2020年10月15日(木)、Yemaは大規模なキックスターター・キャンペーンで自らの未来の一部を賭けた。限定生産のブロンズウォッチ4本には新開発の自社製キャリバー2種が搭載され、予約販売が行われた。対象となった時計は3,000本以上、調達額は200万ユーロ を超えた!この4本の中で、我々の目を引いたモデルが2本ある。新しいマニュファクチュール Yema3000 キャリバーを搭載した、色違いの2つのGMTモデルだ。分析とレビューをお届けする。
驚異的なローンチ!
Yemaは目標金額の20万ユーロにわずか3分で到達した。その後30分で100万ユーロの大台を突破。その後は落ち着き、2時間30分で150万ユーロに達した。
こうしてYemaは、2019年に記録した90万ユーロ・支援者1,222人という自己記録を更新した。そしてこの成功は何よりも1本のモデル、Superman GMT Bronzeによるものだ!用意された1,948本はわずか数時間で完売した。現在残っているのは「Steel Bronze」のわずかな在庫のみだ。
この成功により、Yemaはフランス、そしておそらく世界の時計業界においても確固たる地位を築きつつある。Superman GMTモデルは広く高く評価され、マニュファクチュールYema3000キャリバーも一般の人々から「お墨付き」を得た形だ。フランス時計業界のリーダーの誕生に立ち会っているのではないかとさえ思わせる。
自社製キャリバー誕生の系譜
目の前にある2本の時計の特徴は、何よりもそれらを動かすムーブメントにある。このムーブメントはYemaが自社内で開発したものだ。これは2011年から存在するムーブメントを基盤とし、Yemaがさらなる発展を決断した結果である。
このアプローチはブランドの功績と言える。実際、マニュファクチュール・キャリバーを開発し信頼性を確立するには、最低でも5年を要するのが通例だと知られている。これこそが、最も名高いブランドの中でさえ、自社製マニュファクチュール・ムーブメントを提供できるブランドがごくわずかである理由である。
市場でも最もダイナミックなブランドの一つであるHublotを例に挙げよう。2004年に主力モデル「Big Bang」を発表した際に搭載していたのはValjoux 7750ムーブメントおよびその派生型で、自社製Unicoムーブメントを投入したのはようやく2010年になってからだった。そして10年後の今日でも、このムーブメントが搭載されるのは生産のごく一部にとどまり、大半は依然としてETAやValjouxのムーブメントを採用している。
したがって、ムーブメントの信頼性を確立するために時間を、それも多くの時間をかけることは決して無駄ではない。YemaのMBP1000 もこの法則の例外ではなかった。「シンプル」な3針ムーブメントでありながら、開発には2年、投資額は300万ユーロを要した。しかし何よりも、最初の進化形を見るまでに25万個の生産と9年間の商業展開が必要だった。今回のキックスターター・キャンペーンとともに、こうした進化がついに実現する。Yema2000とYema 3000キャリバーは、その起源であり成果である。
Yema 3000、専有キャリバー
Yema3000キャリバーと呼ばれるこのムーブメントは、Yema2000(3針キャリバー)へと進化したMBP1000の派生型である。GMT機構を搭載しており、第2のタイムゾーンを利用できるほか、双方向回転ベゼルを「操作」することで最大3つのタイムゾーンにまで対応できる。
特筆すべきは、ブランドが自らの比較対象について高い透明性を示していることだ。Yemaが自らを比較したいと考えるムーブメントメーカーは、ETA、Sellita、Miyotaである。同カテゴリーのもう一つの大手であるSII(セイコー)を加えることもできただろう。世界の時計業界のこうした巨人たちと並ぶと、フランスのブランドは挑戦者の役回りを演じることになる。しかし発表された数字は、その主張を裏付けている。これらのキャリバーの成功は、まずこのキックスターター・キャンペーンの成功にかかっている。というのも、ブランドはこれらのムーブメントを自社専用で使用すると発表しているからだ。他ブランドへの供給は今のところ想定されていない。
この決断により、Yemaは慎重な姿勢を示している。まず、新しいムーブメントの発売に伴い得うる信頼性の問題(アフターサービス)を単独で引き受けることを受け入れつつ、何より市場の浮き沈みに応じて極めて強くなったり落ち込んだりしうる需要による成長の危機を回避している。これもまた、ブランドの独立性を示す強いメッセージである。
Yema Superman GMT Bronzeを着用して
新製品発売の分析は、その製品本来の用途、すなわち日常的に着用されるという観点に置いてこそ意味を持つ。そこで我々は、これらSupermanのうち2本を数日間試着してみた。
幸運にも、我々はサイズの異なる2つのバージョンでこの時計を試すことができた。直径41mmのSuperman GMT Bronze Blackと、直径39mmのSuperman GMT Bronze Blueだ。印象は異なるものの、共通する感覚があった。それは品質の高さだ!
