La manufactura suiza Audemars Piguet presenta The Watch Keepers, una nueva plataforma dedicada a los relojes certificados de segunda mano (CPO). Con este servicio, la casa de Le Brassus pretende regular el mercado de segunda mano apoyándose directamente en su experiencia relojera, sus archivos y sus centros de servicio. Una iniciativa que busca prolongar la vida de sus creaciones y, al mismo tiempo, ofrecer un recorrido seguro tanto a vendedores como a compradores.
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Un nuevo posicionamiento en el mercado de segunda mano
Presentado el 26 de octubre de 2026, The Watch Keepers marca una nueva etapa en la estrategia de servicios de Audemars Piguet. Accesible previo registro, esta plataforma digital permite a los coleccionistas vender y adquirir relojes de la manufactura en un entorno supervisado directamente por la marca.
La iniciativa responde a una demanda expresada por los clientes: poder hacer evolucionar su colección garantizando al mismo tiempo la continuidad de la historia de sus relojes. Como complemento a la red de distribución tradicional, Audemars Piguet abre así una nueva vía para acceder a varias generaciones de sus creaciones.
El dispositivo se enmarca además en un enfoque circular, al favorecer la transmisión y la vuelta a la circulación de relojes ya usados. La manufactura aspira así a llegar tanto a los coleccionistas experimentados como a los aficionados deseosos de descubrir su universo.
Una autentificación a cargo de la manufactura
La particularidad de The Watch Keepers reside en la intervención directa de los equipos de Audemars Piguet. A diferencia de una plataforma de reventa convencional, cada reloj ofrecido debe pasar por los centros de servicio de la manufactura antes de salir a la venta.
El vendedor empieza creando una cuenta y después envía el número de serie de su reloj junto con un justificante de propiedad. Para ser elegible, la pieza debe ser una creación de Audemars Piguet cuya primera fecha de venta tenga al menos dos años de antigüedad.
Una vez realizada esta primera verificación, el reloj se envía mediante un transportista asegurado a un centro de servicio de AP. Los relojeros proceden entonces a su autentificación, a la consulta de los registros de archivo y a la evaluación de su estado. También se llevan a cabo controles complementarios para verificar su conformidad.
A continuación, cada pieza se fotografía en alta resolución y recibe una ficha descriptiva detallada. Su estado estético se evalúa según una clasificación de cinco niveles que abarca la caja, la esfera y el brazalete. Esta información se transmite luego al vendedor, que elige entre un precio fijo y un sistema de subasta, y decide también la fecha de publicación.
Durante todo este periodo, el reloj sigue siendo propiedad del vendedor y permanece custodiado en las instalaciones de Audemars Piguet hasta que se cierra la transacción.
Una experiencia digital acompañada por expertos
Más allá de su función transaccional, The Watch Keepers ofrece un entorno digital concebido en torno al universo de la manufactura. La plataforma adopta la forma de un espacio virtual compuesto por distintas salas, cada una con su propia identidad cromática. Los visitantes pueden descubrir allí los relojes disponibles, poner una referencia a la venta o consultar contenidos editoriales.
Unos «Expert Watch Keepers», representados por avatares digitales inspirados en miembros de los equipos de Audemars Piguet, acompañan a los usuarios a lo largo de todo su recorrido.
Los compradores también deben registrarse para acceder a las funciones transaccionales. El catálogo presenta de forma permanente un centenar de relojes procedentes de distintas colecciones y épocas de la historia de la casa.
Tras la venta, cada reloj se entrega con un estuche de viaje, un certificado de autenticidad The Watch Keepers y una garantía de dos años que cubre su correcto funcionamiento.
Los archivos de Audemars Piguet al servicio de la trazabilidad
Con este nuevo servicio, la manufactura quiere poner en valor una ventaja directamente ligada a su historia: el acceso a sus propios registros de archivo y a sus expedientes de servicio. Estos recursos permiten contrastar cada reloj con sus datos históricos y verificar tanto su identidad como su conformidad.
Esta experiencia constituye uno de los principales argumentos de The Watch Keepers en el mercado de los relojes certificados de segunda mano. Al encargarse ella misma de la autentificación y la evaluación de las piezas, Audemars Piguet pretende aportar un nivel de trazabilidad directamente vinculado a su saber hacer.
Como subraya Marc Montagne, director CPO de Audemars Piguet, este lanzamiento responde a una expectativa largamente esperada por los coleccionistas y refleja la voluntad de la manufactura de inscribir sus relojes en el tiempo.
Desplegada inicialmente en Europa y Suiza, la plataforma está llamada a extenderse progresivamente a otras regiones del mundo. Con The Watch Keepers, Audemars Piguet no se limita a acompañar la reventa de sus relojes: la manufactura participa directamente en su segunda vida, manteniendo el control de su autentificación y de su seguimiento.
Preguntas frecuentes
The Watch Keepers es la plataforma oficial de Audemars Piguet dedicada a los relojes certificados de segunda mano (CPO). Presentada el 26 de octubre de 2026 y accesible previo registro, permite vender y comprar relojes de la manufactura en un entorno supervisado por la marca.
El reloj debe ser una creación de Audemars Piguet cuya primera fecha de venta tenga al menos dos años de antigüedad. El vendedor crea una cuenta y después envía el número de serie de la pieza y un justificante de propiedad.
Cada reloj se envía mediante un transportista asegurado a un centro de servicio de AP. Los relojeros lo autentifican, consultan los registros de archivo, evalúan su estado según una clasificación de cinco niveles (caja, esfera, brazalete) y realizan controles de conformidad.
Cada reloj se entrega con un estuche de viaje, un certificado de autenticidad The Watch Keepers y una garantía de dos años que cubre su correcto funcionamiento.
La plataforma se despliega primero en Europa y Suiza, y está llamada a extenderse progresivamente a otras regiones del mundo. Su catálogo presenta de forma permanente un centenar de relojes.
Más información sobre The Watch Keepers
Deva Le Grand para Passion Horlogère
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