TAG Heuer et G.E.M.

Let’s Rock on the Top of Europe ! 
A l’initiative de TAG Heuer, la Jungfraujoch (Suisse) est aux couleurs de la Chine avec une performance inédite de la superstar chinoise G.E.M. 

En Suisse, sur le glacier de la Jungfraujoch – Top of Europe (3’454 mètres d’altitude), TAG Heuer et son ambassadrice chinoise, la chanteuse G.E.M., ont créé l’évènement et fait résonner la musique pop rock chinoise dans les montagnes. 
Interlaken, Suisse, le 31 août 2015 – C’est un évènement unique sur le « Top of Europe ». Une première : grâce à la marque horlogère suisse TAG Heuer, une star de la chanson chinoise – la compositrice, danseuse, musicienne et actrice G.E.M. – s’est produite aujourd’hui sur le fameux glacier de la Jungfraujoch, devant un parterre de plus de 200 chinois et chinoises venus tout spécialement de Chine et des 4 coins d’Europe. 

Est-il utile de présenter G.E.M. pour les Chinois ? Elle est un phénomène générationnel dans le pays et dans toute l’Asie en général. Elle est jeune, belle et talentueuse, une voix puissante, un look toujours recherché, tout lui réussit, et à seulement 24 ans, les jeunes générations l’admirent et connaissent par coeur ses chansons. 

A l’invitation de TAG Heuer, G.E.M. – qui signifie « Get Everybody Moving » – a décidé de venir se produire en Suisse. Et comme à son habitude, c’est une mise en scène disruptive qu’elle a pensée dans les moindres détails avec la marque horlogère suisse dont elle est l’ambassadrice depuis le début de l’année 2015. Arrivée en hélicoptère après un survol des Alpes suisses, elle a été accueillie par Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres du Groupe LVMH et CEO de TAG Heuer. 

Sur la scène en forme du logo TAG Heuer posée à même la neige, elle a présenté la nouvelle Formula 1 Steel & Ceramic Special Edition Watch G.E.M. TAG Heuer avec une touche de rose et a chanté ses principaux titres, dont bien sûr les tubes Someday I’ll Fly, Intoxicated and Heartbeat : une vraie performance physique à cette altitude. 

Evidemment, personne n’a résisté au bonheur des clichés suisses pour finir ce moment unique : les chiens de la vallée – des Bouviers Bernois – sont venus la féliciter, suivis des cors des Alpes et d’une dégustation de fromage de Monsieur Biver. Pour le fun, G.E.M. a même continué à assurer le spectacle en descendant en tyrolienne le Snowpark du glacier. #DontCrackUnderPressure est assurément son motto ! 

Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres du Groupe LVMH et CEO de TAG Heuer a déclaré : « Grâce à son sacré caractère et son énergie communicative, G.E.M. est un accélérateur qui permet à TAG Heuer de se connecter avec la jeunesse en Chine et en Asie en général. Nous avons réussi à monter cet évènement qui semblait un peu fou, grâce à sa persévérance et son professionnalisme et celui des équipes, notamment de la Jungfraujoch que je remercie pour leur accueil. Nos amis chinois se souviendront longtemps de cet évènement organisé en leur honneur et qui témoigne de l’amitié entre nos deux pays.» 

Urs Kessler, CEO des Chemins de fer de la Jungfrau, a ajouté : « Les chemins de fer de la Jungfrau ciblent activement le marché chinois depuis 1996 et ont été pionniers dans le développement de ce marché du voyage dans les années 1990. En 2002, l’entreprise a noué des liens avec son « partenaire de montagne » chinois, les monts Huangshan (monts jaunes). Deux années plus tard, le premier groupe officiel chinois visitait la Suisse et le Jungfraujoch – Top of Europe. Aujourd’hui, les chemins de fer de la Jungfrau ont deux représentants en Chine. L’événement commun avec TAG Heuer et G.E.M. permet aux chemins de fer de la Jungfrau de renforcer leur position sur le marché chinois et de communiquer des valeurs typiquement suisses à des millions de Chinois. » 

