La manifattura svizzera Audemars Piguet presenta The Watch Keepers, una nuova piattaforma dedicata agli orologi certificati di seconda mano (CPO). Con questo servizio, la maison di Le Brassus intende regolamentare il mercato dell’usato facendo leva direttamente sulla propria competenza orologiera, sui suoi archivi e sui suoi centri di assistenza. Un’iniziativa che punta a prolungare la vita delle sue creazioni, offrendo al tempo stesso un percorso sicuro sia ai venditori sia agli acquirenti.
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Un nuovo posizionamento sul mercato dell’usato
Presentato il 26 ottobre 2026, The Watch Keepers segna una nuova tappa nella strategia di servizi di Audemars Piguet. Accessibile previa registrazione, questa piattaforma digitale consente ai collezionisti di vendere e acquistare orologi della manifattura in un ambiente supervisionato direttamente dal marchio.
L’iniziativa risponde a una richiesta espressa dai clienti: poter far evolvere la propria collezione garantendo al tempo stesso la continuità della storia dei loro orologi. Accanto alla rete di distribuzione tradizionale, Audemars Piguet propone così una nuova via per accedere a diverse generazioni delle sue creazioni.
Il progetto si inserisce inoltre in un approccio circolare, favorendo la trasmissione e la rimessa in circolazione di orologi già indossati. La manifattura intende così rivolgersi tanto ai collezionisti esperti quanto agli appassionati desiderosi di scoprire il suo universo.
Un’autenticazione garantita dalla manifattura
La particolarità di The Watch Keepers risiede nell’intervento diretto dei team Audemars Piguet. A differenza di una classica piattaforma di rivendita, ogni orologio proposto deve passare dai centri di assistenza della manifattura prima di essere messo in vendita.
Il venditore inizia creando un account, poi inserisce il numero di serie del proprio orologio insieme a un documento che ne attesti la proprietà. Per essere idoneo, il pezzo deve essere una creazione Audemars Piguet la cui prima vendita risalga ad almeno due anni prima.
Superata questa prima verifica, l’orologio viene inviato tramite un corriere assicurato a un centro di assistenza AP. Gli orologiai procedono quindi alla sua autenticazione, alla consultazione dei registri d’archivio e alla valutazione delle sue condizioni. Vengono inoltre effettuati controlli aggiuntivi per verificarne la conformità.
Ogni pezzo viene poi fotografato in alta risoluzione e corredato da una scheda descrittiva dettagliata. Le sue condizioni estetiche vengono valutate secondo una classificazione su cinque livelli che riguarda cassa, quadrante e cinturino. Queste informazioni vengono quindi trasmesse al venditore, che può scegliere tra un prezzo fisso e un sistema d’asta e decidere la data di pubblicazione.
Per tutto questo periodo, l’orologio resta di proprietà del venditore ed è custodito nei locali di Audemars Piguet fino alla conclusione della transazione.
Un’esperienza digitale guidata da esperti
Oltre al suo ruolo transazionale, The Watch Keepers offre un ambiente digitale costruito attorno all’universo della manifattura. La piattaforma si presenta come uno spazio virtuale composto da diverse stanze, ciascuna con una propria identità cromatica. I visitatori possono scoprire gli orologi disponibili, mettere in vendita una referenza o consultare contenuti editoriali.
Gli «Expert Watch Keepers», rappresentati da avatar digitali ispirati ai membri dei team Audemars Piguet, accompagnano gli utenti lungo tutto il loro percorso.
Anche per gli acquirenti la registrazione è necessaria per accedere alle funzionalità di acquisto. Il catalogo presenta in modo permanente un centinaio di orologi provenienti da diverse collezioni e periodi della storia della maison.
Al termine della vendita, ogni orologio viene consegnato con una custodia da viaggio, un certificato di autenticità The Watch Keepers e una garanzia di due anni sul suo corretto funzionamento.
Gli archivi Audemars Piguet al servizio della tracciabilità
Con questo nuovo servizio, la manifattura intende valorizzare un vantaggio direttamente legato alla sua storia: l’accesso ai propri registri d’archivio e ai propri dossier di assistenza. Queste risorse permettono di confrontare ogni orologio con i suoi dati storici e di verificarne l’identità e la conformità.
Questa competenza rappresenta uno dei principali punti di forza di The Watch Keepers sul mercato degli orologi certificati di seconda mano. Occupandosi in prima persona dell’autenticazione e della valutazione dei pezzi, Audemars Piguet intende garantire un livello di tracciabilità direttamente legato al proprio savoir-faire.
Come sottolinea Marc Montagne, direttore CPO di Audemars Piguet, questo lancio risponde a un’attesa di lunga data dei collezionisti e riflette la volontà della manifattura di far vivere i propri orologi nel tempo.
Inizialmente disponibile in Europa e in Svizzera, la piattaforma è destinata a estendersi progressivamente ad altre regioni del mondo. Con The Watch Keepers, Audemars Piguet non si limita quindi ad accompagnare la rivendita dei propri orologi: la manifattura partecipa direttamente alla loro seconda vita, mantenendo il controllo sulla loro autenticazione e sul loro monitoraggio.
Domande frequenti
The Watch Keepers è la piattaforma ufficiale di Audemars Piguet dedicata agli orologi certificati di seconda mano (CPO). Presentata il 26 ottobre 2026 e accessibile previa registrazione, consente di vendere e acquistare orologi della manifattura in un ambiente supervisionato dal marchio.
L’orologio deve essere una creazione Audemars Piguet la cui prima vendita risalga ad almeno due anni prima. Il venditore crea un account, poi inserisce il numero di serie del pezzo e un documento che ne attesti la proprietà.
Ogni orologio viene inviato tramite un corriere assicurato a un centro di assistenza AP. Gli orologiai lo autenticano, consultano i registri d’archivio, ne valutano le condizioni secondo una classificazione su cinque livelli (cassa, quadrante, cinturino) ed effettuano controlli di conformità.
Ogni orologio viene consegnato con una custodia da viaggio, un certificato di autenticità The Watch Keepers e una garanzia di due anni sul suo corretto funzionamento.
La piattaforma è disponibile inizialmente in Europa e in Svizzera ed è destinata a estendersi progressivamente ad altre regioni del mondo. Il suo catalogo presenta in modo permanente un centinaio di orologi.
Per saperne di più su The Watch Keepers
Deva Le Grand per Passion Horlogère
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