Herbelin arriva ad Aix-en-Provence: i «quattro moschettieri» proseguono la loro bella avventura

Dall’Haut-Doubs alla Provence, Herbelin continua a tracciare la propria strada. Dopo due aperture parigine, la maison orologiera francese inaugura la sua terza boutique, questa volta ad Aix-en-Provence. Una nuova tappa nello sviluppo di un marchio che, da quando al timone ci sono i suoi «quattro moschettieri», mostra un dinamismo davvero entusiasmante. E un bel modo di prepararsi all’80° anniversario, ormai alle porte!

Dal Jura alla Provence, un’eleganza francese

È al numero 15 di place François Villon, nel cuore delle Allées Provençales di Aix-en-Provence, che Herbelin ha scelto di stabilirsi. Si tratta del primo indirizzo fuori Parigi, dopo le aperture di rue Bonaparte, a Saint-Germain-des-Prés, nel 2022, e di rue Royale nel 2025. Una scelta geografica tutt’altro che casuale. Città d’arte e di storia, Aix-en-Provence coltiva una certa arte di vivere, fatta di eleganza discreta, raffinatezza e autenticità. Valori che si sposano piuttosto bene con l’identità della maison orologiera della Franca Contea.

Su una superficie di 100 m², questo nuovo indirizzo dà ampio spazio alla luce e ai materiali nobili. Dodici vetrine sulla facciata invitano i passanti a scoprire le creazioni della maison, mentre gli interni abbinano ottone, noce e blu profondo, tratto distintivo della sua identità visiva. La disposizione degli ambienti privilegia la convivialità e la vicinanza, con diversi spazi dedicati all’esposizione e alla consulenza. I visitatori ritrovano naturalmente le collezioni iconiche del marchio, tra cui Newport, Cap Camarat e Antarès, ma anche le novità che scandiscono l’attualità orologiera di Herbelin.

Più che un semplice spazio commerciale, questa boutique è stata pensata come un vero luogo d’incontro tra la maison e gli appassionati di alta orologeria. Un modo per prolungare l’esperienza del marchio oltre le tradizionali vetrine dei rivenditori multimarca.

Un bel dinamismo dall’arrivo dei «quattro moschettieri»

Noi di Passion Horlogère seguiamo con particolare interesse l’evoluzione di questa maison fondata nel 1947 da Michel Herbelin a Charquemont, nel Doubs. Un’azienda di famiglia che ha saputo attraversare i decenni preservando la propria indipendenza e la propria identità, reinventandosi quando le circostanze lo richiedevano.

Dal 2020, una nuova generazione le infonde un’energia straordinaria. Maxime e Mathieu Herbelin, nipoti del fondatore, insieme a Cédric Gomez-Montiel e Benjamin Theurillat, formano quelli che in un precedente articolo avevamo affettuosamente ribattezzato i «quattro moschettieri». Quattro personalità complementari, unite da una stessa ambizione: far crescere Herbelin senza fargli perdere la sua anima.

Nuova identità, collezioni rivisitate, affermazione del savoir-faire francese, sviluppo internazionale e ora moltiplicazione delle boutique monomarca: le iniziative si susseguono. Ma questa trasformazione non si limita a un’evoluzione dell’immagine. Riflette una vera strategia di sviluppo, che punta a coniugare tradizione orologiera, desiderabilità e vicinanza ai clienti.

La nostra visita agli atelier di Charquemont, nel maggio 2025, ci aveva del resto permesso di misurare quanto questa ambizione poggi su una solida realtà industriale e umana. Gli orologi Herbelin continuano a essere progettati in Francia, equipaggiati con movimenti svizzeri, quindi assemblati, regolati e controllati nell’Haut-Doubs. Ogni segnatempo è sottoposto a 65 punti di controllo prima di lasciare gli atelier. Un attaccamento alla qualità che acquista pieno significato in un’epoca in cui la provenienza e la realtà del savoir-faire sono temi molto sentiti dagli appassionati di orologeria.

Una nuova tappa prima degli 80 anni della maison

Con Aix-en-Provence, Herbelin compie un nuovo passo nella sua strategia distributiva. La maison, che dichiara una produzione annua di 85.000 orologi e una presenza in 54 Paesi attraverso 1.860 punti vendita, dimostra di voler rafforzare la propria visibilità privilegiando al tempo stesso un rapporto più diretto con la clientela.

Questa terza boutique illustra anche la ritrovata fiducia di un marchio che non cerca di rinnegare le proprie origini per conquistare una nuova generazione di appassionati. Al contrario, è proprio facendo leva sulla sua storia, sulla sua indipendenza e sul suo savoir-faire che Herbelin sembra costruire il proprio futuro.

All’approssimarsi dell’80° anniversario, nel 2027, la maison di Charquemont dimostra che un’azienda orologiera familiare francese può coniugare perfettamente fedeltà alle radici e nuove ambizioni. Dal Jura alla Provence, il cammino percorso è già notevole. E qualcosa ci dice che i «quattro moschettieri» non hanno ancora finito di sorprenderci!

Boutique HERBELIN Aix-en-Provence, 15, place François Villon, 13100 Aix-en-Provence. Aperta dal lunedì al sabato, dalle 10:30 alle 19:30. Telefono: 04 42 24 26 51. Sito web: www.herbelin.com.

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