Del Haut-Doubs a la Provence, Herbelin sigue trazando su camino. Tras dos aperturas en París, la casa relojera francesa inaugura su tercera tienda, esta vez en Aix-en-Provence. Una nueva etapa en el desarrollo de una marca que, desde que sus «cuatro mosqueteros» tomaron las riendas, exhibe un dinamismo especialmente alentador. Y una bonita manera de preparar su 80.º aniversario, que se acerca a pasos agigantados.
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Del Jura a la Provence, una elegancia francesa
Ha sido en el número 15 de la place François Villon, en pleno corazón de las Allées Provençales de Aix-en-Provence, donde Herbelin ha decidido instalarse. Es su primera implantación fuera de París, después de las aperturas de la rue Bonaparte, en Saint-Germain-des-Prés, en 2022, y de la rue Royale, en 2025. La elección geográfica no tiene nada de casual. Ciudad de arte e historia, Aix-en-Provence cultiva cierto arte de vivir, hecho de elegancia discreta, refinamiento y autenticidad. Unos valores que encajan bastante bien con la identidad de esta casa relojera del Franco Condado.
Con una superficie de 100 m², esta nueva dirección concede todo el protagonismo a la luz y a los materiales nobles. Doce escaparates en la fachada invitan a los transeúntes a descubrir las creaciones de la casa, mientras que el interior combina el latón, el nogal y el azul profundo, sello de su identidad visual. La distribución favorece la cercanía y un ambiente acogedor, con distintos espacios de presentación y asesoramiento. Los visitantes encontrarán, como es lógico, las colecciones emblemáticas de la marca, entre ellas Newport, Cap Camarat y Antarès, pero también las novedades que marcan la actualidad relojera de Herbelin.
Más que un simple espacio comercial, esta tienda se ha concebido como un auténtico lugar de encuentro entre la casa y los aficionados a la buena relojería. Una manera de prolongar la experiencia de la marca más allá de los escaparates tradicionales de los distribuidores multimarca.
Una magnífica dinámica desde la llegada de los «cuatro mosqueteros»
En Passion Horlogère seguimos con especial interés la evolución de esta casa fundada en 1947 por Michel Herbelin en Charquemont, en el Doubs. Una empresa familiar que ha sabido atravesar las décadas preservando su independencia y su identidad, y reinventándose cuando las circunstancias lo exigían.
Desde 2020, una nueva generación le insufla una energía notable. Maxime y Mathieu Herbelin, nietos del fundador, junto con Cédric Gomez-Montiel y Benjamin Theurillat, forman lo que en un artículo anterior bautizamos cariñosamente como los «cuatro mosqueteros». Cuatro personalidades complementarias, unidas por una misma ambición: hacer crecer Herbelin sin que pierda su alma.
Nueva identidad, colecciones revisitadas, reivindicación del saber hacer francés, desarrollo internacional y, ahora, multiplicación de las tiendas propias: las iniciativas se suceden. Pero esta transformación no se limita a una evolución de la imagen. Refleja una verdadera estrategia de desarrollo, que busca conjugar tradición relojera, deseabilidad y cercanía con los clientes.
Nuestra visita a los talleres de Charquemont, en mayo de 2025, ya nos permitió comprobar hasta qué punto esta ambición descansa sobre una sólida realidad industrial y humana. Los relojes Herbelin se siguen diseñando en Francia, equipados con movimientos suizos, y después se ensamblan, regulan y controlan en el Haut-Doubs. Cada guardatiempos se somete a 65 puntos de control antes de salir de los talleres. Un apego a la calidad que cobra todo su sentido en una época en la que la procedencia y la realidad del saber hacer son cuestiones de peso para los aficionados a la relojería.
Una nueva etapa antes de los 80 años de la casa
Con Aix-en-Provence, Herbelin da un nuevo paso en su estrategia de distribución. La casa, que anuncia una producción anual de 85.000 relojes y presencia en 54 países a través de 1.860 puntos de venta, demuestra que pretende reforzar su visibilidad y, al mismo tiempo, privilegiar una relación más directa con su clientela.
Esta tercera tienda ilustra también la confianza recuperada de una marca que no pretende renegar de sus orígenes para seducir a una nueva generación de aficionados. Muy al contrario, es precisamente apoyándose en su historia, su independencia y su saber hacer como Herbelin parece estar construyendo su futuro.
A las puertas de su 80.º aniversario, en 2027, la casa de Charquemont demuestra que una empresa relojera familiar francesa puede conjugar perfectamente la fidelidad a sus raíces con nuevas ambiciones. Del Jura a la Provence, el camino recorrido ya es notable. ¡Y algo nos dice que los «cuatro mosqueteros» aún no han terminado de sorprendernos!
Tienda HERBELIN Aix-en-Provence, 15, place François Villon, 13100 Aix-en-Provence. Abierta de lunes a sábado, de 10:30 a 19:30. Teléfono: 04 42 24 26 51. Sitio web: www.herbelin.com.
Preguntas frecuentes
Se encuentra en el número 15 de la place François Villon, 13100 Aix-en-Provence, en pleno corazón de las Allées Provençales.
La tienda abre de lunes a sábado, de 10:30 a 19:30. Se puede contactar con ella en el 04 42 24 26 51.
Aix-en-Provence es la tercera tienda de la marca y su primera implantación fuera de París, después de la rue Bonaparte, en Saint-Germain-des-Prés, en 2022, y la rue Royale en 2025.
La tienda presenta las colecciones emblemáticas de la marca, entre ellas Newport, Cap Camarat y Antarès, así como sus novedades.
Este apodo, puesto por Passion Horlogère, designa a Maxime y Mathieu Herbelin, nietos del fundador, así como a Cédric Gomez-Montiel y Benjamin Theurillat, que dirigen la nueva generación de la casa desde 2020.
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