Guillaume Leclercq et Soline d’Aboville récréent la place Vendôme à Baselworld pour Boucheron

Dans le hall 1.1 B59, sur 266 m2 (19m de long, 14m de large et 7m de haut), Guillaume Leclercq (spécialiste de l’architecture commerciale de luxe) et Soline d’Aboville, (scénographe et spécialiste de la création de vitrine) ont réussi à transposer les codes et l’atmosphère du 26 de la place Vendôme, l’hôtel particulier où est née la maison Boucheron, grâce à des éléments identitaires forts.

Le concept de l’espace Boucheron est largement inspiré de l’hôtel particulier parisien : les quatre façades évoquent la boutique historique de la place Vendôme où Boucheron a été la première enseigne de joaillerie à s ‘installer en 1893. Les espaces intérieurs sont rythmés, conviviaux, lumineux et clairs.
Accueilli dans un ample vestibule, depuis lequel il peut contempler la perspective de deux grands lustres, le visiteur est invité à entrer dans le premier espace: le salon d ‘Honneur où il découvre une vaste table présentant pièces et dessins. La visite se poursuit par le Salon VIP, plus intime dédié aux collections du patrimoine présentées autour d ‘une cheminée, dans une grande bibliothèque. Les salons particuliers répartis sur le pourtour permettront enfin à l’initié une découverte plus personnalisée des collections.

Le choix des matières , comme des détails, est au service du raffinement du lieu:le blanc mat des murs est rehaussé de moulures ré-interprétées de façon contemporaine, les plafonds à caissons animent et éclairent les différents espaces, le sol, quand il n’est pas en pierre blanche ou en parquet, est recouvert de tapis de laine naturelle ciselée. Le rythme est soutenu par la structure des espaces. Le mobilier est simple et sobre.

Guillaume Leclercq , 42 ans, formé à l’école du luxe chez Louis Vuitton, se définit lui même comme un « structurateur d’espaces ». Avec son agence Enviable il crée, partout en Europe, de nombreux concepts de boutiques, stands, espaces d’exposition pour le luxe, la mode ou la gastronomie : Boucheron, Louis Vuitton, Cacharel, Clarins, caviar House et Prunier, Jacques Génin fondeur en chocolat…
Dans son attachement à la vérité et la pérennité il privilégie les matériaux bruts comme le bois, le métal, la pierre, le verre, le staff qu’il met en scène et en oeuvre de façon contemporaine.

Soline d ‘Aboville , 36 ans, est scénographe et spécialiste de la création de vitrines pour les plus grandes marques de luxe. Diplômée de L’ENSAD et initiée à l’art des vitrines pour la Maison Cartier, Soline d’Aboville a créé pendant cinq ans lesdécors des vitrines Louis Vuitton à travers le monde, avant de prêter son talent à Dior Couture. Elle crée son agence Manymany en 2008. Ses interlocuteurs sont principalement les acteurs du luxe tels que Baccarat, Chanel Joaillerie, Cartier, Louis Vuitton ou Hennessy. Curieuse de l’autre et de la singularité, inspirée par le voyage et la nature, Soline d’Aboville s’inscrit dans la création contemporaine en nous contant des histoires simples qui attisent l’imaginaire.

A propos de Baselworld :
Salon mondial de l’horlogerie et la bijouterie du 25 avril au 2 mai à Bâle (Suisse) 
141 000 m2 d’exposition, 1 500 exposants (de 40 pays) plus de 100 000 visiteurs.