Bucherer continue de donner le ton en tant que premier fournisseur mondial de montres et de bijoux dans le segment du luxe : après près de 18 mois de construction, Bucherer et Tourneau sont ravis de présenter une boutique phare américaine tout à fait unique, au cœur du quartier le plus animé de New York. Situé au 12 East 57th Street, où se trouve la légendaire TimeMachine de Tourneau, l’époustouflante nouvelle boutique phare de Bucherer 1888 est un bâtiment de trois étages d’une superficie de près de 1 700 mètres carrés. Avec des conceptions personnalisées captivantes, des salons et des bars, des installations artistiques et l’introduction de ses collections réussies Bucherer BLUE et Bucherer Fine Jewellery sur le marché américain, Bucherer ne cesse de surprendre avec des offres et des modèles commerciaux innovants.
Le nouvel emporium est en préparation depuis que Bucherer a acquis le principal détaillant américain de montres de luxe Tourneau au début de 2018. Avec plus d’un siècle d’expertise et 28 sites répartis dans 10 Etats, Tourneau a constitué une opportunité intéressante pour le groupe Bucherer, basé à Lucerne, d’établir une empreinte et d’étendre son portefeuille de montres et de bijoux de luxe aux Etats-Unis. Forts de leur engagement à offrir un service et des produits inégalés aux amateurs de montres et de bijoux, Bucherer 1888 et Tourneau lancent aujourd’hui un concept puissant qui ne cessera de surprendre et d’intriguer les visiteurs.
Jörg G. Bucherer, propriétaire et Président du conseil d’administration, déclare : « Je suis incroyablement enthousiaste à l’idée d’introduire la marque Bucherer 1888 aux Etats-Unis. En tant qu’entreprise familiale suisse, qui en est déjà à sa troisième génération, nous représentons la riche tradition de la quête suisse de la perfection et de l’hospitalité chaleureuse. La nouvelle boutique phare est notre engagement à inspirer constamment nos clients américains avec des marques fascinantes et assorties et une culture de service suisse impeccable offrant la meilleure expérience d’achat personnalisée. »
Même si l’extérieur de la nouvelle boutique ne portera plus le nom de Tourneau, la célèbre marque ne disparaîtra évidemment pas du jour au lendemain. Bucherer a déployé beaucoup d’efforts pour mettre en place un plan de rebranding durable qui sera exécuté sur une période d’un an. Au cours de la phase hybride à venir, la marque Tourneau continuera d’apparaître de manière proéminente avec Bucherer 1888 dans les boutiques, sur les sacs, la papeterie ainsi que dans les campagnes d’affichage et médiatiques.
« Avec cette boutique phare, nous allons présenter la marque Bucherer 1888 à des millions de clients potentiels sur l’un des plus importants marchés mondiaux de l’horlogerie et de la bijouterie. C’est également une excellente occasion de faire connaître la marque Carl F. Bucherer aux Etats-Unis et de présenter Bucherer Fine Jewellery et Bucherer BLUE au marché nord-américain », explique Guido Zumbühl, CEO du groupe Bucherer. « La direction de Tourneau est un merveilleux partenaire dans ce processus. Elle assurera la continuité et nous aidera à assurer le succès futur de Bucherer 1888 aux Etats-Unis. »
L’UNE DES EXPÉRIENCES HORLOGÈRES LES PLUS IMMERSIVES DE LA VILLE DE NEW YORK
La boutique Bucherer 1888 s’étend sur une superficie incroyable de 1 700 mètres carrés et a été conçue pour offrir aux clients un environnement distinctif, accueillant et passionnant qui est 100 pour cent unique. En fait, Bucherer a travaillé en étroite collaboration avec toutes ses marques partenaires pour créer des présentoirs et des sélections de produits spécialisés. Chacune des nombreuses marques proposées suit le concept de design exclusif de Bucherer, ce qui garantit que les clients verront quelque chose de différent dans la nouvelle TimeMachine que dans n’importe quelle autre boutique dans le monde. La cohérence de l’apparence pose les bases de ce concept de boutique hybride où l’hospitalité suisse et la présentation soignée des marques sont essentielles.
Avec un mur de fenêtres sur la façade permettant à la lumière extérieure de pénétrer à l’intérieur, la boutique est lumineuse, ouverte et aérée et son concept de salon permet une interaction confortable dans un environnement de luxe décontracté. Un système de projection ultramoderne permet d’afficher l’heure, des horloges ou d’autres contenus personnalisables et constitue la plate-forme idéale pour une surprise permanente. A l’intérieur, l’ensemble des couleurs est composé de blancs, de neutres chauds et de nuances foncées. Le marbre, la pierre, le bois et le métal coexistent dans une expression homogène et magnifique d’art et d’élégance. Même les luminaires, qui comprennent des lustres en cristal et des pendentifs modernistes, sont faits sur mesure et sont hautement attrayants.
DE NOUVELLES OFFRES POUR LE MARCHÉ AMÉRICAIN
La boutique Bucherer s’enorgueillit également de quelques grandes exclusivités. Au dernier étage, un salon et un espace d’exposition sont consacrés aux collections de Bucherer Fine Jewellery. C’est la première fois que ces magnifiques bijoux seront disponibles en Amérique. Outre les collections contemporaines, Bucherer est fier de présenter des chefs-d’œuvre de haute joaillerie exotiques et uniques qui mettent en valeur des pierres précieuses rares et exceptionnelles. En fait, pour l’ouverture à New York, Bucherer présente plusieurs pièces exceptionnelles fabriquées dans ses ateliers de Lucerne et qui sont des exclusivités new-yorkaises : une série de huit bagues cocktail Fleur des Alpes, uniques en leur genre, chacune sertie d’une pierre centrale différente de 7 ou 8 carats, et un trio de bagues Ladybird Stars of America serties de ce que la marque appelle les diamants Big City Lights, les rubis Big Apple Red et les saphirs Hudson Blue.
La collection Bucherer BLUE fait également son entrée sur le marché américain. Il s’agit de garde-temps exclusifs réalisés en collaboration avec des marques partenaires, tous dotés de détails bleus, ce qui confère aux créations une touche d’audace et d’innovation. Pour le lancement de la boutique, neuf nouvelles collaborations BLUE feront leurs débuts, dont deux seront exclusives au marché américain.
Le concept de la Bucherer Gallery, déjà célèbre en Europe, est porté à un tout nouveau niveau dans la boutique phare de New York : les comptoirs en verre typiques ont disparu au profit d’accessoires tels qu’une table en marbre artisanale de plus de six mètres, des coins salon bien conçus et trois bars séparés (un à chaque niveau), ainsi qu’une impressionnante gamme de vins, sélectionnés par Sotheby’s. L’introduction de l’hospitalité suisse sera un thème clé pour les clients tout au long de l’expérience de la nouvelle boutique. Des expositions d’art seront également organisées, avec des installations de galeries réparties dans toute la boutique. En hommage à New York, il y aura même une exposition spéciale qui rassemblera un grand nombre d’œuvres d’artistes locaux.
Enfin, et ce n’est pas la moindre des choses, l’activité très réussie de Tourneau et Bucherer en matière de montres Certified Pre-Owned joue un rôle inestimable dans la nouvelle boutique phare et est présentée dans une atmosphère de salon décontractée mais luxueuse. Pour l’inauguration, les amateurs de montres peuvent s’attendre à trouver des pièces exceptionnelles spécialement sélectionnées à la TimeMachine.
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