C’est en 1969 que Heuer lance la Monaco, un garde-temps unique devenu célèbre grâce à son design exceptionnel et à sa technologie inédite. Cinquante ans plus tard, TAG Heuer fête l’anniversaire de ce modèle emblématique en lançant de nouvelles éditions de cette montre légendaire, en organisant des événements dans le monde entier et en lui consacrant un livre.
Garde-temps non conventionnel, introduisant deux nouveautés de pointe à l’échelle mondiale, la Monaco est un produit né de la vision et de l’esprit pionnier de Heuer. Un demi-siècle plus tard, des événements organisés en Europe, aux États-Unis et en Asie rendront hommage à ce modèle emblématique tout au long de l’année 2019. Un nouveau modèle Monaco en édition limitée sera lancé à chaque événement pour célébrer ce garde-temps qui a attiré les premiers regards il y a 50 ans. Un nouveau livre intitulé Paradoxical Superstar documente les jalons historiques et techniques de cette icône improbable. Il sera disponible à partir de mai 2019 dans les boutiques TAG Heuer et sur le site Internet de la marque.
Modéle original de 1969 dans son écrin d’origine
Rétrospective de 50 ans de la TAG Heuer Monaco
Comme il arrive souvent avec les classiques du design emblématiques, la Heuer Monaco (TAG ne faisait pas partie du nom de l’entreprise à l’époque) a divisé les opinions. Lorsqu’elle est lancée à l’occasion de conférences de presse simultanées à New York et à Genève le 3 mars 1969, la plupart des réactions sont loin d’être enthousiastes. La radicalité caractérise tous les aspects du design de cette montre : son cadran bleu métallique, les aiguilles rouges et bleu clair, le boîtier carré et la position de la couronne sur le côté gauche.
Des liens forts avec l’univers des sports automobiles
Jack Heuer est persuadé que les sports automobiles sont le vecteur de promotion des montres, la Monaco incluse. Il tient à ce que les montres et les compteurs de tableaux de bord produits par son entreprise soient associés à des noms et à des sites liés à de grandes courses. La Monaco doit son nom au célèbre et glamour Grand Prix de Formule 1 de Monaco™. TAG Heuer est Montre Officielle du Musée de l’Automobile de Monaco et la marque est également étroitement liée à l’Automobile Club de Monaco.
Le chemin parcouru entre Le Mans et The Dark Lord
En 1971, la Monaco se partage les feux de la rampe avec Steve McQueen dans le film Le Mans. Elle est revisitée au milieu des années 1970. Le noir devenant alors une couleur à la mode, la Monaco se retrouve nichée dans un boîtier noir anodisé. Connu sous le nom « The Dark Lord », ce modèle rare et fragile est séduisant et il est convoité aujourd’hui par les collectionneurs. Le premier chapitre de l’histoire de la Monaco se termine à la fin des années 1970.
L’évolution du calibre 11
Heuer devient TAG Heuer en 1985. L’histoire de la Monaco reprend en 1998 avec la relance d’un modèle inspiré de l’original. Cette fois, l’enthousiasme est immédiatement au rendez-vous. Depuis deux décennies, la Monaco est étroitement liée à la haute horlogerie et compte d’autres versions présentant des complications, des designs et des matériaux nouveaux. Elle a certes évolué, mais la Monaco a gardé son esprit révolutionnaire qui lui a valu les critiques et la célébrité.
Aux yeux de Catherine Eberlé-Devaux, directrice Heritage de TAG Heuer, « la Monaco ouvre la porte à la marque TAG Heuer. Il s’agit d’une pièce qui attire le regard et interpelle. De nombreux collectionneurs commencent par la Monaco puis découvrent notre univers, trouvent éventuellement une autre collection qui les intéresse, mais continuent à adorer la pièce avec laquelle tout a commencé. »
Un livre révélateur de la TAG Heuer Monaco et de son évolution
Pour célébrer le cinquantième anniversaire de la TAG Heuer Monaco, l’horloger suisse sort un livre qui retrace l’histoire et l’esprit de cette icône improbable. Paradoxical Superstar documente la vie de la Monaco avec des extraits d’archives, des photos inédites et des dessins de designs et de mouvements. Le célèbre journaliste Nicholas Foulkes, a écrit un chapitre sur l’histoire de la Monaco de 1969 à nos jours. L’écrivain et expert en montres Gisbert Brunner en a rédigé un autre sur l’innovation technique qui a joué un rôle important dans le succès de la Monaco. L’écrivain américain, éditeur et amateur de montres Michael Clerizo décrit la relation entre la Monaco et Steve McQueen dans le troisième chapitre de ce livre. Pour souligner les relations entre le garde-temps et le nom de sa ville, S.A.S. le Prince Albert II de Monaco a rédigé la préface de Paradoxical Superstar.
À propos de TAG Heuer
En 1860, à l’âge de 20 ans, Edouard Heuer fonde son propre atelier d’horlogerie dans le Jura suisse. La création du Mikrographe en 1916, le sponsoring d’écuries de Formule 1 dans les années 1970 ou encore le lancement de la première montre connectée de luxe en 2015 ne sont que quelques exemples des innovations techniques, de la précision ultime et de la passion pour un design disruptif qui témoignent de notre esprit unique. Basé à La Chaux-de-Fonds, TAG Heuer, qui dispose de quatre sites de production maîtrisant l’ensemble du processus horloger, maintient une présence active sur tous les continents à travers 4 500 points de vente, dont 170 boutiques TAG Heuer directement accessibles sur www.tagheuer.com dans certains pays. Les garde-temps TAG Heuer sont créés pour celles et ceux qui aiment relever des défis. Notre influence s’enrichit de notre stratégie de communication unique basée sur trois piliers : sport, lifestyle et héritage. Étendue et disruptive, elle incarne notre héritage et notre ADN. Nos partenariats et nos ambassadeurs illustrent la culture d’ouverture d’esprit et d’accessibilité de notre marque. Les noms les plus prestigieux et les plus avant-gardistes s’associent à TAG Heuer : l’écurie Red Bull Racing Formula One, le Grand Prix de Formule 1 de Monaco, le Championnat de Formule E, les plus grandes ligues de football d’Europe, d’Amérique et d’Asie, Manchester United, la trendsetter Cara Delevingne ou encore les acteurs Chris Hemsworth et Patrick Dempsey.
#DontCrackUnderPressure est bien plus qu’une revendication : c’est un état d’esprit.
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