Giovedì 15 ottobre 2020, Yema si giocava una parte del proprio futuro con un lancio Kickstarter su vasta scala. Quattro orologi in bronzo, in edizione limitata e dotati dei due nuovi calibri di manifattura, sono stati proposti in preordine. Si tratta di oltre 3.000 orologi, per un finanziamento di oltre 2 milioni di euro ! Tra questi 4 orologi, due hanno attirato la nostra attenzione. Due modelli GMT in due colori diversi, dotati del nuovo calibro di Manifattura Yema3000. Analisi e recensione.
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Un lancio prodigioso!
A Yema sono bastati 3 minuti per raggiungere l’obiettivo di finanziamento dichiarato di 200.000 euro. Poi 30 minuti per superare la soglia del milione di euro. Le cose si sono poi calmate, con 1,5 milioni di euro in 2h30.
Yema batte quindi il proprio record di 900.000 euro e 1.222 sostenitori del 2019. E la marca lo deve soprattutto a un modello: la Superman GMT Bronze! I 1.948 esemplari disponibili sono andati esauriti in poche ore. Ormai restano solo pochi esemplari “Steel Bronze”.
Con questo successo, Yema si afferma nel panorama orologiero francese, se non mondiale. Il suo modello Superman GMT è stato appena ampiamente acclamato e il suo calibro di Manifattura Yema3000 “convalidato” dal pubblico. Viene persino da chiedersi se stiamo assistendo alla nascita di un leader dell’orologeria francese!
Genesi di un calibro di manifattura
La particolarità dei due orologi che abbiamo davanti è, innanzitutto, il movimento che li anima. Questo movimento è stato sviluppato internamente da Yema. A partire da un movimento esistente dal 2011 e che Yema ha deciso di sviluppare ulteriormente.
Questo approccio è un merito per la marca. Sappiamo infatti che è prassi comune richiedere un minimo di 5 anni per sviluppare e rendere affidabile un calibro manifatturato. Questo spiega perché poche marche, anche tra le più prestigiose, sono in grado di offrire movimenti di Manifattura interni.
Prendiamo l’esempio della marca Hublot, tra le più dinamiche sul mercato. Nel 2004 ha lanciato il suo modello di punta, la “Big Bang”, dotata di un movimento Valjoux 7750 e poi di derivati, ma ha introdotto il suo movimento Unico solo nel 2010. E oggi, 10 anni dopo, questo movimento equipaggia solo una piccola parte della produzione. La maggioranza è ancora dotata di movimenti ETA e Valjoux.
Non è quindi inutile prendersi il tempo, molto tempo, per rendere affidabile un movimento. Il MBP1000 di Yema non ha fatto eccezione a questa regola. Movimento a 3 lancette, “semplice”, ha richiesto 2 anni di sviluppo e un investimento di 3 milioni di euro. Ma soprattutto ha richiesto la produzione di 250.000 unità e 9 anni di commercializzazione per vedere le sue prime evoluzioni. È con questa campagna Kickstarter che queste evoluzioni arrivano. I calibri Yema2000 e Yema 3000 ne sono l’origine e il frutto.
Yema 3000, un calibro esclusivo
Il movimento che porta il nome di calibro Yema3000 è quindi un derivato del MBP1000 evoluto nel Yema2000 (calibri a 3 lancette). Integra una complicazione GMT che permette di beneficiare di un secondo fuso orario, che può arrivare anche a tre “giocando” con la lunetta girevole bidirezionale.
Va notato che la marca mostra un’apprezzabile trasparenza riguardo al proprio riferimento. ETA, Sellita e Miyota sono i produttori di movimenti a cui Yema vuole paragonarsi. Avremmo potuto aggiungere SII (Seiko), un altro peso massimo della categoria. Accanto a questi giganti dell’orologeria mondiale, la marca francese gioca il ruolo dell’outsider. Ma le cifre annunciate giocano a suo favore. Il successo di questi calibri dovrebbe dipendere in un primo momento dal successo di questa campagna Kickstarter, poiché la marca annuncia l’uso esclusivo di questi movimenti. Non sono ancora destinati a essere commercializzati per altre marche.
Con questa decisione, Yema mostra prudenza. In un primo momento, accetta di sopportare da sola gli eventuali problemi di affidabilità (servizio post-vendita) inerenti a qualsiasi lancio di un nuovo movimento, ma soprattutto evita la crisi di crescita legata a una domanda che può essere molto forte per poi calare, secondo gli alti e bassi del mercato. Anche questo è un forte segnale dell’indipendenza della marca.
Yema Superman GMT Bronze al polso
L’analisi del lancio di un nuovo prodotto è interessante solo se la si colloca nella prospettiva dell’utilità del prodotto: quella di essere indossato quotidianamente. È ciò che abbiamo fatto per alcuni giorni testando due di questi Superman.
Abbiamo avuto la possibilità di testare questo orologio in due versioni di due diametri diversi. La Superman GMT Bronze Black da 41 mm di diametro, e la Superman GMT Bronze Blue da 39 mm di diametro. Due impressioni diverse ma una sensazione comune: la qualità percepita!
