H. MOSER « VERY RARE »

Neuhausen am Rheinfall, 15 octobre 2013 – Décalée, fraîche, un brin provocante : pour sa nouvelle campagne de communication, H. Moser & Cie. frappe fort, avec une identité visuelle revisitée et une nouvelle signature : VERY RARE (très rare). Ce nouveau territoire de marque s’appuie sur des valeurs inspirées de son héritage entrepreneurial, de son statut de manufacture et de ses produits ingénieux. La campagne exprime l’élégante différence, la petite touche en plus propre aux montres H. Moser, lesquelles, depuis presque 10 ans, se distinguent par leurs fonctions et leur design.

Le concept de rareté ne limite pas à la quantité de pièces fabriquées par H. Moser & Cie. Il fait référence aux caractéristiques propres à la « petite perle de Schaffhouse » : l’esprit entrepreneurial, tout d’abord, inhérent à la marque depuis sa création et que l’on retrouve dans la philosophie de l’équipe managériale de H. Moser, composée de personnalités qui aiment relever des challenges et défier les normes. Deuxièmement, H. Moser est une manufacture. Tous ses mouvements sont conçus et développés exclusivement en interne, chaque montre est créée et terminée à la main. Même les composants des organes réglants, spiraux et échappements compris, sont fabriqués dans ses ateliers. 
Enfin, l’ingéniosité, visible dans les spécificités uniques des créations Moser, s’exprime à travers les mécanismes simples et fonctionnels imaginés par les horlogers de H. Moser. À la fois épurés et d’une rare complexité, les montres H. Moser forment un produit d’exception. 

VERY RARE : la combinaison de toutes ces caractéristiques, unique dans le monde de l’horlogerie, est à l’origine de la campagne de communication de H. Moser et est la nouvelle signature de la marque. Le résultat est décalé et novateur. Sur fond sombre, le logo H. Moser & Cie s’épanouit dans une forme légèrement revisitée, plus moderne mais toujours aussi élégante. Il est encadré par le blason familial de Heinrich Moser et par la signature « VERY RARE », en caractères vert pomme. Ces éléments expriment à eux seuls la tension subtile qui existe au coeur de la marque : l’aspect historique, traditionnel de la marque, est symbolisé par le blason, alors que l’esprit entrepreneurial, qui ose prendre des risques, ainsi que le côté sexy propres à H. Moser, sont revendiqués par la signature. Enfin, la couleur ajoute une note de fraîcheur, la petite touche qui fait toute la différence. 

Et sur les supports publicitaires, comment exprimer cette idée de rareté tout en mettant les créations H. Moser & Cie au coeur de la communication ? Tout simplement en ne les montrant pas. « H. Moser. Des montres si rares qu ‘elles n ‘apparaissent même pas dans les publicités des montres H.Moser ». Un message simple et un clin d’oeil malicieux qui ont pour objectif de soulever la curiosité des lecteurs et de les amener à découvrir les montres H. Moser dans un réseau de distribution exclusif et au travers d’un nouveau site web mettant en valeur les produits H. Moser.
« La nouvelle identité visuelle de H. Moser représente un pas dans la direction vers laquelle nous souhaitons faire évoluer la marque. Nous avons entrepris des changements, tant au niveau de la structure et de l’organisation de la société qu’en termes d’optimisation de la production. La nouvelle identité visuelle de la marque, davantage en adéquation avec ses valeurs, est le premier signe visible de cette évolution, la partie émergée de l’iceberg, en quelque sorte. Elle symbolise notre vision d’une marque de Haute Horlogerie avec un twist élégant », conclut Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie.