Die Schweizer Manufaktur Audemars Piguet präsentiert The Watch Keepers, eine neue Plattform für zertifizierte Gebrauchtuhren (CPO). Mit diesem Service will das Haus aus Le Brassus den Second-Hand-Markt in geordnete Bahnen lenken und stützt sich dabei direkt auf seine uhrmacherische Expertise, seine Archive und seine Servicecenter. Die Initiative soll das Leben seiner Kreationen verlängern und Verkäufern wie Käufern zugleich einen sicheren Ablauf bieten.
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Eine neue Positionierung auf dem Gebrauchtuhrenmarkt
The Watch Keepers wurde am 26. Oktober 2026 vorgestellt und markiert einen neuen Schritt in der Servicestrategie von Audemars Piguet. Die digitale Plattform ist nach Registrierung zugänglich und ermöglicht es Sammlern, Uhren der Manufaktur in einem direkt von der Marke überwachten Umfeld zu verkaufen und zu erwerben.
Die Initiative geht auf einen Wunsch der Kunden zurück: ihre Sammlung weiterentwickeln zu können und dabei die Geschichte ihrer Uhren fortzuschreiben. Ergänzend zum klassischen Vertriebsnetz eröffnet Audemars Piguet so einen neuen Zugang zu mehreren Generationen seiner Kreationen.
Das Angebot folgt zudem einem zirkulären Ansatz, indem es die Weitergabe bereits getragener Uhren und ihre Rückkehr in den Umlauf fördert. Die Manufaktur möchte damit erfahrene Sammler ebenso ansprechen wie Liebhaber, die ihre Welt entdecken wollen.
Authentifizierung durch die Manufaktur
Die Besonderheit von The Watch Keepers liegt im direkten Eingreifen der Teams von Audemars Piguet. Anders als bei einer klassischen Wiederverkaufsplattform muss jede angebotene Uhr vor dem Verkauf die Servicecenter der Manufaktur durchlaufen.
Der Verkäufer legt zunächst ein Konto an und reicht dann die Seriennummer seiner Uhr sowie einen Eigentumsnachweis ein. Infrage kommt nur eine Kreation von Audemars Piguet, deren Erstverkauf mindestens zwei Jahre zurückliegt.
Nach dieser ersten Prüfung wird die Uhr per versichertem Transport an ein AP-Servicecenter geschickt. Dort authentifizieren die Uhrmacher sie, gleichen sie mit den Archivregistern ab und bewerten ihren Zustand. Weitere Kontrollen stellen sicher, dass sie den Vorgaben entspricht.
Anschließend wird jedes Stück in hoher Auflösung fotografiert und ausführlich beschrieben. Der optische Zustand wird nach einer fünfstufigen Skala bewertet, die Gehäuse, Zifferblatt und Armband umfasst. Diese Informationen erhält der Verkäufer, der zwischen Festpreis und Auktion wählen kann und selbst über den Zeitpunkt der Veröffentlichung bestimmt.
Während dieser gesamten Zeit bleibt die Uhr Eigentum des Verkäufers und wird bis zum Abschluss der Transaktion in den Räumlichkeiten von Audemars Piguet aufbewahrt.
Ein digitales Erlebnis mit Begleitung durch Experten
Über die reine Transaktion hinaus bietet The Watch Keepers eine digitale Umgebung, die ganz auf die Welt der Manufaktur zugeschnitten ist. Die Plattform ist als virtueller Raum mit mehreren Zimmern in jeweils eigener Farbwelt gestaltet. Besucher können dort die verfügbaren Uhren entdecken, eine Referenz zum Verkauf anbieten oder redaktionelle Inhalte lesen.
„Expert Watch Keepers“, dargestellt als digitale Avatare nach dem Vorbild von Mitarbeitenden von Audemars Piguet, begleiten die Nutzer auf ihrem gesamten Weg.
Auch Käufer müssen sich registrieren, um die Kauffunktionen nutzen zu können. Der Katalog umfasst ständig rund hundert Uhren aus verschiedenen Kollektionen und Epochen der Firmengeschichte.
Nach dem Verkauf wird jede Uhr mit einem Reiseetui, einem Echtheitszertifikat von The Watch Keepers und einer zweijährigen Garantie auf die einwandfreie Funktion ausgeliefert.
Die Archive von Audemars Piguet im Dienst der Rückverfolgbarkeit
Mit diesem neuen Service spielt die Manufaktur einen Vorteil aus, der unmittelbar mit ihrer Geschichte verbunden ist: den Zugang zu ihren eigenen Archivregistern und Serviceakten. Damit lässt sich jede Uhr mit ihren historischen Daten abgleichen und ihre Identität sowie Originalität überprüfen.
Diese Expertise ist eines der wichtigsten Argumente von The Watch Keepers auf dem Markt für zertifizierte Gebrauchtuhren. Indem Audemars Piguet die Authentifizierung und Bewertung der Stücke selbst übernimmt, will die Marke ein Maß an Rückverfolgbarkeit bieten, das direkt auf ihrem Know-how beruht.
Wie Marc Montagne, CPO-Direktor von Audemars Piguet, betont, erfüllt der Start einen lang gehegten Wunsch der Sammler und zeigt den Willen der Manufaktur, ihre Uhren auf Dauer zu begleiten.
Die Plattform startet zunächst in Europa und der Schweiz und soll schrittweise auf weitere Regionen der Welt ausgeweitet werden. Mit The Watch Keepers begleitet Audemars Piguet also nicht nur den Wiederverkauf seiner Uhren: Die Manufaktur gestaltet ihr zweites Leben aktiv mit und behält die Kontrolle über Authentifizierung und Nachverfolgung.
Häufig gestellte Fragen
The Watch Keepers ist die offizielle Plattform von Audemars Piguet für zertifizierte Gebrauchtuhren (CPO). Sie wurde am 26. Oktober 2026 vorgestellt, ist nach Registrierung zugänglich und ermöglicht den Verkauf und Kauf von Uhren der Manufaktur in einem von der Marke überwachten Umfeld.
Die Uhr muss eine Kreation von Audemars Piguet sein, deren Erstverkauf mindestens zwei Jahre zurückliegt. Der Verkäufer legt ein Konto an und reicht dann die Seriennummer des Stücks sowie einen Eigentumsnachweis ein.
Jede Uhr wird per versichertem Transport an ein AP-Servicecenter geschickt. Die Uhrmacher authentifizieren sie, prüfen die Archivregister, bewerten ihren Zustand nach einer fünfstufigen Skala (Gehäuse, Zifferblatt, Armband) und führen Konformitätskontrollen durch.
Jede Uhr wird mit einem Reiseetui, einem Echtheitszertifikat von The Watch Keepers und einer zweijährigen Garantie auf die einwandfreie Funktion ausgeliefert.
Die Plattform startet zunächst in Europa und der Schweiz und soll schrittweise auf weitere Regionen der Welt ausgeweitet werden. Ihr Katalog umfasst ständig rund hundert Uhren.
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Deva Le Grand für Passion Horlogère
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