Dans les années 1960, les fabricants de montres, comme Tissot, font face à de nouveaux défis économiques et une concurrence de plus en plus intense. La simple production en grande quantité ne suffit plus, il devient impératif de vendre efficacement les montres. À Tissot, la multiplication des calibres et des modèles représente un obstacle majeur à l’automatisation de la production. Face à cette situation, la direction de l’entreprise décide de moderniser à la fois la fabrication et le design des montres.
La rationalisation des mouvements de montres devient alors une priorité, mais cette démarche va de pair avec une révision des conceptions des boîtiers et une nouvelle approche commerciale. Pour illustrer cette évolution, la publicité de l’époque met en avant l’idée que « si les mouvements sont les mêmes, les boîtes sont très différentes » et qu’« une rationalisation ne doit pas signifier une monotonie ». Ainsi, cette époque marque le début d’un renouveau dans la manière dont les montres sont présentées.
C’est dans ce contexte qu’en 1965, Tissot lance la collection Stylist, une série conçue pour séduire un public jeune et attentif aux tendances, qui représente alors la majorité des acheteurs dans cette gamme de prix. Pour ce faire, l’entreprise fait appel à des artistes pour apporter une touche de modernité et de créativité au design de ses montres, alliant ainsi innovation technologique et esthétique avant-gardiste.
Dès les années 1960, Tissot lance diverses campagnes marketing pour promouvoir sa collection Tissot Stylist, un modèle conçu pour attirer un public jeune et dynamique. Ces campagnes reflètent un désir d’innovation et de modernité, mettant en avant l’idée que la montre Stylist incarne la jeunesse et la tendance.
En 1968, le slogan « Un vent de jeunesse souffle sur les créations de Tissot » marque le ton d’une époque où la marque se veut proche des nouvelles générations, en quête de produits qui allient à la fois style et performance. Cinq ans plus tard, en 1973, une nouvelle campagne publicitaire interpelle directement le consommateur avec cette question : « N’est-il pas temps de lui offrir une Tissot ? N’est-il pas temps de lui offrir une bonne montre ? Une montre qui illuminera son cœur et mettra de la précision à son poignet ? » Cette approche vise à souligner à la fois l’élégance et la précision des montres Tissot, des qualités recherchées par une clientèle en quête de fiabilité et de raffinement.
En 1990, la publicité devient encore plus ciblée, avec un message plus affirmé : « Cette montre Tissot a été créée pour les personnes qui ont le sens de la mode… Si le style et la qualité sont importants pour vous, vous apprécierez cette montre tendance signée Tissot. » L’accent est désormais mis sur la mode et l’image que véhicule la montre, affirmant que la Tissot Stylist est le choix idéal pour ceux qui recherchent à la fois élégance et modernité.
De plus, la collection Stylist se distingue par une diversité de modèles pour tous les goûts, comme le suggère l’argument « Enfin, que vous préfériez un cadran rond ou d’une autre forme, il y a forcément une Stylist pour vous. » Cette phrase souligne l’adaptabilité et la polyvalence de la gamme, capable de répondre aux préférences esthétiques de chaque client, tout en restant fidèle à la qualité et au design caractéristique de Tissot.
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