A propos de G.E.M. 
Née dans une famille de musiciens à Shanghai, G.E.M. a démontré ses talents très tôt – avec une prestation en direct dans une émission de télévision à l’âge de 7 ans, puis avec les 10 récompenses remportées par son premier album à 16 ans. Le nombre de succès numéro un qui suivent est une première en Chine, comme l’illustre la foule de 23 millions de fans qui la suivent fidèlement. La facilité dont fait preuve G.E.M. à passer facilement de la pop, au rock, du R&B au rap, en cantonais, en mandarin et en anglais ont fait d’elle une star connue dans le monde entier. Artiste féminine aux meilleures ventes du pays, forte de deux tournées mondiales à guichet fermé et d’une tournée en Amérique du Nord prévue pour novembre 2015, elle s’efforce de vivre ce que G.E.M. signifie : Get Everybody Moving. G.E.M. a déjà été ambassadrice de nombreuses organisations caritatives et est devenue un modèle positif pour la jeunesse mondiale. Rien qu’en 2015, G.E.M., devenue la nouvelle ambassadrice mondiale de TAG Heuer, a également participé à toute la seconde saison d’une émission hebdomadaire chinoise devant 1,3 milliard de téléspectateurs et va bientôt sortir un documentaire sur son chemin vers la célébrité. Ce qui distingue G.E.M. n’est pas seulement son talent ou le pur bonheur qu’elle nous donne à entendre dans chaque note superbe, mais aussi et surtout sa passion totale pour son art. Elle ne montre aucun signe de ralentissement à court terme, souhaitant être par exemple la première chanteuse chinoise à voyager et chanter dans l’espace dès 2016 ou promouvant son prochain rôle de « la Belle au bois dormant » dans le long métrage animé américain « Charming » ; nous pouvons nous attendre à voir encore bien des choses de cette jeune étoile montante. » 

A propos de la Jungfraubahn AG 
Le groupe de la Jungfraubahnen est la plus grande entreprise ferroviaire de montagne en Suisse. Son activité principale consiste à gérer des lignes de chemin de fer d’excursion ainsi que des équipements de sport d’hiver dans la région de la Jungfrau. Le secteur le plus rentable concerne la montée au Jungfraujoch – Top of Europe, situé à 3,454 mètres d’altitude, au sein des Alpes Suisses Jungfrau-Aletsch, site classé au patrimoine naturel mondial de l’UNESCO. Le Jungfraujoch est une destination particulièrement populaire auprès des visiteurs asiatiques. En 2014, pour la première fois, plus de 850.000 personnes ont voyagé jusqu’à la station de chemin de fer la plus haute d’Europe : au total, c’est 866.000 personnes qui ont visité le Jungfraujoch, ce qui représente le meilleur résultat depuis l’ouverture des chemins de fer de la Jungfrau en 1912. 

À propos de TAG Heuer 
Horloger d’avant-garde suisse depuis 1860. L’avant-gardisme est notre culture et notre philosophie. Repousser les limites et casser les règles, tel est notre héritage unique : dompter la force mentale pour vaincre les contraintes technologiques et créer des montres audacieuses avec un véritable esprit de course et un brin de performances. La marque a laissé son empreinte dans l’histoire horlogère, notamment en matière de chronographes de luxe en parallèle à une précision mécanique sans précédent. Les modèles 2015 révèlent un nouveau dynamisme : des délais de livraison incroyablement rapides et un environnement entièrement métamorphosé. TAG Heuer est actuellement une des rares marques horlogères au monde capables de communiquer dans les quatre univers suivants : Art, Mode et style de vie, Sport et Expertise suisse-Héritage. Nos ambassadeurs : l’équipe F1 de McLaren, la superstar du tennis Maria Sharapova, la légende vivante du football Cristiano Ronaldo, l’icône branchée du moment Cara Delevingne, David Guetta et Martin Garrix dans la musique électronique David Guetta, la superstar chinoise de la NBA Jeremy Lin et la chanteuse chinoise GEM… tous incarnent les valeurs communes essentielles à la marque que sont la force mentale, un comportement frondeur et l’ambition. Notre slogan #DontCrackUnderPressure est bien plus qu’une revendication – c’est un état d’esprit.