« Il n’y a que les gens sérieux qui savent faire les cons ! » aurait dit, un jour, Jean-Paul Sartre. Cette formule servant parfois à justifier un trait d’humour ou une légère désinvolture passagère prend tout son sens quand on voit la campagne de communication que s’apprête à lancer Objectif Horlogerie. Décodage !
Samir et Selim ne sont pas des inconnus en manque de sensations fortes débarquant dans le milieu horloger avec un désir profond de reconnaissance. Bien au contraire, les deux gaillards au quintal assumé préfèrent la discrétion à la lumière. Polis, bien élevés, et ayant une parfaite maîtrise des codes du luxe, ils ont pour habitude d’accueillir leurs élèves et clients dans un très confortable atelier se trouvant au 48, rue de Rivoli. Ces deux-là aiment se soigner…
Tous deux sont horlogers et enseignent ce qui est aussi leur passion aux dizaines d’amateurs venant découvrir chez Objectif Horlogerie la belle horlogerie de l’intérieur. C’est Samir qui, en 2011 a lancé le concept d’initiations à l’horlogerie. Le concept aurait pu s’appeler « Passion Horlogerie » mais il est vite devenu « Objectif Horlogerie », prenant ainsi la forme d’un but à atteindre pour qui s’y frotte ! Car tous ceux qui passent entre leurs mains ont pour but d’appréhender les secrets de l’horloger.
Et c’est ce que leur dispensent nos deux gaillards au gabarit de déménageurs et à la dextérité de virtuoses. Atelier d’initiation « First Time » à Paris, en Province, ou à l’étranger à partir de 290 €, atelier « Master Time » en cours particulier, création d’une montre sur mesure à partir de 1 690 €, voyages en Suisse pour visiter marques et Manufactures, ou encore vente d’accessoires et outils d’horlogers… voici une partie de la panoplie de l’offre Objectif Horlogerie.
Et la vitrine, si belle soit-elle, n’est pas trompeuse. Vérifiez par vous-même : Une note de 5/5 avec mention « Excellent » est décernée par Trustpilot sur une base de quelques… 990 avis enregistrés. Rendez-vous compte, depuis 11 ans qu’Objectif Horlogerie existe, il y a eu parmi tous les amateurs qui sont passé entre leurs mains, quasiment 1000 d’entre eux qui ont pris le temps de témoigner sur le site de vérification et qui ont donné la note maximale ! Ce n’est vraiment pas anodin !
« Superbe expérience » selon Tigran, « Inoubliable » pour Augustin, « bulle de temps » pour Cyrille, « Super de A à Z » pour Charles, et « Incontournable » pour Frédéric.
L’expérience fait l’unanimité de ceux qui l’ont tentée. Beaucoup sont des passionnés soucieux de se plonger dans les entrailles d’une montre, mais nombreux sont ceux aussi qui se sont vus offrir un chèque cadeau. Car nos deux horlogers ont compris que leurs initiations pouvaient être l’objet d’une belle surprise.
« Il n’est pas rare qu’un client arrive sans nous connaître et soit envoyé par sa femme ou par ses enfants. » nous dit Sélim. « Et quand il repart, c’est la banane assurée ! » renchérit-il !
Une campagne audacieuse
Mais ce qui nous intéresse aujourd’hui, outre le professionnalisme des deux horlogers et l’originalité de l’offre Objectif Horlogerie, c’est cette campagne de fin d’année qu’ils ont lancée. Sous nos deux placides horlogers se cachent deux boute-en-train de premier ordre pratiquant l’humour et la dérision.
« On peut être des gens sérieux, sans pour autant se prendre au sérieux » nous explique Samir. Et en effet, ils n’y vont pas avec le dos de la cuillère ! Ils reprennent une citation célèbre en la détournant pour en faire un slogan. Sachant que cette citation de Jacques Séguéla avait marqué les esprits pour, au final, apparaître très clivante !
« Si à 50 ans on n’a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie. » devient « Si à 50 ans on a pas réalisé un cours chez Objectif Horlogerie, on a raté sa passion. » ! Brillant !!!
« Le métier d’horloger apprend l’humilité. Quand vous voyez les réalisations d’un Philippe Dufour, d’un Kari Voutilainen, ou encore celles du jeune Théo Auffret, vous n’avez pas d’autre choix que celui de rester humble. Mais nous, nous avons poussé cela plus loin. Nous pratiquons l’auto-dérision et le second degré. Avec cette campagne nous voulons faire passer le message inverse que celui qui est inscrit. Car rien ne conditionne une passion. La passion, c’est de l’ordre de l’intime, et chacun la vit comme il l’entend. Nous, avec nos ateliers Objectif Horlogerie, nous proposons de l’accompagner, de la susciter, ou encore de la valider. » Nous explique Samir.
C’est culotté, car il faut voir comment cela sera accueilli au sein des différentes communautés horlogères. Mais nous pouvons compter sur la pertinence de chacun qui saura reconnaître le clin d’œil à la citation de Séguéla au sujet du Président Nicolas Sarkozy. Cette citation si blessante pour certains, et si évidente pour d’autres, était surtout extrêmement maladroite pour un professionnel de la pub. Même si on comprend le sens profond, à savoir qu’un homme du statut de Nicolas Sarkozy, à l’époque, avait logiquement devant lui une somme d’environ 5 000 € dont il pouvait disposer, la manière dont cela a été dit pouvait être considérée comme humiliante et blessante pour de nombreuses personnes. Mais aussi extrêmement ridicule pour ceux qui pouvaient avoir l’aisance financière évoquée et qui ne se reconnaissaient pas dans ces propos.
Quant à Rolex, la marque à la couronne a été citée sans jamais rien demander. Mais force est de constater que le nom de la marque fut alors évoqué comme jamais en France à partir de cet épisode. La direction de la marque, à Paris comme à Genève, n’a jamais souhaité s’exprimer officiellement à ce sujet. Mais, de source sure et extrêmement confidentielle, nous savons, que l’ancien PDG de Rolex France, Monsieur Philippe Schaeffer, tenait, sous cadre, dans son bureau, un courrier de Jacques Séguéla. Courrier jamais révélé auquel il disait n’avoir jamais donné suite ni réponse… Mais ça, c’est une autre histoire.
En attendant, si vous approchez la cinquantaine et que vous êtes passionné d’horlogerie, n’hésitez pas à vous renseigner au sujet de la proposition Objectif Horlogerie. Vous risquez d’en être très satisfait ou tout au moins agréablement surpris, d’après les messages des précédents participants. Au moins, vous n’aurez jamais le sentiment d’avoir raté votre passion… 😉
Bonjour Passion Horlogère, J’ai déjà participé à l’atelier. J’ai passé une journée formidable avec de vrais passionnés et collectionneurs. Des personnes agréables et très humble. L’échange avec les autres participants étaient intéressant également. J’en garde un très bon souvenir et n’hésite pas à recommander autour de moi le cours objectif horlogerie. Merci Passion Horlogère pour l’article. Alain.