En raison de la date tardive de Baselworld, le fabricant suisse de montres de luxe Breitling mise sur son propre format en 2020. La possibilité d’un retour en 2021 reste expressément ouverte. Tudor sera quant à lui présent avec son propre stand.
«Nous regrettons vivement la décision de Breitling de ne pas exposer à Baselworld en 2020», explique Michel Loris-Melikoff, Managing Director de Baselworld. Il souligne toutefois que des discussions très constructives sur un partenariat avec l’horloger ont eu lieu au cours des dernières semaines. En 2020, Breitling s’appuiera sur la plateforme de sa convention, qui a déjà été lancée et à laquelle seront invités les revendeurs, les médias et les collectionneurs. Tudor, marque sœur de Rolex, sera présent quant à lui avec son propre stand, situé dans le hall 1.0. Rolex ajoutera à la surface de son propre stand celle qui était occupée précédemment par Tudor.
«La direction prise par Breitling de mettre en scène la marque comme une expérience s’inscrit parfaitement dans notre stratégie de transformation de Baselworld en plateforme d’expériences», ajoute Michel LorisMelikoff. «C’est pourquoi nous avons examiné ensemble toutes les possibilités d’intégrer la convention à Baselworld.» Mais en définitive, aucun accord n’a été trouvé, car Baselworld 2020 aura lieu du 30 avril au 5 mai, ce qui est trop tard pour Breitling.
À la fin de l’année dernière, Baselworld avait déjà annoncé être parvenu à synchroniser les dates de sa prochaine édition avec le Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) de Genève. Cette harmonisation des dates a été très bien accueillie par l’industrie, les revendeurs et les médias, car elle évite notamment aux distributeurs et aux professionnels des médias d’Amérique et d’Asie de se rendre en Suisse à deux reprises en l’espace de quelques semaines.
Georges Kern, CEO de Breitling, insiste sur le fait que Baselworld 2019 a été un salon très réussi pour la marque. «Nous avons malgré tout décidé pour 2020 de nous concentrer sur notre format de convention mondiale et sur les roadshows locaux qui suivront. Les nouvelles dates de Baselworld fin avril ont été le facteur déterminant, car elles sont incompatibles avec notre planning.» Il souligne que les nombreuses innovations développées et mises en œuvre en très peu de temps par la direction de Baselworld sous la houlette de Michel Loris-Melikoff ont donné une impulsion positive et peuvent servir de base à une nouvelle orientation de Baselworld à l’avenir. «Nous déciderons plus tard d’un éventuel retour à Bâle à partir de 2021», a déclaré le CEO de Breitling.
Tudor, marque sœur de Rolex, a annoncé pour sa part sa présence dès 2020 avec son propre stand, dans le hall 1.0. Rolex ajoutera à la surface de son stand celle occupée par Tudor. «C’est une importante marque de confiance pour l’avenir de Baselworld. Cela nous conforte pour les tâches à venir», reconnaît Michel Loris-Melikoff. «Nous avons constaté que notre stratégie rencontre un écho très favorable de la part des exposants, des médias et des visiteurs. Nous continuerons à soutenir l’évolution de Baselworld avec toute notre énergie et notre passion».
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