Breitling présente un écrin pliable, réutilisable, créé entièrement à partir de bouteilles en plastique recyclées. Grâce à son nouvel écrin, Breitling a réinventé de façon judicieuse le concept du packaging dans l’industrie horlogère, soulignant l’engagement de la marque à réduire son impact environnemental et à remplacer les écrins imposants pour montres – piliers de l’industrie depuis longtemps – par une alternative de petite taille, ingénieuse et modulable. L’écrin conforme aux principes de développement durable a déjà été récompensé par le label Efficient Solution, décerné par la Fondation Solar Impulse aux solutions ayant un impact positif sur l’environnement et l’économie.
Le nouvel écrin de Breitling est fabriqué à partir de matériaux pouvant être recyclés et réutilisés pour de futurs projets. Du tissu aux boutons-poussoirs, le nouvel écrin est 100% recyclé à partir de bouteilles PET, qui font partie des types de plastiques les plus couramment recyclés. Suivant le principe du « berceau au berceau » ou de la production au recyclage, une fois que l’écrin n’est plus utilisé, il peut être recyclé dans un lieu spécialisé où il sera réintroduit dans le cycle de recyclage du rPET. Les nouveaux écrins Breitling seront disponibles début 2021.
Georges Kern, PDG de Breitling, est ravi des retombées que le premier écrin pliable et réutilisable de l’industrie horlogère, 100% recyclé et recyclable, entraînera pour sa marque. Il raconte : « Breitling s’engage à faire tout ce qui est en son pouvoir pour réduire l’impact de l’entreprise sur l’environnement. C’est dans cette optique que nous avons commencé à travailler sur un concept de packaging en conformité avec les principes de développement durable dans le but d’optimiser notre impact sur l’environnement, et le résultat a dépassé nos ambitions. Ce concept a évolué pour donner naissance à un objet positivement bouleversant qui a eu des conséquences sur de nombreux aspects en termes de matériaux et de transport, et même sur la manière dont les clients utiliseront l’écrin. »
Réduction de l’empreinte carbone et des matériaux
Avant la présentation du nouvel écrin, Breitling avait déjà exploré les moyens de réduire son empreinte écologique. La marque avait créé un écrin environ deux fois plus petit que la norme dans le secteur – et ce n’était que le début. L’étape majeure qui a suivi a été l’introduction du nouvel écrin, qui est deux fois plus petit que la taille de l’écrin actuel de Breitling. Dans un même temps, Breitling a réduit le nombre de composants de son écrin, passant de douze éléments en moyenne à seulement trois, à savoir l’écrin, le coussin et le manuel d’utilisation.
Optimisation des opérations logistiques, réduction des émissions de CO2
Grâce à son nouveau concept de packaging, Breitling est en mesure d’expédier les nouveaux écrins directement à ses marchés, ce qui signifie que la distance moyenne parcourue par l’écrin est réduite de presque 30%. La taille réduite a une incidence positive sur la logistique, en particulier du fait que l’écrin puisse être déplié et expédié à plat. Les mesures prises par Breitling depuis le début de sa recherche à concevoir un écrin écologique ont permis de réduire les émissions de CO2 relatives au transport de plus de 60% par rapport à celles étant générées par l’expédition de ses écrins d’origine.
Ces nouveaux écrins écologiquement responsables s’ajoutent à d’autres initiatives de Breitling, notamment son partenariat avec l’ONG Ocean Conservancy, dont la mission est de résoudre les défis les plus urgents concernant les océans dans le monde, tels la présence de plastique dans les océans.
Bénéfices supplémentaires pour les clients de Breitling
De plus, le coussin à l’intérieur de l’écrin possède une seconde finalité, sa conception lui permettant d’être utilisé comme pochette de voyage. Breitling est partie de l’idée de créer un écrin ayant un impact environnemental réduit, ainsi le projet a engendré des bénéfices supplémentaires. Fort de sa conception innovante et de ses utilisations multiples, l’écrin sera apprécié par les clients pour sa praticité et sa polyvalence.
Le label Efficient Solution de Solar Impulse
Breitling a été ravi de voir son nouveau concept d’emballage durable récompensé par le label Efficient Solution, délivré par la Fondation Solar Impulse. La Fondation s’est fixé l’objectif de sélectionner 1000 solutions visant à protéger l’environnement de manière rentable, les présentant aux décideurs dans le but d’accélérer la transition vers une économie neutre en carbone, et a reconnu le nouvel écrin de Breitling comme étant l’une de ces solutions. Grâce à une procédure d’évaluation rigoureuse, le label Efficient Solution de Solar Impulse est la seule évaluation qui garantisse la rentabilité économique des produits et des processus visant à protéger l’environnement. Considéré comme une reconnaissance pour les innovateurs et un gage de crédibilité et de qualité pour les gouvernements et les entreprises, le label permet aux décideurs de trouver des solutions efficaces pour respecter leurs engagements environnementaux.
Les clients peuvent choisir l’écrin traditionnel et soutenir SUGi
L’écrin classique de Breitling sera toujours disponible pour les clients qui en font la demande. Ils seront encouragés à compenser l’impact environnemental de leur choix en versant une contribution volontaire à l’organisation SUGi. Breitling est fière de participer à cette mission visant à faciliter, à partager et à mutualiser la restauration de la biodiversité et à transformer la société. Les fonds serviront à la restauration de la biodiversité et à la régénération des écosystèmes dans le monde, dans le cadre du projet de reboisement urbain initié par SUGi (Urban Forests).
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