Dans un monde horloger souvent fasciné par la performance, la complication et la rareté, certaines maisons choisissent un chemin plus subtil, presque philosophique. Urban Jürgensen s’inscrit dans cette voie en rappelant une vérité essentielle : le temps n’a de valeur que par la manière dont on le vit. Avec le concept Time Well Spent, la maison danoise associe l’horlogerie à la création, à la curiosité et à l’émotion, en donnant la parole — ou plutôt l’image — à celles et ceux qui façonnent la culture contemporaine. Parmi eux, une figure s’impose naturellement : Ed Ruscha.
Artiste majeur de la scène contemporaine, Ed Ruscha a construit, au fil des décennies, un langage visuel immédiatement identifiable. Son œuvre, nourrie par l’esthétique urbaine de Los Angeles, la force des mots et l’héritage du Pop Art et du conceptualisme, a profondément transformé la peinture. Chez Ruscha, le quotidien n’est jamais banal. Il devient matière à jeu, à réflexion, à expérimentation. Cette constance dans la curiosité, cette capacité à observer sans relâche le monde qui l’entoure, font écho à l’idée même de Time Well Spent.
Né à Oklahoma City, Ruscha tombe très tôt amoureux de la Californie. Cette fascination d’enfance le conduira à s’y installer durablement, jusqu’à faire de Los Angeles un décor central de son œuvre. Au Chouinard Art Institute, il s’éloigne rapidement de l’expressionnisme abstrait alors dominant. La découverte de Target with Four Faces de Jasper Johns agit comme une révélation : l’art peut être pensé, structuré, et surtout refléter la vie telle qu’elle est vécue. Dès lors, les mots, les enseignes, les paysages ordinaires deviennent chez Ruscha des sujets à part entière, transformés en images à la fois simples, ironiques et puissamment évocatrices.
Depuis les années 1960, au cœur de l’effervescence artistique californienne, Ed Ruscha n’a cessé d’élargir son terrain d’expression. Onomatopées flamboyantes, photographies du Sunset Strip documentant l’évolution d’un mythe urbain, œuvres réalisées à partir de matériaux inattendus comme le chocolat, la poudre à canon, le caviar, des taches d’herbe ou même l’aspirine. Tout devient prétexte à créer. Le jeu, l’expérimentation et une curiosité insatiable constituent le fil conducteur d’un parcours d’une rare cohérence. Sa grande rétrospective ED RUSCHA / NOW THEN, présentée en 2023 et 2024 au MoMA et au LACMA, en témoigne avec éclat, révélant combien son œuvre dialogue intimement avec la culture américaine.
Pour Ruscha, bien employer son temps ne signifie pas rechercher l’exceptionnel à tout prix. Il s’agit plutôt de savoir reconnaître l’extraordinaire dans l’ordinaire. Une station-service isolée. Un mot flottant dans l’espace. Le logo de la 20th Century Fox. Un musée en flammes. Une phrase qui fait sourire. Observer, saisir, transformer. Une démarche qui résonne profondément avec la philosophie horlogère d’Urban Jürgensen.
Depuis plus de 250 ans, la maison danoise accompagne des figures d’exception. Des rois aux marins, des industriels aux artistes, tous ont compris l’enseignement d’Urban Jürgensen : lorsque nous consacrons notre temps à ce qui nous émeut réellement, nous faisons progresser à la fois notre existence et la culture qui nous entoure. L’horlogerie n’est alors plus seulement une mesure du temps, mais un art de le vivre.
À l’aube d’un nouveau chapitre de son histoire, Urban Jürgensen souhaite partager la joie du port de la montre et la dimension profondément humaine de l’horlogerie. La série photographique mensuelle Time Well Spent s’inscrit dans cette volonté. À travers l’objectif d’Ellen von Unwerth, photographe iconique au regard libre et sensible, la maison dévoile des personnalités passionnées, innovantes et créatives, issues de l’art, de l’industrie, du sport, de l’artisanat, de l’innovation ou de la culture.
Un peintre dans son jardin. Une chimiste naviguant sur son bateau de course. Un athlète explorant sa passion pour la cuisine. Une actrice façonnant la terre sur un tour. Un designer engagé dans l’humanitaire. Un architecte jouant avec ses enfants. Autant de scènes simples, intimes, inattendues, où le temps n’est plus compté mais vécu.
Ces femmes et ces hommes font avancer la culture parce qu’ils savent accorder de la valeur aux instants qu’ils choisissent de consacrer à ce qu’ils aiment. Selon la vision d’Urban Jürgensen, ils incarnent une évidence souvent oubliée : le temps bien employé est le plus grand luxe au monde. À travers Time Well Spent, la maison célèbre un temps mesuré avec justesse, vécu avec sens et façonné avec beauté, à l’image de ses garde-temps comme des vies qu’ils accompagnent.
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