Du Haut-Doubs à la Provence, Herbelin continue de tracer sa route. Après deux ouvertures parisiennes, la maison horlogère française inaugure sa troisième boutique, cette fois à Aix-en-Provence. Une nouvelle étape dans le développement d’une marque qui, depuis l’arrivée aux commandes de ses « quatre mousquetaires », affiche un dynamisme particulièrement réjouissant. Et une belle façon de préparer son 80e anniversaire, qui approche à grands pas !
Du Jura à la Provence, une élégance française
C’est au 15, place François Villon, au cœur des Allées Provençales d’Aix-en-Provence, qu’Herbelin a choisi de poser ses valises. Une première implantation hors de Paris, après les ouvertures de la rue Bonaparte, à Saint-Germain-des-Prés en 2022, et de la rue Royale, en 2025. Ce choix géographique n’a rien d’anodin. Ville d’art et d’histoire, Aix-en-Provence cultive un certain art de vivre, fait d’élégance discrète, de raffinement et d’authenticité. Des valeurs qui correspondent plutôt bien à l’identité de la maison horlogère franc-comtoise.
Sur une surface de 100 m², cette nouvelle adresse fait la part belle à la lumière et aux matières nobles. Douze vitrines en façade invitent les passants à découvrir les créations de la maison, tandis que l’intérieur associe le laiton, le noyer et le bleu profond, signature de son identité visuelle. L’agencement privilégie la convivialité et la proximité, avec différents espaces de présentation et de conseil. Les visiteurs y retrouvent naturellement les collections emblématiques de la marque, parmi lesquelles Newport, Cap Camarat et Antarès, mais aussi les nouveautés qui rythment l’actualité horlogère d’Herbelin.
Plus qu’un simple espace commercial, cette boutique a été pensée comme un véritable lieu de rencontre entre la maison et les amateurs de belle horlogerie. Une manière de prolonger l’expérience de la marque au-delà des vitrines traditionnelles des détaillants multimarques.
Une belle dynamique depuis l’arrivée des quatre mousquetaires
Chez Passion Horlogère, nous suivons avec un intérêt particulier l’évolution de cette maison fondée en 1947 par Michel Herbelin à Charquemont, dans le Doubs. Une entreprise familiale qui a su traverser les décennies en préservant son indépendance et son identité, tout en se réinventant lorsque les circonstances l’exigeaient.
Depuis 2020, une nouvelle génération lui insuffle une énergie remarquable. Maxime et Mathieu Herbelin, petits-fils du fondateur, accompagnés de Cédric Gomez-Montiel et Benjamin Theurillat, forment ce que nous avions affectueusement baptisé les « quatre mousquetaires » dans un précédent article. Quatre personnalités complémentaires, réunies autour d’une même ambition : faire grandir Herbelin sans lui faire perdre son âme.
Nouvelle identité, collections revisitées, affirmation du savoir-faire français, développement international et désormais multiplication des boutiques en propre : les initiatives se succèdent. Mais cette transformation ne se limite pas à une évolution de l’image. Elle traduit une véritable stratégie de développement, qui cherche à conjuguer tradition horlogère, désirabilité et proximité avec les clients.
Notre visite des ateliers de Charquemont, en mai 2025, nous avait d’ailleurs permis de mesurer combien cette ambition repose sur une réalité industrielle et humaine solide. Les montres Herbelin continuent d’être conçues en France, équipées de mouvements suisses, puis assemblées, réglées et contrôlées dans le Haut-Doubs. Chaque garde-temps est soumis à 65 points de contrôle avant de quitter les ateliers. Un attachement à la qualité qui prend tout son sens à une époque où la provenance et la réalité des savoir-faire constituent de véritables sujets pour les amateurs d’horlogerie.
Une nouvelle étape avant les 80 ans de la maison
Avec Aix-en-Provence, Herbelin franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de distribution. La maison, qui annonce une production annuelle de 85 000 montres et une présence dans 54 pays à travers 1 860 points de vente, démontre qu’elle entend renforcer sa visibilité tout en privilégiant une relation plus directe avec sa clientèle.
Cette troisième boutique illustre aussi la confiance retrouvée d’une marque qui ne cherche pas à renier ses origines pour séduire une nouvelle génération d’amateurs. Bien au contraire, c’est précisément en s’appuyant sur son histoire, son indépendance et son savoir-faire qu’Herbelin semble construire son avenir.
À l’approche de son 80e anniversaire, en 2027, la maison de Charquemont démontre qu’une entreprise horlogère familiale française peut parfaitement conjuguer fidélité à ses racines et ambitions nouvelles. Du Jura à la Provence, le chemin parcouru est déjà remarquable. Et quelque chose nous dit que les quatre mousquetaires n’ont pas fini de nous surprendre !
Boutique HERBELIN Aix-en-Provence — 15, place François Villon, 13100 Aix-en-Provence. Ouverture du lundi au samedi, de 10 h 30 à 19 h 30. Téléphone : 04 42 24 26 51. Site internet : www.herbelin.com.
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