E se la storia di Swatch fosse iniziata diversamente? È su questa idea tanto semplice quanto audace che si fonda la collezione WHAT IF?, lanciata per immaginare una realtà parallela in cui il primissimo Swatch non fosse stato rotondo, ma quadrato. Nel 2026 questa riflessione creativa assume una nuova dimensione con WHAT IF…JELLY ?, una serie di cinque orologi che rivisita i codici emblematici del marchio attraverso la trasparenza, i colori vivaci e i materiali biobased. Una collezione che celebra tanto l’eredità di Swatch quanto la sua capacità di non smettere mai di sorprendere.
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Quando Swatch riscrive la propria storia
Poche marche possono permettersi di rivisitare la propria leggenda con tanta libertà quanta Swatch.
Fin dal suo lancio nel 1983, la manifattura svizzera ha profondamente trasformato l’immagine dell’orologio, facendolo passare da semplice strumento di misurazione del tempo a un vero e proprio oggetto di design e di espressione personale. Con i suoi colori, le sue collaborazioni artistiche e le sue innumerevoli edizioni speciali, Swatch ha sempre coltivato uno spirito creativo tutto suo.
La collezione WHAT IF? spinge questa filosofia ancora più in là.
Il suo punto di partenza si fonda su un semplice interrogativo: cosa sarebbe diventata Swatch se il primo modello presentato nel 1983 avesse adottato una cassa quadrata anziché rotonda?
Questo scenario immaginario dà vita a una collezione che non cerca di riscrivere la storia, ma di esplorare una realtà alternativa in cui il design avrebbe imboccato tutt’altra strada.
WHAT IF…JELLY ?, una nuova interpretazione della trasparenza
Con WHAT IF…JELLY ?, Swatch apre un nuovo capitolo di questa avventura creativa.
La trasparenza diventa qui il filo conduttore di tutta la collezione.
I cinque nuovi modelli abbinano casse traslucide a cinturini perfettamente coordinati, lasciando che la luce attraversi l’orologio e rafforzando quella sensazione di leggerezza che da sempre caratterizza l’universo Swatch.
Questa estetica richiama immediatamente lo spirito dei celebri orologi Jelly che hanno segnato la fine degli anni 1980 e sono rapidamente diventati oggetti di culto per un’intera generazione.
Ma lungi dal limitarsi a un semplice esercizio nostalgico, Swatch modernizza questo concetto integrandovi materiali biobased, illustrando così l’evoluzione del marchio verso soluzioni più responsabili senza rinunciare alla propria identità.
Il risultato coniuga freschezza, modernità e una buona dose di audacia.
Il quadrato diventa un vero terreno di gioco
La cassa quadrata costituisce naturalmente l’elemento centrale di questa collezione.
Con le sue dimensioni di 33 x 33 millimetri, offre un equilibrio particolarmente riuscito tra presenza al polso e comfort.
Questa geometria insolita nell’universo Swatch permette inoltre di rinnovare completamente la percezione del quadrante.
I colori vivaci assumono qui una dimensione grafica particolarmente forte. Le lancette a contrasto accentuano questa impressione di dinamismo, mentre le superfici trasparenti creano giochi di luce che mutano al ritmo dei movimenti del polso.
Ogni modello afferma così la propria personalità pur restando immediatamente identificabile come uno Swatch.
Questa capacità di giocare con le forme e i colori resta una delle grandi forze del marchio da oltre quarant’anni.
Un omaggio dichiarato agli anni 1980
Tra le cinque novità, una referenza attira in modo particolare l’attenzione degli appassionati del marchio.
Il modello nero rivisita direttamente i codici del mitico Jelly Fish, una delle creazioni più emblematiche di Swatch alla fine degli anni 1980.
Questa reinterpretazione non cade mai nel semplice esercizio di stile. Conserva lo spirito avanguardistico della sua illustre antenata beneficiando al contempo delle evoluzioni tecniche ed estetiche sviluppate dal marchio in questi ultimi anni.
Questo omaggio al passato ricorda quanto spesso Swatch abbia saputo anticipare le tendenze anziché seguirle.
Molte delle sue creazioni storiche continuano ancora oggi a influenzare il design orologiero contemporaneo.
Materiali biobased al servizio della creatività
L’altra evoluzione importante di questa collezione riguarda i materiali impiegati.
Swatch prosegue qui l’integrazione di componenti biobased nelle sue collezioni, un percorso avviato da diversi anni per ridurre progressivamente l’impronta ambientale delle sue produzioni.
L’interesse di questo approccio risiede nella sua discrezione.
In nessun momento questi materiali limitano la creatività o modificano il DNA del marchio. Al contrario, permettono di conservare la ricchezza dei colori, la trasparenza delle casse e quella leggerezza visiva che caratterizza pienamente WHAT IF…JELLY ?.
Questa evoluzione dimostra che innovazione tecnica e libertà creativa possono oggi procedere nella stessa direzione.
Una collezione che coltiva lo spirito Swatch
Da oltre quattro decenni, Swatch occupa un posto singolare nel panorama orologiero svizzero.
Là dove altre manifatture mettono in primo piano la tradizione o la complicazione meccanica, la marca di Bienne rivendica soprattutto la creatività, la spontaneità e il piacere di indossare un orologio diverso.
La collezione WHAT IF…JELLY ? illustra perfettamente questa filosofia.
Non cerca né di impressionare con una dimostrazione tecnica né di sedurre con il lusso ostentato. La sua ambizione è altrove: suscitare un sorriso, risvegliare la curiosità e ricordare che un orologio può essere prima di tutto un oggetto di design, di colore e di emozione.
Immaginando un passato alternativo in cui il primo Swatch sarebbe stato quadrato, la marca svizzera continua in fondo a guardare verso il futuro. Questa nuova collezione dimostra che è ancora possibile sorprendere con un oggetto tanto familiare quanto un orologio.
Perché da Swatch le idee migliori nascono spesso da una domanda molto semplice. E se… ?
Disponibile dal 2 luglio 2026 nelle boutique Swatch e sullo shop online del marchio, la collezione WHAT IF…JELLY ? conferma ancora una volta che l’immaginazione resta uno dei motori più potenti dell’orologeria contemporanea.
Domande frequenti
Fa parte della linea WHAT IF?, che immagina una storia parallela in cui il primissimo Swatch fosse stato quadrato anziché rotondo. WHAT IF…JELLY ? è una serie di cinque orologi traslucidi che reinterpretano i codici di Swatch attraverso la trasparenza, i colori vivaci e i materiali biobased, lanciata nel 2026.
Ogni modello ha una cassa quadrata che misura 33 x 33 mm, con cassa traslucida e cinturino coordinato che lasciano passare la luce attraverso l’orologio per una caratteristica sensazione di leggerezza.
La referenza nera rivisita direttamente il leggendario Jelly Fish, uno degli orologi trasparenti più iconici di Swatch della fine degli anni 1980, aggiornato con i più recenti sviluppi tecnici ed estetici del marchio.
Utilizza materiali biobased, proseguendo il percorso di Swatch verso un minore impatto ambientale, senza modificare i colori, la trasparenza o la leggerezza che definiscono la collezione.
La collezione è disponibile dal 2 luglio 2026 nelle boutique Swatch e sullo shop online del marchio.
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