Swatch WHAT IF…JELLY ?

如果 Swatch 的故事以另一种方式开始，会是怎样？WHAT IF? 系列正是建立在这样一个简单却大胆的想法之上：设想一个平行现实，在那里，第一款 Swatch 并非圆形，而是方形。2026 年，这场创意思考迎来了新的维度——WHAT IF…JELLY ?，一个由五款腕表组成的系列，通过透明质感、鲜艳色彩与生物基材料，重新演绎品牌的标志性语言。这是一个既致敬 Swatch 传承、又展现其不断突破创新能力的系列。

当 Swatch 改写自己的历史

很少有品牌能像Swatch这样，以如此自由的方式重新演绎自己的传奇。

自 1983 年问世以来，这家瑞士制表商彻底改变了腕表的形象——从单纯的计时工具，转变为真正的设计对象与个人表达的载体。凭借丰富的色彩、艺术跨界合作以及数不胜数的特别版，Swatch 始终保持着独树一帜的创意精神。

WHAT IF? 系列将这一理念推向了更远的地方。它的出发点是一个简单的问题：如果 1983 年推出的第一款腕表采用的是方形表壳而非圆形，Swatch 会变成什么样子？这个虚构的设定并非要改写历史，而是探索一种设计走向截然不同道路的另类现实。

WHAT IF…JELLY ?，透明质感的全新演绎

借助 WHAT IF…JELLY ?，Swatch 开启了这场创意冒险的新篇章。透明质感成为整个系列的主线。五款全新表款将半透明表壳与完全同色的表带相搭配，让光线穿透腕表，进一步强化了Swatch世界一贯的轻盈感。这种美学立刻让人联想到 1980 年代末风靡一时、并迅速成为整整一代人心中经典之作的 Jelly 系列腕表。

但这远不止是一次单纯的怀旧演绎，Swatch 通过引入生物基材料让这一概念焕然一新，展现出品牌在不放弃自身特色的前提下，朝着更环保的解决方案不断演进。最终呈现的成果，兼具清新感、现代感与十足的大胆气质。

方形表壳成为真正的创意游乐场

方形表壳自然而然地成为这个系列的核心元素。33 x 33 毫米的尺寸，在腕间存在感与佩戴舒适度之间取得了恰到好处的平衡。这种在 Swatch 世界中并不常见的几何造型，也彻底刷新了人们对表盘的感知方式。鲜艳的色彩在此呈现出格外强烈的图形感，对比鲜明的指针进一步凸显出动感，而透明的表面则随着手腕的摆动，营造出不断变化的光影效果。

每一款表都彰显出自己独特的个性，却又能一眼被认出是 Swatch。这种对形状与色彩的驾驭能力，正是这个品牌四十多年来最重要的优势之一。

向 1980 年代致以坦然的敬意

在五款新表中，有一款尤其吸引品牌爱好者的目光。黑色款直接重新演绎了传奇 Jelly Fish 的标志性语言，这款作品是 Swatch 在 1980 年代末最具代表性的创作之一。这次重新演绎从未沦为单纯的风格模仿，它保留了这位杰出前辈的先锋精神，同时也受益于品牌近年来在技术与美学上的种种进步。这份对过去的致意，也提醒着人们 Swatch 常常能够引领潮流，而非追随潮流。它的许多经典创作至今仍持续影响着当代制表设计。

生物基材料，为创意服务

这个系列的另一项重要革新在于所使用的材料。Swatch 在这里延续了将生物基成分融入产品系列的做法，这是品牌多年来一直坚持的方向，旨在逐步降低生产活动的环境足迹。这种做法的可贵之处，恰恰在于它的低调。

这些材料从未限制品牌的创造力，也未曾改变其基因。相反，它们让色彩的丰富度、表壳的透明感，以及充分体现 WHAT IF…JELLY ? 精髓的视觉轻盈感得以完整保留。这一演进也证明，技术创新与创作自由如今完全可以朝着同一个方向前行。

一个延续 Swatch 精神的系列

四十多年来，Swatch 在瑞士制表版图中始终占据着独特的位置。当其他制表商强调传统或复杂机械功能时，这个来自比尔（Biel/Bienne）的品牌首先推崇的是创意、随性，以及佩戴一款与众不同腕表的乐趣。WHAT IF…JELLY ? 系列完美诠释了这一理念。它既不追求以技术展示令人惊艳，也不追求以张扬的奢华取悦人心，它的野心在别处：带来一抹微笑，激发好奇心，并提醒人们，一款腕表首先可以是设计、色彩与情感的载体。

通过设想第一款 Swatch 是方形的另类过去，这个瑞士品牌其实始终望向未来。这一全新系列证明，即便是腕表这样熟悉的物件，依然有可能带来惊喜。因为在 Swatch，最好的创意往往诞生于一个再简单不过的问题：如果……？自 2026 年 7 月 2 日起，该系列已在 Swatch 精品店及品牌官网发售，WHAT IF…JELLY ? 系列再一次证明，想象力仍是当代制表业最强大的驱动力之一。

常见问题