Am Donnerstag, den 15. Oktober 2020, setzte Yema mit einem groß angelegten Kickstarter-Launch einen Teil seiner Zukunft aufs Spiel. Vier Bronzeuhren in limitierter Auflage, ausgestattet mit den beiden neuen hauseigenen Kalibern, standen zur Vorbestellung bereit. Das sind mehr als 3.000 Uhren, die eine Finanzierung von über 2 Millionen Euro darstellen! Von diesen 4 Uhren erregten zwei unsere Aufmerksamkeit. Zwei GMT-Modelle in zwei verschiedenen Farben, ausgestattet mit dem neuen Manufakturkaliber Yema3000. Analyse und Test.
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Ein sensationeller Start!
Yema brauchte nur 3 Minuten, um sein angekündigtes Finanzierungsziel von 200.000 Euro zu erreichen. Dann weitere 30 Minuten, um die Marke von einer Million Euro zu überschreiten. Danach beruhigte sich die Lage, mit 1,5 Millionen Euro nach 2 Stunden 30.
Yema übertraf damit seinen eigenen Rekord von 900.000 Euro und 1.222 Unterstützern aus dem Jahr 2019. Und die Marke verdankt dies vor allem einem Modell: der Superman GMT Bronze! Die verfügbaren 1.948 Exemplare waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft. Nun sind nur noch wenige „Steel Bronze“-Exemplare übrig.
Mit diesem Erfolg etabliert sich Yema in der französischen, wenn nicht gar globalen Uhrmacherlandschaft. Sein Superman-GMT-Modell wurde soeben vielfach gelobt, und sein Manufakturkaliber Yema3000 vom Publikum „bestätigt“. Man fragt sich sogar, ob wir hier die Geburt eines Marktführers der französischen Uhrmacherei erleben!
Die Entstehung eines hauseigenen Kalibers
Die Besonderheit der beiden Uhren, die wir vor uns haben, liegt vor allem im Werk, das sie antreibt. Dieses Werk wurde von Yema hausintern entwickelt. Und zwar auf der Basis eines Werks, das bereits seit 2011 existiert und das Yema beschloss, weiterzuentwickeln.
Dieser Ansatz spricht für die Marke. Bekanntlich braucht es üblicherweise mindestens 5 Jahre, um ein Manufakturkaliber zu entwickeln und zuverlässig zu machen. Das erklärt, warum nur wenige Marken, selbst unter den renommiertesten, in der Lage sind, hauseigene Manufakturwerke anzubieten.
Nehmen wir das Beispiel der Marke Hublot, die zu den dynamischsten am Markt zählt. 2004 brachte sie ihr Flaggschiffmodell, die „Big Bang“, auf den Markt, ausgestattet mit einem Valjoux 7750-Werk und späteren Derivaten, führte ihr Unico-Werk aber erst 2010 ein. Und heute, 10 Jahre später, stattet dieses Werk nur einen kleinen Teil der Produktion aus. Der Großteil ist nach wie vor mit ETA- und Valjoux-Werken ausgestattet.
Es ist also nicht sinnlos, sich Zeit zu nehmen, viel Zeit, um ein Werk zuverlässig zu machen. Yemas MBP1000 bildete da keine Ausnahme. Als „einfaches“ 3-Zeiger-Werk erforderte es 2 Jahre Entwicklung und eine Investition von 3 Millionen Euro. Vor allem aber brauchte es die Produktion von 250.000 Exemplaren und 9 Jahre Vermarktung, um seine ersten Weiterentwicklungen zu erleben. Mit dieser Kickstarter-Kampagne kommen nun diese Weiterentwicklungen. Die Kaliber Yema2000 und Yema 3000 sind ihr Ursprung und ihre Frucht.
Yema 3000, ein exklusives Kaliber
Das Werk, das den Namen Kaliber Yema3000 trägt, ist somit eine Weiterentwicklung des MBP1000, aus dem das Yema2000 (3-Zeiger-Kaliber) hervorging. Es integriert eine GMT-Komplikation, die eine zweite Zeitzone ermöglicht – die durch „Spielen“ mit der bidirektional drehbaren Lünette sogar auf drei erweitert werden kann.
