C’est en cassant les codes de l’horlogerie de luxe que la maison Corum a fait de Bubble un modèle unique, devenu légendaire depuis sa première édition, dans les années 2000. S’associant à des artistes à qui elle donne carte blanche pour réinterpréter et créer une série à leur image, c’est aujourd’hui au rappeur et entrepreneur franco-sénégalais Booba d’imaginer ses modèles, sa série exclusive.
C’est donc avec cette créativité, que Booba et Corum présentent non pas un, ni deux, mais trois modèles Bubblesques, déclinés en plusieurs versions. Sur le premier modèle, c’est la pochette du huitième album du rappeur, Nero Nemesis, sorti en 2015 qui figure sur le cadran.
Pour les deux autres modèles, Corum a choisi de faire appel au talent et à la créativité des étudiants de l’Ecole d’Arts Appliqués de la Chaux-de-Fonds. Nous retrouvons donc un style d’écriture totalement en phase avec le rappeur, fruit de la collaboration entre Booba, l’EAA et le polonais Kamil Borowski ainsi qu’une tête de mort surmontée de l’intitulé « Kopp », surnom du rappeur.
L’association entre Corum et Booba apparaît comme une évidence pour Davide Traxler, CEO de Corum ; « Nos deux marques ont su et continuent de s’affranchir des codes pour créer ceux de demain. » Symboles de leur époque, Booba et la Bubble n’ont cessé d’aller de l’avant, d’oser s’affirmer dans leurs différences créatives. Réussissant à fédérer des publics de générations, d’origines et de milieux a priori distants, ils sont devenus des étendards d’une façon d’entrevoir l’avenir, en se l’accaparant.
Cette volonté et ce besoin d’aller de l’avant caractérisent l’esprit Bubble. Cette même force fait de Booba l’une des figures incontournables du rap francophone.
A propos de Booba :
Animé par un état d’esprit indépendant depuis ses débuts avec le groupe Lunatic, Booba n’a cessé de se renouveler et de se réinventer comme nous le prouve le récent succès de DKR. « La liberté avec Corum est totale, je n’aurais jamais pu travailler avec eux s’ils voulaient me brider ». Un tempérament qui l’a également amené à créer avec succès le label 92i, la marque de vêtements Ünkut et la chaîne de médias OKLM (site internet, radio et TV).
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