Les smart watches, ou montres connectées, sont là, et elles sont là pour durer. Au point de remplacer les montres mécaniques ou de cohabiter avec les plus luxueuses d’entre elles ? Tout est possible, du moment que la passion est au rendez-vous…
Quand il s’agit de parler de montres connectées, les avis divergent. Sont-elles la dernière incarnation en date de la « second watch » (expression et vision à l’origine de la marque Swatch), le plan B connecté du poignet ? Vont-elles convaincre la nouvelle génération des Millenials de porter une montre, en attendant de se convertir aux mouvements mécaniques ? Ou ne sont-elles vouées qu’à être frappées par l’obsolescence programmée avant même que la moitié de la garantie d’une montre de luxe de grande marque ne se soit écoulée ?
Un nouveau luxe horloger connecté
Tout dépend, en fait, de ce dont on parle. Car au pays des smart watches, il y a aussi montre et montre. Ici comme ailleurs, le luxe a su se tailler sa place. A mi chemin entre mode et high tech, la montre connectée a en effet su très rapidement se mettre à l’heure du luxe. Et ce sous l’égide de deux grands noms, Apple côté tech, TAG Heuer côté Suisse. Apple a en effet mis un énorme coup de pied dans la fourmilière horlogère, et ce avec un seul modèle : l’Apple Watch.
Certes, pour Steve Wozniak, co-fondateur du géant de Cupertino, Apple vend plus des bracelets que des montres, jouant la carte de l’accessoire de mode en sus des fonctionnalités de sport et de santé. Mais, en attendant, l’Apple Watch a réalisé à elle seule l’an passé un chiffre d’affaires supérieur à celui de l’ensemble de l’industrie du Swiss Made. Dit autrement, Apple est aujourd’hui le N°1 mondial des ventes de montres, avec une estimation de près de 30 millions de pièces livrées en 2020. De quoi rhabiller et connecter bien des poignets… Et si le prix moyen d’une Apple Watch tourne autour des 350 euros, Apple a réussi un exploit en la transformant également, dès 2015, en véritable gravure de mode connectée avec la complicité du sellier de luxe Hermès. Un double tour de cuir autour du poignet, une combinaison hautement désirable entre technologie et luxe. La vague techno-fashion était lancée… Preuve s’il en fallait une que le luxe horloger peut bel et bien également être connecté.
La plus horlogère des connectées
TAG Heuer est pour sa part la première grande maison suisse de renom à avoir franchi le pas de la smart watch en initiant sa Connected, la plus horlogère des montres connectées. De quoi lui permettre cette année d’en être déjà à en dévoiler la troisième génération, aux faux air de Carrera avec ses galbes, ses cornes et ses poussoirs. Mais une Carrera équipée d’un écran tactile. La promesse est là, malgré l’inévitable obsolescence programmée d’une telle création high tech : redonner avec une montre connectée au poignet les mêmes sensations qu’avec une « vraie » montre de luxe.
Le niveau de finition est au rendez-vous, le mariage entre titane et lunette graduée en céramique également… Mais ici, une batterie et un processeur remplacent le mouvement mécanique. Autre hommage horloger réussi : aux commandes tactiles, s’ajoutent deux boutons à droite du boîtier, hommage aux chronographes de la maison. Il suffit d’appuyer sur le bouton à 4 heures pour afficher le mode chronographe, avec rattrapante, au millième de seconde. Pressez le poussoir à 2 heures et vous passez en mode sport et connecté. Golf, course à pied, cyclisme, marche, fitness… Le mariage du luxe et du sport séduit au quotidien tous ceux qui rangent leur QP le temps d’un week-end pour partir arpenter routes et chemins.
Garmin dans la cour des grands
Cette mutation du marché vers l’activité physique de luxe, un autre géant américain l’a parfaitement bien compris : Garmin. Fort d’une large gamme de produits connectés à tous les prix, du simple tracker à la véritable smart watch, la marque a eu l’intelligence, très tôt, de se rapprocher des boutiques horlogères les plus réputées de l’Hexagone pour y proposer ses propres gammes de montres connectées de luxe, sportives et chics. Des pièces proposées à un niveau de prix résolument sélectif, comme le fait TAG Heuer de son côté. Bellini, Emile Leon , Frojo, Genton, Lassaussois, Lepage, Maier…
Partout à travers la France, le leader mondial du weareable qu’est Garmin a su s’inviter chez des horlogers réputés, afin de proposer ses smart watches aux côtés des plus grands noms du Swiss Made. Une démarche progressive qui a récemment abouti au lancdment de sa nouvelle collection Marq, des pièces d’horlogerie connectée à près de 2000 euros avec lesquelles la marque vient maintenant jouer dans la cour des grands. Aviation, automobile, nautisme, sport, activités outdoor…. À chacune ses particularités ! Qui a dit que la montre connectée n’avait pas d’avenir ?
Paul Malo pour Passion Horlogère
TAG Heuer est une marque de luxe dont l’histoire est marquée par l’innovation et le progrès technologique.
Garmin est un leader mondial de la technologie portable idéale pour les amateurs de plein air, les athlètes et tous ceux qui souhaitent être connectés. Nos montres connectées, nos trackers de fitness et nos appareils de navigation fournissent les données les plus précises et les plus reçus, afin que vous puissiez atteindre les objectifs qui comptent le plus pour vous.