Questi due orologi ci sembrano ben riusciti. Si posizionano molto facilmente sul polso. Il cinturino “Tropical” che li equipaggia non è estraneo a questa sensazione comune di comfort. La forma della cassa di tipo “Diver” è, prevedibilmente, anch’essa molto comoda.
La Superman GMT Bronze Blue da 39 mm di diametro offre una sensazione da orologio vintage. Il suo diametro contenuto ricorda ciò che si faceva prima degli anni 2000 e che una manciata di marche ha continuato a fare in seguito. Questo orologio si inserisce in una tendenza “neo-vintage” e la vive molto bene. Ovviamente, l’uso del bronzo contribuisce anch’esso a questo aspetto vintage.
La Superman GMT Bronze Black 41 mm offre, dal canto suo, una vera presenza al polso. Si inserisce in una tendenza più contemporanea e si adatta molto bene a un polso di 17,5 cm di circonferenza più abituato a indossare quotidianamente una Rolex Submariner. E il riferimento a questo modello non è casuale. Perché questa Superman, anche dotata di una funzione GMT, può continuare a rivendicare la propria ispirazione dagli orologi subacquei, di cui il riferimento assoluto è proprio lei. Il confronto deve però fermarsi lì.
All’uso, e al polso, qualunque sia la versione di questi due Superman, questi orologi si dimenticano molto rapidamente. E sono molto piacevoli quando si posa lo sguardo sui loro magnifici quadranti sfumati neri o blu. Questi quadranti sono un vero successo. Anch’essi richiamano una tendenza dell’Alta Orologeria lanciata qualche anno fa da H. Moser & Cie e che si è piuttosto diffusa tra i produttori di quadranti.
Gli indici e le lancette permettono una perfetta lettura dell’ora. La lancetta del secondo fuso orario è anch’essa perfettamente leggibile. La sua regolazione avviene tramite la corona a vite con impermeabilità comprovata. La lunetta bidirezionale si usa come di consueto per il modello Superman, con lo sblocco dell’anello di bloccaggio legato alla corona di carica.
Deliberatamente, non abbiamo voluto verificare la precisione del movimento. Semplicemente perché si tratta di due prototipi che avevamo a disposizione. Ora ci sono due scenari possibili: o la precisione è superiore a quanto annunciato dal produttore, a causa della qualità da prototipo di orologi che devono passare rapidamente dalle redazioni giornalistiche agli studi fotografici. Oppure l’orologio è perfettamente ben regolato, per la particolare attenzione della marca che sa di essere osservata dalla stampa. In ogni caso, nessuno di questi risultati sarebbe stato rappresentativo della realtà. Ora, desideriamo rivolgerci ai nostri lettori in piena trasparenza, con modelli commerciali destinati ai consumatori. Per questo attenderemo le consegne di dicembre o del prossimo febbraio.
Le nostre impressioni
Quali che siano le nostre impressioni, la verità viene sempre dal cliente. Ora, questo giovedì 15 ottobre il cliente ha parlato. Come detto in precedenza, ha ampiamente acclamato il modello Superman GMT. Ma questo enorme successo non deve nascondere quello, più modesto ma molto reale, del modello Steel Bronze. Perché se l’obiettivo dichiarato era di 200.000 euro, in 6 ore questo modello aveva già raccolto da solo 155.000 euro. Il che è enorme.
Questo successo commerciale non fa che confermare ciò che abbiamo visto, percepito e osservato degli orologi provati. Sono ben fatti, esteticamente riusciti, e arrivano al momento giusto. Questa crisi dell’orologeria di lusso favorisce questo segmento di orologi Premium. E a questi livelli di prezzo, l’offerta non è ancora all’altezza. Le marche “affermate” tirano avanti tranquille. Una marca come Yema arriva a scuotere le “belle addormentate”. Dimostra che con legittimità storica, una strategia industriale, un design curato e senza tempo, e un marketing ambizioso, si può tornare al successo. Non resta che sperare che il team della marca francese sia risparmiato dall’arroganza che caratterizza chi ottiene un successo rapido, e che confermi il proprio dinamismo con nuove collezioni ben realizzate e un marketing sempre più audace.
Domande frequenti
Sono state testate due versioni GMT: la Superman GMT Bronze Black da 41 mm di diametro e la Superman GMT Bronze Blue da 39 mm di diametro, entrambe animate dal calibro di manifattura Yema3000.
Il Yema3000 è un calibro di manifattura derivato dal MBP1000 evoluto nel Yema2000. Aggiunge una complicazione GMT per un secondo fuso orario, che può estendersi a un terzo utilizzando la lunetta girevole bidirezionale.
Lanciata il 15 ottobre 2020, la campagna Kickstarter ha raggiunto l’obiettivo di 200.000 euro in 3 minuti, ha superato il milione di euro in 30 minuti e ha toccato 1,5 milioni di euro in 2h30, superando il precedente record di Yema di 900.000 euro e 1.222 sostenitori del 2019.
I 1.948 esemplari della Superman GMT Bronze sono andati esauriti entro poche ore dall’apertura della campagna. Al momento della scrittura, restavano disponibili solo pochi esemplari “Steel Bronze”.
La recensione è stata condotta su prototipi, quindi la precisione non è stata testata. Yema ha annunciato le consegne commerciali per dicembre 2020 o per il febbraio successivo.
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