La question de la customisation des montres de luxe, en particulier des Rolex, a récemment suscité un débat juridique de haut niveau en Suisse. Alors que les marques de montres de renom, telles que Rolex, ont longtemps défendu l’intégrité de leurs produits contre toute altération non autorisée, une décision récente du Tribunal fédéral suisse semble ouvrir la voie à une nouvelle ère de personnalisation.
Les Artisans de Genève
La pratique de la « customisation » des montres implique des modifications telles que l’ajout de complications, la gravure de boîtiers ou d’autres adaptations effectuées par des tiers non affiliés à la marque. Cette tendance dans l’industrie horlogère suscite des interrogations sur l’authenticité des produits et sur les droits des propriétaires de montres de luxe.
Label Noir
Selon un rapport du journal du Canton du Valais « Le Nouvelliste », Rolex et d’autres grandes marques ont traditionnellement maintenu une politique stricte selon laquelle toute modification non autorisée par la société annule la garantie du produit. Cependant, malgré ces restrictions, la demande de personnalisation des montres continue de croître, reflétant les tendances observées dans d’autres industries telles que la mode et l’automobile.
Atelier SLH
L’affaire qui a récemment attiré l’attention sur cette question est celle des Artisans de Genève, une boutique spécialisée qui a été poursuivie en justice pour avoir vendu une Rolex modifiée à un client en 2020. La décision de justice initiale, rendue par un tribunal genevois, a soutenu que la modification de produits de marque sans l’accord de la marque était illégale.
Bamford Watch Department
Cependant, les Artisans de Genève ont contesté cette décision devant le Tribunal fédéral, affirmant que les modifications étaient destinées à un usage privé et n’entraînaient pas de confusion quant à l’origine de la montre. Le Tribunal fédéral a finalement donné raison aux Artisans de Genève, estimant que tant que la modification est effectuée à des fins privées et n’altère pas de manière significative la fonction distinctive de la marque, elle est autorisée.
Designa Individual Watch
Cette décision marque un tournant significatif dans le paysage juridique suisse en matière de customisation des montres de luxe. Bien qu’elle soit susceptible de susciter des réactions divergentes de la part des acteurs de l’industrie horlogère, elle ouvre également de nouvelles perspectives pour les propriétaires de montres souhaitant personnaliser leurs précieux garde-temps.
MAD Concept Paris
Malgré tout, au sein de Passion Horlogère, nous préfèrerons toujours l’originale à la copie. Même si cette dernière est légale et porte le nom de personnalisation. Mais nous défendrons aussi toujours le droit de chacun à disposer de sa propriété si chèrement acquise. Pourvu que la seule motivation soit le plaisir de celui qui la porte !
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