La marque de montres suisses Breitling a annoncé le lancement d’un partenariat innovant avec le fabricant anglais de motos Norton Motorcycles en vue de développer en commun des produits ou des fonctionnalités. Ces éléments inspirés par la fascinante et singulière histoire de chacune de ces deux marques emprunteront même certains de leurs matériaux aux légendaires motos haute performance de Norton Motorcycles.
Ce partenariat est idéal. Breitling et Norton Motorcycles sont en effet des marques de renom créées au XIXe siècle par des visionnaires qui ont donné leur nom à leur entreprise et, pour une large mesure, apposé leur griffe sur l’industrie correspondante. Lorsque James Lansdowne Norton, alors fabricant de « raccords et de pièces pour le commerce des deux-roues » fonde son entreprise en 1898 et produit ses premières motos en 1902, cela fait déjà plus de dix ans que Léon Breitling crée des montres dans les montagnes du Jura suisse.
Ces deux marques de renom ont un passé proprement incroyable. Les liens étroits de Breitling avec le monde de l’aviation et son rôle de pionnier dans le développement des chronographes ont fait sa renommée pendant près d’un siècle. Norton Motorcycles a quant à elle longtemps été considéré comme le fabricant britannique de motos, ses deux-roues ayant été distingués sur les circuits moto et au-delà.
Georges Kern, CEO de Breitling depuis l’été 2017, évoque la similitude frappante entre sa marque et Norton Motorcycles. « Les deux entreprises font preuve d’un esprit d’innovation et d’entrepreneuriat », souligne-t-il, « et portent un incroyable héritage. Mais en même temps, nous nous projetons vers ce que nous appelons, chez Breitling, ‹ notre avenir légendaire ›. »
Stuart Garner, qui a acheté Norton Motorcycles en 2008 et lui a fait connaître son extraordinaire renaissance, va dans le même sens en ajoutant : « J’ai toujours dit que la clé de la réussite d’une entreprise était de laisser la marque être elle-même. C’est essentiel pour Norton Motorcycles comme pour Breitling. Nous n’avons pas essayé de modifier la nature de nos marques ou de renier leur histoire respective. En fait, nous nous appuyons sur ces histoires et nous en inspirons tout en nous projetant vers l’avenir. »
Georges Kern est persuadé que les communautés de fans passionnés de Breitling et de Norton Motorcycles se rejoindront. D’après lui, « les deux entreprises sont renommées pour des produits dotés d’un incroyable ‹ facteur de coolitude ›. Il est facile d’imaginer un motard aux commandes d’une Norton, une Breitling classique au poignet : la rencontre au sommet de deux marques inspirantes au message fort. »
Les nouvelles montres incarneront l’essence des deux marques et offriront aux amateurs de montres et de motos une opportunité unique d’exprimer leur personnalité en portant à la fois les couleurs d’un horloger suisse de renom et celles d’un éminent fabricant britannique de motos.
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