Des panoramas iconiques et une portraitiste californienne : telles ont été les sources d’inspiration de Maurice Lacroix pour le salon Baselworld
Pour célébrer le lancement de sa nouvelle campagne publicitaire, le fabricant de montres suisses Maurice Lacroix a collaboré avec l’artiste américaine Alexa Meade.
Connue pour avoir inventé une nouvelle technique de portrait, la Californienne a exercé son art face aux visiteurs du stand Maurice Lacroix, lors du salon Baselworld de cette année. Sa performance a également été partagée sur les réseaux sociaux. La technique d’Alexa consiste à appliquer de la peinture sur ses modèles et les éléments qui les entourent pour créer l’illusion d’un tableau en 2D. Puisant son inspiration dans les couleurs, l’espace et les objets, Alexa joue avec les ombres et la lumière pour manipuler la perception de l’espace et livrer des œuvres à mi-chemin entre la 2D et la 3D.
L’art innovant et immédiatement reconnaissable d’Alexa Meade intègre le recours à de nouveaux supports, à l’instar de Maurice Lacroix, réputé pour sa vision novatrice et progressiste de l’horlogerie. Cette similitude était évidente lors du lancement récent de la collection Aikon. En faisant appel à Alexa Meade, Maurice Lacroix a confirmé sa volonté de donner un tour avant-gardiste et inspiré au lancement de sa nouvelle campagne de communication.
Le thème de cette campagne est « les villes iconiques » : les nouvelles collections sont présentées devant des vues panoramiques de métropoles à l’architecture caractéristique, telles que New York, London, Dubaï et Séoul. Métaphores du succès, les villes deviennent des sources d’inspiration. Avec comme slogan « Your Time is Now », Maurice Lacroix incite les individus à suivre leur propre voie vers la réussite. Maurice Lacroix pense que pour beaucoup, le succès est un voyage, pas une destination.
« En travaillant avec Alexa et en lui demandant de se produire face aux visiteurs de Baselworld, nous avons clairement démontré notre ambition d’être une marque novatrice et progressiste » commente Stephane Waser, Directeur Général de Maurice Lacroix. « Lors du lancement de notre dernière campagne, elle a été une immense inspiration pour la marque, en route vers le succès. » L’événement a été partagé en direct sur le compte Facebook ‘@mauricelacroixwatches’ le 24 mars, de 12 h 00 à 18 h 00.
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