DOXA connait un renouveau sans précédent depuis ces 24 derniers mois, notamment auprès d’une large communauté d’aficionados américains. En faisant son entrée au sein du groupe Watches of Switzerland, à la fois aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, et à la fois physiquement dans les boutiques et en e-commerce, la marque continue son redéploiement international avec les plus grands partenaires dans le monde entier.
Coup d’envoi en mars 2021. Physiquement au coeur de NYC, dans la boutique branchée de Soho qui sera la première boutique à proposer les fameuses montres plongeuses DOXA, et sur la plateforme de e-commerce.
Jan Edöcs, CEO de DOXA Watches, commente : “Nous franchissons une étape importante aujourd’hui. Nous sommes très fiers d’avoir été sélectionnés par le prestigieux groupe Watches of Switzerland pour compléter leur éventail de prestigieuses marques, non seulement physiquement dans leurs boutiques mais aussi sur leur e-commerce. Le réseau et la force du groupe Watches of Switzerland va être un énorme coup d’accélérateur dans le développement de DOXA aux Etats-Unis et au UK. L’histoire unique de la marque, la qualité de nos montres et notre capacité à innover sont les ingrédients d’une stratégie restée fidèle à celle établie en 1889 par Georges Ducommun : concevoir et produire des montres de haute qualité, performantes, techniques, fiables, à des prix abordables. »
« Watches of Switzerland s’est attaché à offrir à ses clients des expériences et des produits inégalés depuis l’ouverture de notre premier flagship de SoHo en 2019 », déclare David Hurley, vice-président du groupe Watches of Switzerland US. Il poursuit : » DOXA fait partie intégrante de l’histoire de l’horlogerie et nous sommes ravis non seulement d’être leur point de vente exclusif aux États-Unis, mais aussi d’être une source d’éducation de la marque grâce à nos vastes plateformes. Alors que DOXA a construit un impressionnant culte parmi certains amateurs de montres qui sont conscients des contributions impressionnantes de la marque à l’évolution des montres de plongée, Watches of Switzerland se réjouit de développer ce public de manière exponentielle, et nous sommes fiers de fournir un espace où la marque DOXA peut être expérimentée. »
Forte d’une histoire exceptionnelle, est-il nécessaire de rappeler que DOXA Watches fondée en 1889, fût la première marque à lancer en 1967 la 1ère montre de plongée professionnelle destinée au grand public avec la mythique SUB 300 ?
Développée en étroite collaboration avec la célèbre organisation américaine de plongée sportive « US Divers », dirigée à l’époque par le légendaire Commandant Cousteau, la SUB 300 intègre des innovations radicales qui en font d’elle aussi la référence pour les militaires et les professionnels.
Son cadran orange, totalement nouveau pour une montre à l’époque, est le premier cadran de couleur, choisi car il offre une visibilité optimale à 30 mètres de profondeur. Autre innovation marquante : une nouvelle lunette unidirectionnelle avec une double indication mettant le temps de plongée en relation avec la profondeur pour assurer une remontée sans paliers de décompression.
À l’époque, la table de plongée sans décompression de l’US NAVY est la bible, permettant aux plongeurs de surveiller le temps sous l’eau en fonction de la profondeur pour assurer un retour continu à la surface en toute sécurité.
Les ingénieurs de DOXA reprennent les valeurs de l’US NAVY et incorporent deux échelles séparées dans la lunette, l’une orange pour l’anneau extérieur « profondeur » et l’autre noire pour l’anneau intérieur « minutes » – c’est un brevet DOXA.
Depuis, basée à Bienne dans le canton de Berne en Suisse, DOXA Watches est la propriété de Walca Group, société industrielle appartenant depuis plus de 40 ans à la famille suisse Jenny.
Fidèle à la stratégie établie par Georges Ducommun en 1889 de produire des montres suisses de grande qualité à des prix abordables, le statut indépendant de DOXA permet à la marque d’agir rapidement, de s’adapter aux changements du marché – et de concentrer ses efforts sur la création de montres qui allient performance, précision, technique, fiabilité, fonctionnalité et style à des prix toujours très compétitifs.
La marque est aujourd’hui dirigée par Jan Edöcs, CEO de DOXA Watches. Sous son impulsion, la marque connait un remarquable renouveau depuis deux ans, renouant avec l’innovation technique et esthétique tout en restant fidèle à l’ADN et au riche patrimoine de la marque.
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