この2本の時計はいずれも良く仕上がっていると感じられる。手首に非常に自然に収まる。装着されている「トロピカル」ストラップも、この共通する快適さの一因だ。「ダイバー」タイプのケース形状も、当然ながら非常に快適である。
直径39mmのSuperman GMT Bronze Blueは、ヴィンテージウォッチの雰囲気を漂わせる。その抑えられた直径は、2000年代以前に作られていたもの、そしてその後も一部のブランドが作り続けてきたものを想起させる。この時計は「ネオヴィンテージ」というトレンドに位置づけられ、それを見事に体現している。もちろん、ブロンズの使用もこのヴィンテージ感に寄与している。
一方、41mmのSuperman GMT Bronze Blackは、手首の上で確かな存在感を放つ。より現代的なトレンドに位置づけられ、普段はRolex Submarinerを日常的に着用することの多い、周囲17.5cmの手首にも非常によく馴染む。そしてこのモデルとの比較は偶然ではない。なぜならこのSupermanは、GMT機能を備えていてもなお、ダイビングウォッチからのインスピレーションを主張し続けることができるからだ。その絶対的な基準こそが、まさにその比較対象自身である。もっとも、比較はそこで止めておくべきだろう。
実際の使用時、そして着用時において、これら2本のSupermanはどちらのバージョンであっても、すぐにその存在を忘れてしまうほど快適だ。そして、見事なグラデーションのブラックまたはブルーの文字盤に目を落とせば、その美しさに魅了される。これらの文字盤は真の成功作と言える。これらもまた、数年前にH. Moser & Cieが牽引したオートオルロジュリーのトレンドを想起させ、それは文字盤メーカーの間にもかなり広まっている。
インデックスと針により、時刻は完璧に判読できる。第2タイムゾーンを示す針も非常に見やすい。その調整は、実績ある防水性能を備えたねじ込み式リューズを介して行われる。双方向回転ベゼルは、Supermanモデルの慣例どおり、巻き上げ用リューズと連動したクランピングリングのロック解除機構を採用している。
あえてムーブメントの精度は確認しないことにした。単純に、我々が手にしていたのは2本のプロトタイプだったからだ。考えられるシナリオは2つある。1つは、編集部からフォトスタジオへと慌ただしく移動させられるプロトタイプという性質上、精度がメーカー発表値を上回っている可能性。もう1つは、プレスに見られていることを知るブランドの特別な配慮により、時計が完璧に調整されている可能性だ。いずれにせよ、こうした結果は現実を反映するものにはならなかっただろう。今後、消費者向けの市販モデルによって、読者の皆様に完全な透明性をもってお伝えしたいと考えている。そのためには12月、あるいは翌年2月の納品を待つ必要がある。
総評
我々の印象がどうであれ、真実は常に顧客からもたらされる。そして今回、10月15日木曜日、顧客はその意思を示した。先述の通り、Superman GMTモデルは広く高く評価された。しかしこの巨大な成功が、より控えめながらも紛れもなく現実であるSteel Bronzeモデルの成功を覆い隠してはならない。というのも、目標金額が20万ユーロだったにもかかわらず、このモデル単独で6時間のうちに15万5,000ユーロをすでに集めていたからだ。これは驚異的な数字である。
この商業的成功は、我々が試着した時計について見て、感じて、観察してきたことを裏付けるものに過ぎない。仕上がりは良く、デザイン的にも成功しており、絶妙なタイミングで登場した。ラグジュアリー時計業界のこの危機的状況は、このプレミアムウォッチというセグメントに追い風となっている。そしてこの価格帯では、供給はまだ十分とは言えない。「老舗」ブランドは安穏としている。Yemaのようなブランドが、こうした「眠れる美女たち」を揺さぶりにやってきたのだ。歴史的な正当性、産業戦略、時代を超えた丁寧なデザイン、そして野心的なマーケティングがあれば、再び成功を掴めることをこの事例は証明している。あとは、フランスのこのブランドのチームが、急成長にありがちな驕りを免れ、丁寧に作り込まれた新しいコレクションと、さらに大胆なマーケティングによって、その勢いを確かなものにしてくれることを願うばかりだ。
よくある質問
テストされたのは2つのGMTバージョンだ。直径41mmのSuperman GMT Bronze Blackと、直径39mmのSuperman GMT Bronze Blueで、いずれも自社製Yema3000キャリバーを搭載している。
Yema3000は、Yema2000へと進化したMBP1000から派生した自社製キャリバーだ。第2タイムゾーン用のGMT機構を備え、双方向回転ベゼルを使用することで第3のタイムゾーンにも対応できる。
2020年10月15日に開始されたこのキックスターターは、20万ユーロの目標金額にわずか3分で到達し、30分で100万ユーロを突破、2時間30分で150万ユーロに達した。これは2019年に記録したYemaの従来記録(90万ユーロ・支援者1,222人)を上回るものだ。
Superman GMT Bronzeの1,948本は、キャンペーン開始から数時間で完売した。本記事執筆時点では、「Steel Bronze」のわずかな在庫のみが購入可能だった。
このレビューはプロトタイプで行われたため、精度のテストは実施されていない。Yemaは市販モデルの納品を2020年12月、あるいは翌年2月と発表していた。
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