El universo de la relojeria evoluciona. Si bien los guardatiempos siguen conjugando saber hacer, innovacion y tradicion, las marcas tambien replantean su forma de dialogar con los apasionados. En una epoca en la que los consumidores buscan mas sinceridad que discursos de marketing, Maurice Lacroix presenta el ML Collective, una iniciativa que aspira a redefinir los codigos de la influencia en el mundo relojero.
Mas que un simple programa de embajadores, esta nueva comunidad internacional reune a personalidades del deporte, la cultura y la creacion en torno a una conviccion comun: un reloj solo se convierte en un verdadero objeto de pasion cuando se lleva con placer. Una filosofia que se inscribe plenamente en la firma de la marca, «Your Time Is Now».
En esta página
- Maurice Lacroix apuesta por la autenticidad
- Una comunidad inspirada por la cultura contemporanea
- Marcelo Arévalo, una relacion nacida antes de la alianza
- Tomás Etcheverry, la recompensa del tiempo invertido
- Una comunicacion que refleja la evolucion de la relojeria
- Una nueva etapa en la estrategia de Maurice Lacroix
- Preguntas frecuentes
Maurice Lacroix apuesta por la autenticidad
Desde hace varios anos, las alianzas entre las marcas relojeras y los deportistas o artistas se han multiplicado. Sin embargo, pocas nacen de una verdadera afinidad entre la personalidad y la maison relojera.
Con el ML Collective, Maurice Lacroix pretende precisamente invertir esa logica. Aqui no hay obligacion de llevar un reloj de forma permanente ni de responder a un pliego de condiciones rigido. Cada miembro conserva total libertad para elegir los momentos en los que desea llevar su reloj, con una unica condicion: que esa eleccion sea espontanea y sincera.
Este enfoque refleja una evolucion de las expectativas del publico. Los aficionados a la relojeria son hoy sensibles a las historias autenticas, a las experiencias vividas y a los vinculos reales entre una personalidad y una marca. Al privilegiar esta libertad de expresion, Maurice Lacroix busca construir una relacion duradera, basada en la confianza mas que en la simple visibilidad.
Una comunidad inspirada por la cultura contemporanea
El ML Collective no se limita a reunir embajadores prestigiosos. Aspira a crear una comunidad internacional capaz de hacer dialogar la relojeria con los universos del deporte, la creacion artistica y la cultura urbana.
Esta voluntad ilustra a la perfeccion el posicionamiento de Maurice Lacroix. La marca suiza se dirige a una generacion que considera el lujo no como un simbolo inalcanzable, sino como una experiencia personal, en la que la calidad, el diseno y la emocion priman sobre la ostentacion.
Desde esta perspectiva, el tiempo se convierte en un terreno de expresion individual, un recurso valioso que cada uno elige invertir segun sus propias aspiraciones.
Marcelo Arévalo, una relacion nacida antes de la alianza
Primer miembro oficial del ML Collective, Marcelo Arévalo encarna a la perfeccion esta filosofia.
El jugador salvadoreno se ha consolidado como una de las referencias mundiales del dobles al convertirse en numero uno del mundo ATP y ganar dos titulos en Roland-Garros. Su trayectoria hace hoy de el el jugador con mas titulos de la historia del tenis salvadoreno.
Pero lo que particularmente llamo la atencion de Maurice Lacroix es que su historia comenzo mucho antes de cualquier colaboracion oficial. El campeon ya llevaba de forma espontanea un reloj Maurice Lacroix Tide con los colores de El Salvador en sus competiciones internacionales.
Este detalle, lejos de ser anecdotico, resume el espiritu del ML Collective: la pasion precede a la alianza, y no al reves.
Tomás Etcheverry, la recompensa del tiempo invertido
El segundo miembro de esta nueva comunidad es el argentino Tomás Martín Etcheverry.
Revelado en el circuito ATP gracias a su regularidad sobre tierra batida, mantiene una progresion constante que lo ha llevado entre los mejores jugadores del mundo. Su primer titulo ATP, conquistado en 2026 en el Rio Open, recompensa anos de trabajo y perseverancia.
Esta trayectoria resuena de forma natural con el mensaje que transmite Maurice Lacroix. Detras de cada exito se esconden miles de horas de entrenamiento, de paciencia y de compromiso. Una vision que remite directamente al oficio de relojero, donde cada componente, cada acabado y cada ajuste son fruto de un tiempo prolongado, indispensable para la excelencia.
Una comunicacion que refleja la evolucion de la relojeria
A traves del ML Collective, Maurice Lacroix ilustra una tendencia de fondo observada en la industria relojera. Las marcas buscan ahora construir comunidades en lugar de multiplicar las campanas publicitarias tradicionales.
Este enfoque privilegia el dialogo, el intercambio de experiencias y la cercania con los aficionados a los relojes. Responde tambien a las expectativas de una nueva generacion de coleccionistas, mas atenta a la coherencia de los valores que a la simple notoriedad de los embajadores.
En este contexto, el ML Collective aparece como una iniciativa en sintonia con su epoca, en la que la influencia se mide mas por la credibilidad que por la visibilidad.
Una nueva etapa en la estrategia de Maurice Lacroix
Con el lanzamiento del ML Collective, Maurice Lacroix confirma su voluntad de superar el marco clasico de las colaboraciones entre marcas y personalidades.
Al situar la autenticidad en el centro de su enfoque, la maison suiza opta por construir una comunidad basada en afinidades reales mas que en contratos de imagen. Una estrategia que refleja la evolucion de las expectativas de los apasionados de la relojeria y que bien podria inspirar a otros actores del sector.
A traves de Marcelo Arévalo y Tomás Etcheverry, Maurice Lacroix inaugura asi una nueva manera de contar su historia: la de una marca que considera que el testimonio de fidelidad mas hermoso sigue siendo el gesto mas sencillo, el de elegir espontaneamente llevar un reloj porque acompana de forma natural los momentos importantes de la vida.
Preguntas frecuentes
Es una comunidad internacional de deportistas, artistas y apasionados que encarnan la filosofia «Your Time Is Now» de Maurice Lacroix. Mas que un programa de embajadores, se construye sobre la autenticidad: sus miembros llevan el reloj unicamente cuando realmente lo desean.
No existe obligacion de llevar el reloj de forma permanente ni de seguir un pliego de condiciones fijo. Cada miembro elige libremente cuando llevarlo, con una unica condicion: que la eleccion sea espontanea y sincera. La idea es que la pasion preceda a la alianza, y no al reves.
Marcelo Arévalo, un jugador de dobles de El Salvador que se convirtio en numero uno del mundo ATP en dobles y gano dos titulos en Roland-Garros, lo que lo convierte en el jugador con mas titulos de la historia del tenis salvadoreno. Ya llevaba un Maurice Lacroix Tide con los colores de El Salvador antes de cualquier acuerdo oficial.
Tomás Martín Etcheverry, un jugador argentino conocido por su regularidad sobre tierra batida, que ascendio entre los mejores del mundo y gano su primer titulo ATP en el Rio Open de 2026.
Es la firma de la marca: un reloj solo se convierte de verdad en un objeto de pasion cuando se lleva con placer. El tiempo es un recurso personal que cada uno elige invertir a su manera.
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