La marque jurassienne Michel Herbelin – devenue Herbelin tout court – créée en 1947, surfe sur la vague du made in France. Dynamique et audacieuse dans ses choix, la troisième génération de la maison familiale propose, en toute indépendance, des montres modernes françaises à prix sage.
Nous sommes le 3 novembre 2022 au siège de Google à Paris. Franck Sans C – alias Frank Declerck – règne en maître de cérémonie pour son évènement organisé par son site Internet MyWatch®. L’objet de soirée ? La remise des prix de la première édition de « La Montre de l’Année 2022 ». Une célébration retransmise sur YouTube et qui réunissait de nombreux dirigeants des plus grandes marques horlogères et des pièces remarquables. Dans la catégorie de 1001 à 2 000 euros, la palme d’or revenait à la Newport Slim Squelette signée Herbelin. « Une belle récompense pour tout le travail accompli par l’ensemble de nos collaborateurs depuis que la troisième génération est à la tête de l’entreprise. Cela nous pousse à aller encore plus loin dans notre démarche pour les années à venir. Une distinction saluant la vision que nous avons de l’horlogerie moderne en tant qu’entreprise indépendante, familiale et au rayonnement international » commentait alors Maxime Herbelin, le directeur marketing et le petit-fils du créateur de la maison fondée en 1947 à Charquemont dans le Haut-Doubs.
Pour découvrir les montres Herbelin
3 000 points de vente à travers le globe
Une jolie – et bien méritée – récompense pour cet atelier d’horlogerie tricolore, fer de lance en matière de développement de garde-temps « Impec » comme « impeccable », le nom donné à sa première référence par Michel Herbelin. En effet, la marque, qui a récemment changé son logo tout en renonçant à son prénom – Michel – pour se faire un nom – Herbelin – a de quoi être fière. « Michel reste dans les coeurs tandis qu’Herbelin perdure dans les yeux », souligne très justement Maxime Herbelin, l’un des quatre mousquetaires à la tête de la maison depuis 2020 aux côtés de Mathieu Herbelin – autre petit-fils de Michel – en charge de la création, Cédric Gomez-Montiel à la direction générale et Benjamin Theurillat à la tête du département commercial export.
Héritiers d’un savoir-faire de plus de 70 ans, ces derniers distribuent aujourd’hui près de 80 000 montres par an distribuées dans 3 000 points de vente à travers 50 pays. Tout dernièrement, Herbelin a d’ailleurs inauguré en grande pompe sa première boutique en nom propre au monde. Pour son premier flagship mondial, l’horloger a opté pour Paris, plus précisément au 58, rue Bonaparte en plein coeur du quartier de Saint-Germin-des-Près. Sur deux étages et 140 m2 de surface, le public amateur de beaux rouages est accueilli par une décoration chaleureuse et des espaces cosy à rebours des grandes boutiques de luxe. « C’est un emplacement stratégique pour attirer une nouvelle clientèle. Une vitrine de notre savoir-faire dans un lieu parisien mythique à la mesure de l’ambition de la marque et de sa nouvelle identité », confie Maxime Herbelin.
Un vent de modernité souffle sur Herbelin
En effet, l’objectif des quatre cavaliers trentenaires est de faire perdurer Herbelin en tant que marque Hexagonale indépendante et familiale en proposant des montres de belle facture made in France – mais exclusivement équipées de mouvements suisses – à prix sage, la maison ayant un segment bien identifié de tarifs compris entre 300 et 3 000 euros. Un pari à nouveau réussi pour Herbelin qui à l’occasion de son soixante-quinzième anniversaire, a dévoilé une réédition en série limitée de la Newport. Un modèle désormais emblématique, lancé par la griffe française en 1988 par Jean-Claude et Pierre-Michel – les fils de Michel Herbelin – et qui embarquait la maison vers son univers de prédilection : le grand large.
Découvrez toute la collection Herbelin
Un monde qui fleure bon les embruns marins que la marque célèbre tout justement avec le départ la semaine dernière de la 12e Route du Rhum qui s’est élancée de Saint-Malo en direction de la Guadeloupe. Parmi les 138 skippers engagés dans la traversée, la course de l’un d’entre eux battra au rythme du chronographe Newport Carbone Titane, conçu spécialement par Herbelin pour son ambassadeur et navigateur Aurélien Ducroz. Autant d’évènements qui font souffler sur la marque un vent de modernité. « 2022 fut une très belle année pour Herbelin tant en termes de produits que d’images avec la volonté de faire davantage rayonner la maison en France mais également à l’étranger. La passion horlogère se transmet et nous avons à coeur d’insuffler une nouvelle dynamique tout en restant fidèles à nos valeurs. Nous ne réécrivons pas l’histoire mais nous interprétons notre patrimoine horloger avec notre vision de la modernité sans le renier », conclut Maxime Herbelin.
Arthur Frydman pour Passion Horlogère
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