Es sei angemerkt, dass die Marke eine bemerkenswerte Transparenz bezüglich ihres Vergleichsmaßstabs zeigt. ETA, Sellita und Miyota sind die Werkhersteller, mit denen sich Yema vergleichen möchte. Man hätte auch SII (Seiko) hinzufügen können, ein weiteres Schwergewicht der Kategorie. Neben diesen Giganten der globalen Uhrenindustrie spielt die französische Marke die Rolle des Außenseiters. Doch die angekündigten Zahlen sprechen für sie. Der Erfolg dieser Kaliber dürfte zunächst vom Erfolg dieser Kickstarter-Kampagne abhängen, denn die Marke kündigt die exklusive Nutzung dieser Werke an. Sie sind vorerst nicht dazu bestimmt, an andere Marken vermarktet zu werden.
Mit dieser Entscheidung zeigt Yema Umsicht. Zunächst ist die Marke bereit, mögliche Zuverlässigkeitsprobleme (Kundendienst), die mit jeder Einführung eines neuen Werks einhergehen, allein zu tragen, vermeidet aber vor allem die Wachstumskrise bei einer Nachfrage, die je nach Marktlage sehr stark sein und dann wieder abflauen kann. Auch das ist ein starkes Zeichen für die Unabhängigkeit der Marke.
Die Yema Superman GMT Bronze am Handgelenk
Die Analyse der Markteinführung eines neuen Produkts ist nur dann von Interesse, wenn man sie in die Perspektive des Nutzens des Produkts stellt: dem täglichen Tragen. Genau das haben wir einige Tage lang getan, indem wir zwei dieser Superman getestet haben.
Wir hatten die Gelegenheit, diese Uhr in zwei Versionen mit zwei unterschiedlichen Größen zu testen. Die Superman GMT Bronze Black mit 41 mm Durchmesser und die Superman GMT Bronze Blue mit 39 mm Durchmesser. Zwei unterschiedliche Eindrücke, aber ein gemeinsames Gefühl: die wahrgenommene Qualität!
Diese beiden Uhren scheinen uns gut gelungen. Sie sitzen sehr angenehm am Handgelenk. Das „Tropical“-Armband, mit dem sie ausgestattet sind, trägt nicht unwesentlich zu diesem gemeinsamen Tragekomfort bei. Die Gehäuseform vom „Diver“-Typ ist wenig überraschend ebenfalls sehr komfortabel.
Die Superman GMT Bronze Blue mit 39 mm Durchmesser vermittelt das Gefühl einer Vintage-Uhr. Ihr moderater Durchmesser erinnert an das, was vor den 2000er-Jahren üblich war und was eine Handvoll Marken danach weiterhin pflegten. Diese Uhr fügt sich in einen „Neo-Vintage“-Trend ein und lebt ihn sehr gut. Natürlich trägt auch die Verwendung von Bronze zu diesem Vintage-Aspekt bei.
Die Superman GMT Bronze Black 41 mm bietet ihrerseits eine echte Präsenz am Handgelenk. Sie fügt sich in einen zeitgenössischeren Trend ein und passt sich sehr gut an ein Handgelenk mit 17,5 cm Umfang an, das eher an das tägliche Tragen einer Rolex Submariner gewöhnt ist. Und der Bezug zu diesem Modell ist kein Zufall. Denn diese Superman kann, selbst mit GMT-Funktion ausgestattet, weiterhin ihre Inspiration aus Taucheruhren beanspruchen, deren absolute Referenz sie selbst ist. Der Vergleich muss allerdings dabei bleiben.
Im Gebrauch und am Handgelenk werden diese Uhren, egal welche Version der beiden Superman, sehr schnell vergessen. Und sie sind sehr schmeichelhaft, wenn man den Blick auf ihre prächtigen schwarzen oder blauen Verlaufszifferblätter richtet. Diese Zifferblätter sind ein echter Erfolg. Auch sie erinnern an einen Haute-Horlogerie-Trend, der vor einigen Jahren von H. Moser & Cie vorangetrieben wurde und sich unter Zifferblattherstellern ziemlich verbreitet hat.
Die Indizes und Zeiger ermöglichen ein perfektes Ablesen der Zeit. Auch der Zeiger für die zweite Zeitzone ist einwandfrei ablesbar. Seine Einstellung erfolgt über die Schraubkrone mit bewährter Wasserdichtigkeit. Die bidirektionale Lünette wird wie beim Superman-Modell üblich bedient, mit einer Entriegelung des Klemmrings, die mit der Aufzugskrone verbunden ist.
