Mercredi 18 novembre Passion Horlogère a organisé un « Facebook Live » avec Valentin Guidi (re)fondateur de la marque Mouvex 1911. Un an après le réveil de cette marque fondée en 1911 par Eugène et Alice Levy-Blum, fondateurs connus de la marque Ebel, il était temps de faire un premier point sur l’année passée et d’en savoir plus sur l’avenir de la marque. Rencontre !
Nous avons souhaité organiser cet échange avec un déroulement chronologique de la vie de Mouvex 1911. Pour cela nous avons interrogé Valentin Guidi sur le passé, le présent, et enfin, l’avenir de la marque. Mais nous avons aussi souhaité faire sa connaissance. Nous allons vous livrer au travers de ces lignes quelques morceaux choisis. Nous vous encourageons surtout à visionner le film sur notre page Facebook, ou sur notre chaîne Youtube.
Le Passé
Valentin Guidi nous a témoigné la chance qui a été la sienne de pouvoir parfaire sa formation académique en voyageant dans le monde. Issu du digital, il a pu étudier et avoir ses premières expériences professionnelles en Asie, en Amérique, et en Europe. Mais il a toujours conservé un lien avec sa Suisse natale et avec l’horlogerie. Tout le ramenait à cet univers. C’est donc très naturellement qu’il est revenu mettre à profit son expérience acquise, chez lui, à Neuchâtel.
C’est au cours de conversations avec le petit-fils des fondateurs de la marque Mouvex 1911 qu’il a eu l’idée d’acheter la marque. Elle n’était plus en activité, mais lui avait une idée précise de ce qu’il en ferait. Il s’est associé avec des proches et amis pour définir un projet et décider de le lancer en 2019.
L’actualité de Mouvex 1911
Au moment de relancer cette marque, les (re)fondateurs ont souhaité définir des valeurs qui l’accompagneraient : Exclusivité, Excellence, Héritage, Inspiration artistique, Expression personnelle, Créativité.
Dans notre échange, Valentin Guidi nous définit chacune de ces valeurs et explicite le tout en présentant le premier modèle de la marque, la Mouvex 1911 Concept Art Déco. Cette montre est voulue différente de la proposition horlogère actuelle dans le segment tarifaire de Mouvex 1911. Sa présence au poignet a été souhaitée et réfléchie. Mieux que cela, les (re)fondateurs de la marque ont souhaité que leurs montres soit parfaitement adoptée par leurs nouveaux propriétaire. Pour ce faire ils ont pensé à un forme d’appropriation que l’on peut rapprocher du phénomène « Open Source » dans l’informatique. Mouvex a un système d’attache de bracelet qui rend la montre compatible avec tous les bracelets pouvant aller sur les Apple Watches. L’idée est excellente quand on sait que les Apple Watches sont les montres les plus vendues dans le monde. De fait, le choix de bracelets pour accessoiriser la montre est quasi infini.
Une autre excellente idée de ce représentant de la génération Z, c’est de ne pas laisser de place à l’inutile. L’écrin de cette montre est pensé pour pouvoir être détourné de son rôle initial. En effet, sa modularité permet de s’en servir de display pour trois montres, et d’amplificateur naturel de son pour un smartphone ou une tablette. Une idée simple mais terriblement efficace. Ce n’est sans doute pas ce qui fera vendre plus de montres, mais cela dénote un intérêt de la marque pour l’environnement produit et pour tous les détails. Le futile et le gaspillage n’ont pas leur place chez Mouvex 1911. On cherche la sophistication et l’efficacité.
Enfin, dernière actualité qui a une grande importance, Valentin Guidi nous a annoncé une opération pour la Black Week. Une offre spéciale de remise de 30 % est proposée pour l’achat d’un modèle en stock. Nous trouvions déjà cette montre très bien positionnée avec un tarif de 990 €, mais cette fois c’est de l’ordre de la « bonne affaire » quand on la sait affichée à 695 €. La montre est vendue dans son écrin « détournable » , avec un second bracelet en silicone, et livrée gratuitement partout dans le monde. Voici une belle idée pour faire ou se faire plaisir pour les fêtes de fin d’année. En gardant à l’esprit que cette opération ne dure que jusqu’au 1er décembre.
À noter que Valentin Guidi a aussi proposé d’offrir un étui de voyage en cuir et tissu pour toute personne qui s’annoncerait provenant de Passion Horlogère. Un superbe cadeau fait à nos lecteurs !
Les ambitions de Mouvex 1911
Valentin Guidi a une démarche modeste. Il ne souhaite pas brûler les étapes et préfère avancer par petits pas. Cependant, cela n’empêche pas la petite équipe autour de lui à songer à des évolutions.
Ayant fait cet entretien depuis un lieu qu’il partage avec son prototypiste, il a pu nous montrer quelques projets à l’étude. Tout d’abord il souhaite étoffer l’environnement de son produit actuel en lui adjoignant un support pouvant le transformer en montre de table.
Là encore, rien de révolutionnaire, mais c’est tout simplement une évolution qui se veut intelligente. Son système d’accroche compatible avec les bracelets d’Apple Watches deviendrait aussi compatible avec ce support pour que la montre puisse être posée verticalement sur un bureau ou sur une table. Cela existe pour des marques d’ultra-luxe comme Bovet, mais pas encore dans cette gamme de prix. Là encore, ce n’est pas l’argument choc pour vendre une montre, mais cela vient compléter un environnement produit qui se veut intelligemment pensé. De quoi séduire les « geeks » et fidéliser une clientèle déjà acquise.
Ensuite, nous avons vu une évolution de cette première montre, avec une boîte ronde. Le cadran ajouré serait toujours présent, mais la boîte deviendrait plus sage, et plus consensuelle. De quoi sans doute séduire plus de clients…
Mais surtout Valentin Guidi nous a confié son souhait rapide de pouvoir venir en France, à Paris, au contact des amateurs d’horlogerie. Car il est convaincu que sa montre doit être vue, essayée, et expliquée pour pouvoir séduire. Nous avons donc pris date !
Cet échange nous a permis de faire connaissance avec cette marque de 109 ans, mais plus encore de découvrir l’orientation que souhaite lui donner une petite bande de passionnés à peine trentenaires. Il y a quelque chose de ludique et de très sérieux à la fois. De quoi sans doute coller parfaitement avec ce que devrait être l’horlogerie des années 2020.
Mouvex 1911, 14 références vendues au tarif unique de 695 € jusqu’au 1er décembre 2020.
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