Quelques traits suffisent pour exprimer la personnalité unique d’Officine Panerai : le lien historique que la marque entretient avec la mer (MARE), son DESIGN immuable et unique, sa quête pour l’innovation (INNOVAZIONE) et la lumière (LUCE), incarnée par l’exceptionnelle lisibilité des montres Panerai même dans l’obscurité. Le nouveau projet Panerai Traits, qui est mis en ligne à partir du 5 février 2018 et débute par un chapitre consacré à la lumière, esquisse l’identité de la manufacture à travers le portrait de quatre personnalités qui incarnent à merveille la passion et le talent dans chacun de ces domaines.
La vedette du premier chapitre de la série est le photographe américain Jason M. Peterson, mondialement célèbre pour ses photographies en noir et blanc sur Instagram qui lui ont valu plus d’un million de fans. « La composition est importante, la lumière est la clé » : cette citation conclut le fascinant court-métrage Chasing Light with Panerai dans lequel Jason M. Peterson décrit sa recherche du cliché parfait, en portant une Luminor Due 3 Days Automatic (PAM674) au poignet. Ce film, ainsi que tous les chapitres suivants, seront publiés sur son compte Instagram, sur les réseaux sociaux officiels de la marque et sur le site www.paneraitraits.com. Ce site regroupera tout le contenu numérique qui composera ce projet et qui définira peu à peu les traits de l’identité de Panerai sous le hashtag #paneraitraits .
Angelo Bonati, le PDG d’Officine Panerai, a déclaré : « Panerai Traits est une exploration contemporaine de l’identité de la marque, un récit qui s’appuie sur des images et des vidéos pour donner corps à l’identité de Panerai et la faire partager à la fois à ceux qui la connaissent déjà, par le biais de nos canaux de communication numériques, mais aussi à ceux qui ne nous connaissent pas encore, grâce aux personnalités exceptionnelles avec lesquelles nous avons eu le plaisir de collaborer. »
Au cours des prochains mois, les quatre talents sélectionnés seront dévoilés l’un après l’autre avec un délai de deux semaines entre la parution d’un chapitre et le suivant. Après le chapitre consacré à la lumière , viendra le tour d’un grand nom de l’univers du design , suivi par l’un des plus grands ambassadeurs passionné par la mer , et enfin par un représentant exceptionnel et talentueux de l’innovation . Chacune de ces personnalités portera au poignet une montre Panerai reflétant sa personnalité.
CHAPITRE 01: LUMIÈRE
JASON M. PETERSON
Jason Peterson est un maître de la photographie de rue en noir et blanc.
Puisant son inspiration dans le paysage urbain et la condition humaine liée à la ville, Jason réussit à capturer et retranscrire des moments forts dans ses images épurées mais néanmoins riches en contrastes. L’espace négatif est utilisé sans effort et les sujets anonymes donnent parfaitement vie à chaque image.
Influencé par les grands photographes d’autrefois, Jason crée des compositions homogènes et puissantes qui distillent un imaginaire à la fois sombre et mystérieux.
Depuis plus de 20 ans, Jason a lancé plusieurs réflexions culturelles au travers des médias, tels le numérique, la télévision, la presse écrite, le contenu et l’identité de marque. Jason est responsable de la création et de la supervision de campagnes intégrées pour Reebok, la NBA, Coca Cola USA/Japon, Heineken, Ford, GM, McDonald’s, StateFarm et bien d’autres. Il est actuellement Directeur de la Création chez Havas Worldwide.
Au-delà du développement de marque traditionnel, certaines des plus grandes marques mondiales (telles que Adidas, Perrier, Dom Perignon, la NHL, les Chicago Bulls, Bloomingdales et Volvo) et plusieurs artistes (ASAP Rocky, Kanye West, Lupe Fiasco, G Eazy, Chance the Rapper et Diplo) ont fait appel à lui pour collaborer à des campagnes sociales reposant sur ses photos emblématiques en noir et blanc et son million de fans sur Instagram.
Laisser un commentaire