Bewusst haben wir darauf verzichtet, die Ganggenauigkeit des Werks zu überprüfen. Ganz einfach, weil es sich bei den uns zur Verfügung stehenden Exemplaren um zwei Prototypen handelte. Nun gibt es zwei mögliche Szenarien: Entweder liegt die Ganggenauigkeit außerhalb der vom Hersteller angegebenen Werte, bedingt durch die Prototypenqualität von Uhren, die schnell von den Redaktionen zu den Fotostudios wandern müssen. Oder die Uhr ist perfekt reguliert, dank besonderer Aufmerksamkeit der Marke, die weiß, dass sie von der Presse beobachtet wird. In jedem Fall wären diese Ergebnisse nicht aussagekräftig für die Realität gewesen. Wir möchten uns unseren Lesern gegenüber jedoch in voller Transparenz zu den Handelsmodellen äußern, die für die Verbraucher bestimmt sind. Dafür werden wir die Auslieferungen im Dezember oder im darauffolgenden Februar abwarten.
Unsere Eindrücke
Wie auch immer unsere Eindrücke ausfallen mögen, die Wahrheit kommt immer vom Kunden. Nun, an diesem Donnerstag, dem 15. Oktober, hat der Kunde gesprochen. Wie bereits erwähnt, lobte er das Superman-GMT-Modell weithin. Doch dieser enorme Erfolg darf nicht den bescheideneren, aber sehr realen Erfolg des Modells Steel Bronze verdecken. Denn während das angekündigte Ziel bei 200.000 Euro lag, hatte dieses Modell allein in 6 Stunden bereits 155.000 Euro gesammelt. Das ist enorm.
Dieser kommerzielle Erfolg bestätigt nur, was wir bei den anprobierten Uhren gesehen, wahrgenommen und beobachtet haben. Sie sind gut verarbeitet, ästhetisch gelungen und kommen zum richtigen Zeitpunkt. Diese Krise der Luxusuhrmacherei kommt diesem Segment der Premium-Uhren zugute. Und auf diesem Preisniveau ist das Angebot noch nicht auf der Höhe. Die „etablierten“ Marken schnurren vor sich hin. Eine Marke wie Yema kommt und rüttelt die „Dornröschen“ wach. Sie beweist, dass man mit historischer Legitimität, einer industriellen Strategie, einem sorgfältigen zeitlosen Design und ambitioniertem Marketing wieder an Erfolge anknüpfen kann. Es bleibt nur zu hoffen, dass dem Team der französischen Marke die Arroganz erspart bleibt, die diejenigen kennzeichnet, die schnellen Erfolg haben, und dass es seine Dynamik mit neuen, sorgfältig gestalteten Kollektionen und immer mutigerem Marketing bestätigt.
Häufig gestellte Fragen
Getestet wurden zwei GMT-Versionen: die Superman GMT Bronze Black mit 41 mm Durchmesser und die Superman GMT Bronze Blue mit 39 mm Durchmesser, beide angetrieben vom hauseigenen Kaliber Yema3000.
Das Yema3000 ist ein hauseigenes Kaliber, das vom MBP1000 abstammt, aus dem das Yema2000 hervorging. Es fügt eine GMT-Komplikation für eine zweite Zeitzone hinzu, die sich durch die bidirektional drehbare Lünette auf eine dritte erweitern lässt.
Die am 15. Oktober 2020 gestartete Kickstarter-Kampagne erreichte ihr Ziel von 200.000 Euro in 3 Minuten, überschritt die Marke von einer Million Euro nach 30 Minuten und erzielte nach 2 Stunden 30 bereits 1,5 Millionen Euro – und übertraf damit Yemas bisherigen Rekord von 900.000 Euro und 1.222 Unterstützern aus dem Jahr 2019.
Die 1.948 Exemplare der Superman GMT Bronze waren innerhalb weniger Stunden nach Kampagnenstart ausverkauft. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung waren nur noch wenige „Steel Bronze“-Exemplare verfügbar.
Der Test wurde an Prototypen durchgeführt, daher wurde die Ganggenauigkeit nicht überprüft. Yema kündigte die Auslieferung der Handelsmodelle für Dezember 2020 oder den darauffolgenden Februar an.
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