu comme une ode au courage et à l’ambition, revisite des épisodes fondateurs : les légendes du sport dans les années 1920, le parcours d’immigrants des fondateurs Lazrus à la conquête du rêve américain, ou encore la fiabilité de ses montres dans les situations les plus périlleuses.
Quand l’intelligence artificielle devient une mémoire vivante
Ce qui rend cette campagne unique, c’est l’outil choisi : l’intelligence artificielle. Loin d’être un simple gadget, elle devient un médium créatif. En associant archives, iconographie et mise en scène contemporaine, l’IA permet de réimaginer des instants historiques, de leur donner une intensité nouvelle et de les projeter dans la conscience d’aujourd’hui.
Comme autrefois BENRUS mêlait précision suisse et énergie new-yorkaise, elle associe désormais narration traditionnelle et technologies de pointe. Le résultat : des courts-métrages visuels et chargés d’émotion qui rappellent que le temps se mesure en instants de bravoure, plus qu’en minutes.
Une collaboration audacieuse avec HMS16
Pour donner vie à ce projet, BENRUS s’est entourée de l’agence londonienne HMS16. Spécialisée dans le storytelling et reconnue pour sa créativité dans l’univers horloger, elle a su transformer ce brief en un hommage vibrant au courage. Les images produites dépassent la simple communication de marque : elles incarnent un manifeste moderne, où chaque scène, chaque mot, chaque symbole résonne comme un écho de l’ADN de BENRUS.
“For the Brave, by the Brave” : un appel à l’action
La devise de la campagne traverse chaque séquence : « Parce que vous portez les espoirs des autres. Parce que vous n’avez pas peur de faire le premier pas. Parce que vous voyez le défi, pas l’obstacle. » Ces phrases résonnent comme des maximes universelles, à la fois personnelles et collectives.
En choisissant cette tonalité, BENRUS affirme que ses montres ne sont pas seulement des instruments de mesure du temps, mais des symboles de détermination. Plus qu’un objet, elles deviennent des alliées de vie, des repères pour celles et ceux qui refusent de se contenter de peu.
Un retour ancré dans le XXIe siècle
Avec ce lancement digital, BENRUS franchit une nouvelle étape dans son renouveau. L’histoire, la mémoire et le prestige s’entrelacent avec les codes de la communication contemporaine. La maison new-yorkaise confirme qu’elle n’est pas une relique ressuscitée, mais une marque vivante, prête à parler aux nouvelles générations de passionnés.
À travers cette campagne, BENRUS envoie un message clair : elle restera fidèle à son ADN de bravoure et d’innovation, tout en utilisant les outils d’aujourd’hui pour inspirer demain. Une manière de rappeler que le courage est intemporel, qu’il se vive sur un champ de bataille, dans un cockpit, ou dans les combats plus discrets du quotidien.
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